新媒体助推企业文化传播的探索与实践姚建军：F270文献标识：A：1674-1145（2018）2-000-01摘要企业文化是企业的灵魂，对企业生产经营活动具有巨大的推动作用。在新媒体快速发展的背景下，如何提高企业文化传播实效，已成为企业必须面对的问题。本文结合新媒体传播特点，研究和探索提高企业文化传播实效的理念、方式和机制，提出有针对性的建议和对策。关键词企业文化传播新媒体助推作用对企业来讲，随着移动互联网的飞速发展，一方面员工接收信息、自我发声、互动交流需求不断提升，传统媒体已不能满足员工精神文化生活和工作的需求；另一方面，新媒体的快速发展也为企业文化传播提供了更加形象、更为灵活、员工更易接受的传播方式。在改革发展稳定的新常态、形势下，企业应顺应互联网发展规律，对接员工需求，不断提升企业文化传播实效。一、提高企业文化传播实效，需要加强新媒体文化阵地建设用好媒体资源对于企业文化传播至关重要。以往，企业文化主要依托电视、报纸、会议等传统媒体，采取集中宣贯、自上而下、你讲我听的方式传播。与传统媒体相比，新媒体具有同步传播、快速传播、互动传播的优势。在互联网时代，要提高企业文化传播实效，首要任务是畅通企业文化新媒体传播渠道。具体实践时，在用好传统媒体阵地的基础上，要把握互联网发展规律，把微信、微博、QQ群等新媒体阵地纳入企业文化传播体系，形成自上而下、纵向联动的企业文化传播新媒体矩阵，构建起新老媒体融合发声的立体传播格局，保证员工在哪里、新媒体传播阵地就建到哪里。党的十九大召开后，河口采油厂利用官方微矩阵转发人民日报的微信图文《收藏！习近平十九大报告全文发布》，在第一时间被推送到员工手中。二、提高企业文化传播实效，需要提高新媒体文化作品质量文化作品承载着企业文化丰富的内容和内涵。只有以主流价值传播为核心，创作符合形势发展要求、符合新媒体传播特点、符合员工需求的新媒体作品，才能提高企业文化传播的吸引力和作用力。对于企业来讲，创作文化作品，关键在于做到“两个坚持”。要坚持导向为魂，围绕主流价值、优良传统、安全生产等重点，融入改革、廉洁、安全、环保、效益等導向，创作新媒体文化作品，提升传播作用力；要坚持受众为本，从员工关心的热点、焦点、难点以及身边的典型人、典型事选题，策划创作员工群众喜闻乐见的新媒体作品，提升传播吸引力。为传播安全生产理念，河口采油厂以故事演绎、幽默讽刺等形式，创作《幸福的沃土》安全教育系列片，从不同侧面引发员工思想共鸣，网络点击量超过30万次。三、提高企业文化传播实效，需要搭建新媒体文化参与平台优秀的企业文化，必定是从群众中来，到群众中去。在“人人都是麦克风”“人人都是发言人”的时代，员工是企业文化最好的代言人。作为企业，要搭建广泛参与的平台，引导员工积极参与创作新媒体作品，在广泛参与中播种企业文化理念。要搭建人才成长平台。通过组织原创微信、微博和微电影大赛，深入挖掘文化作品创作人才，组建新媒体人才库，构建起覆盖全员、互联互动、直通基层的新媒体创作格局。要搭建作用发挥平台。发挥人才库作用，以兴趣爱好为驱动，建立企业文化新媒体创作项目组，根据实际需求创作不同类型的新媒体作品。目前，河口采油厂成立了“石油小兵”微影视工作室吸纳了200多名具有策划创意、动漫制作、表演等方面特长和爱好的员工，营造出了人人参与企业文化传播的浓厚氛围。四、提高企业文化传播实效，需要构建新媒体一体化传播机制依托新媒体传播企业文化是大势所趋，但同样也要重视传统媒体的作用。围绕提高企业文化传播实效，要树立融合互动传播思维，坚持新老媒体“一体化”联动，同时推出同一个主题，形成主流声音大合唱，提升传播力、影响力。要借鉴“中央厨房”运行模式，统筹盘活新老传播阵地，建立“网上网下”一体化传播机制。在创作企业文化作品时，既要瞄准报纸、电视等传统媒体，也要锁定微信、微博、微视频等新媒体阵地，组织文字、图片、图像工作人员，同步采编企业文化素材，最终形成“一个主题，多种表达”的企业文化传播格局，提升传播成效。近年来，河口采油厂坚持一体化传播思...