将商品推广出去据了相当大的现代社会，在人们宾来了耍举行酒会，该关注的事情，白酒的包装设计当然也不例外.随着金业对白酒包装设计的重视，国白酒的包设我计水平在近十类号：S0第29卷第2101年5月北京工商大学学报(自然科学版)JUn1feigTcn1yadBsesUirt(auaS■1CdtnoraoinehognuisnvSyNtr1ceeEio)Bjonein■1V0■9N0312.Ma01v2159文章编号•■6111(010—5.617.5321)30900试论我国白酒包装设计艺术:性的提升肖洁(北京工商大学艺术与传媒学院，北京104)008摘耍：白酒是中国酒文化的代表.在一定程度上，酒可以看作是中国文化的象征物Z—.但白是，国市场上大多数白酒包装仍然存在着包装设计艺术性不高的问题，我主要体现在白酒包装设计样式陈旧、不上时代以及具有民族性却缺乏现代感两大方面.对我国白酒包装设计艺术性提升跟的思考主耍着眼丁简约的设计风格;书法艺术运用的匠心；而设计的独特；版包装色彩的格调等视觉审美因素.关键词：白酒;包装设计；艺术性中T262文献标志码：A中国的酒文远流长•在整源深”的是耍通过广告在指现我国电视广告中口酒广告已经丿重•广告对于商品的销售来说固然非常重要，而然个漫长的封建社会，至帝王将相，至平民百姓，上下酒都与人们的生活密切相关•唐代诗人李白“斗酒诗白篇”宋太祖赵匡胤“酒释兵权’’是人们津;杯都津乐道的历史典故•可以说从军事到政治，文学从商品的包装却是商品本身必不可少的组成部分，商品包装更是超市中“无声的促销员"因此商品的包，装设计应该是除了产品质量Z外，金业生产者最应到艺术，酒在中国社会生活漫长的历史中一直扮演着相当重要的角色.的生活酒中也可以说是无处不在的，年有了很大的进步，上•如我国在200“井坊"如图1,水要举杯祝贺，来生特别体现在市场上高档白酒的包装设计0年上市的定位于高端市场的白酒品牌)'内宾’了要设宴招待，意谈成了远客到了耍置酒洗尘，久别重逢要杯酒话向人洒间都是酒"白酒更是中国酒文化的代表，它与威士忌、白兰地并称世界三大蒸馆酒•钢不仅在我国酒类市场上占有相当大的份额，也受到许多外国人的亲睐，我国的国酒茅台在世界许多国家畅销・一定程度上，白酒可以看作是中国文化的象征物Z—・被誉为世界第一饮料的“口可乐‘‘表着美国文化一可代外包装采用棱柱形纸盒，似井台造型，瓶内凹处首酒次采用了内烧画工艺，六幅成祁风景名胜画呈现将其中，酒中有画，中有酒•其设计以浓郁的中国令画传统文化内涵和简约洗炼的现代设计手法荣获美国第30届“比乌斯-装类金奖但是，这样的白莫包・像酒包装设计精品还是少数•我国市场上大多数白酒包装仍然存在着包装设计艺术性不高的问题，这也是我国大多数的白酒包装看起来有点“里土气”土的根本原因.样，于我国的白酒，们应该更好地将其推向世对我界，其成为中国文化传播的代言物•使在商品经济时代，品包装的重耍性是毋庸置商疑的•现代市场营销理论中提岀的“酒好也怕巷子收稿日期：014—221-00作者简介：肖洁，，师，士，要从事广告及视觉传达设计方面的研究女讲硕主北京工商大学学报（自然科学版）21年5月0】图2“台”茅酒包装Fi.Pakaeog2cgf4Matiwhtnoa9iewie图1“井坊"水白酒包装FglPcaeoSujnfn'lujri.akgf'higagioiq1我国白酒包装设计存在的两个主要问题我国白酒包装设计的艺术性不高现象主耍体现在以下两个方面.11包装设计样式陈旧。跟不上时代我国・市场上的有些白酒包装样式儿十年如一图3“牛栏山”锅头酒包装二Fi.PakgfNiInsagoog3caeonahnErutu日，一成不变，看上去与吋代脱节•例如我国的国酒“台’’如图2,为我国国内高档白酒的领导品茅（）作牌，也是在国际市场上最具影响力的我国白酒品牌Z—，包装一直延用最初的样式，其未敢做过大的改变•在2世纪的今天看来，台酒的包装设计整体1茅上有些滞后丁这个时代，对丁“井坊’，相水这种高端白酒市场的后起Z