基于资源观点(RBV)体育旅游开发探究摘要：体育旅游在旅游由单纯观光型向参与度假型转型升级过程中的重要地位已经被人们广泛认识，但现有研究缺乏对其产品开发提供科学的理论和实证案例的支撑。本文以浙江安吉江南天池滑雪旅游开发为例，基于资源观点理论，运用文献分析和参与式观察研究方法，在剖析案例地成功经验的基础上从参与型体育旅游和观赏型体育旅游两个方面探讨了体育旅游开发的一般规律。关键词：资源观点；体育旅游；开发；浙江安吉；滑雪中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2011)03-0042-03ResearchonSportTourismDevelopmentBasedonResourcebasedView----WithSkiingTourismDevelopinentinAnji,ZhejiangProvinceasaCaseGUXingquan(SportsandLeisureStandardizationInstitute，ChinaJiliangUniversity,Hangzhou310018,ZhejiangChina)Abstract：Thesignificemtroleofsporttourismintheprocessoftransformingfrompuresightseeingtovacationinghasbeenwidelyrecognizedbypeople・Buttherelacksscientifictheoryandempiricalcasessupportingtotheproductdevelopment.WithskiingtourisminAnji,Zhejiang,asacasestudyandbasedonresourcebasedviewtheory,thispaperadoptsthemethodofdocumentationandparticipantobservancetoexplorethegeneralruleofthedevelopmentofsporttourismfromparticipantsporttourismandobservancesporttourismbasedonthesuccessfulexperienceofthecases.Keywords：theresourcebasedview；sportstourism；development；Anji,Zhejiang；skiing体育旅游是以体育活动为核心吸引物的旅游活动，是一种积极健康的休闲方式。本研究以定性分析为主结合定量分析。基于文献分析和对浙江安吉江南滑雪场进行的实地调查，获取的第一手资料包括：1）对浙江安吉天荒坪景区负责人进行专访，内容包括景区在滑雪旅游开发出来以后对地方旅游发展、景区的经营情况、滑雪旅游者数量与往年同期相比的变化和原因等。2）参与式观察，实地对景区和雪场进行了连续三年的现场观察。本文以浙江安吉江南天池滑雪场开发为例，基于资源观点为理论基础，以实证的方法从可持续竞争优势来源的四个标准即资源的积极价值性、稀缺性、难以模仿性和不可替代性四个方面对案例的成功开发深入进行了剖析。在此基础上，从参与型和观赏型两个角度讨论了体育旅游开发所应遵循的一般规律，为有序、合理的开发体育旅游提供借鉴和参考。1基于资源观点理论内涵及其适用性基于资源观点理论（theresource-basedview简称RBV）是企业确定可用战略资源的经营管理工具。RBV根植于英国经济学家Penrose在20世纪50年代的工作和著述。丹麦经济与管理学家Wernerfelt（1984）首次提出"企业资源观（resource-basedviewofthefirm）"一词，开创了从企业资源角度来研究企业竞争优势的先河。RBV目前已经成为企业竞争战略研究领域中的主导学说。基于资源观点的基本原理是大量有价值资源的应用是企业竞争优势的基础［1］;把短期竞争优势转变成可持续竞争优势必须要求资源具有异质性和不可移动性［2］；实际上，具有不可模仿性和不可替代性的有价值的资源是很容易实现持续竞争优势的［3］。只有当竞争者经过所有努力却不能复制时，竞争优势才被认为是可持续的。为了创造可持续竞争优势，资源必须满足四个基本条件：1）资源必须能给企业增加积极地价值；2）资源在当前的和潜在的竞争者中必须是唯一的或是稀缺的；3）资源必须是难以模仿的；4）资源对其他竞争者来说必须是不可替代的［9］。基于资源的理论与旅游研究的适用性主要体现在旅游业建立在拥有一系列资源的基础上，其中许多资源具有稀缺性和不可流动性；从出游目的的角度来探讨旅游活动的分类，那么可以得出，开发不同类型旅游活动所需要的资源和能力的组合是互不相同的［13］。体育旅游与其它类型的旅游活动在吸引物的开发所需要的资源和能力的组合上有很大的不同，且在从属于旅游大概念的前提下，有其独特性，因此需要把它作为一个独立的领域进行研究。基于资源观点理论，体育旅游开发也应遵循目的地产品差异化的原则。对于体育旅游目的地企业来说，...