专题信息调研与论文写作----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------研究课题：广告创意与中国元素一、分析课题广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既涵有社会科学，又涵有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。中图分类号F713.8IPC分类号G09F从中国元素中寻找创意点，制作出有中国特色，体现中国的民族文化的优秀的、能引起国人共鸣的广告作品。研究中国元素的广告创意的影响，在广告创意中的运用及体现，对制作广告作品的启迪作用。现阶段业内对中国元素与广告创意的研究程度、重视程度、运用程度。创新点在于中国元素于广告创意的运用。按物质载体和记录形式划分，课题的信息类型是印刷型和机读型；按出版形式和内容划分，有图书、期刊和特种信息；按内容加工层次划分，有一次文献、二次文献和三次文献。查准率和查全率约为50%左右。二、选择检索工具手工检索工具数据库检索系统网络检索工具综合性检索工具：Google、Yahoo、百度读秀知识库、CNKI系列数据库、万方数据库专科性检索工具：广告搜索引擎开眼数据广告搜索引擎猪八戒网专业推广平台三、确定检索途径1.主题途径标题途径(书名、刊名、篇名)：《广告大观》、《国际品牌》、《中国广告》、《广告人》、《现代广告》《广告档案》、《广告饕餮之夜》、《广告创意与中国元素》、《广告狂人调查档案》关键词途径：广告创意中国民族文化元素主题词途径：广告创意中国元素2.著者途径中国广告协会威廉·伯恩巴克李奥·贝纳大卫·奥格威莫里斯·萨奇四、确定检索词1.广告（Advertisement、ad、Advertising、advertise）商业广告（commercials）电视广告（TVcommercials）广告讯息advertisingmessage2.创意（creative）大创意bigidea创意纲要（creativebrief）创意总监（creativedirector）创意过程（creativeprocess）创意金字塔（creativepyramid）创造（creativity）创造3.中国ThePeople'sRepublicofChinaCHNChinese中华、华夏、神州中华人民共和国中华民国4.元素要素element5.民族（nation、nationality、people、ethnicgroup、race）6.文化（culture、cultural、civilization、education、literacy）文治教化精神财富五、拟定检索式广告and创意and（中国or民族）and（元素or文化）广告创意and（中国元素or民族文化）广告创意and（中国and元素）or（民族and文化）广告and（创意or创造or创作）and（中国or中华or民族）and（要素or元素or文化）六、筛选检索结果读秀知识库检索：万芳数据库检索：不同的检索类型不同的结果：百度检索：雅虎检索：谷歌检索：不同的检索式会搜索出数量不一的结果：专业文献在数据库的搜索效果比在网络检索工具更好，命中程度更高。在各检索工具的查全率和查准率都差不多达到要求。文献类型：期刊论文1中国元素是广告创意的源泉——评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著《中国元素与广告创意》[期刊论文]《当代经济管理》-2010年11期陈培爱2中国元素在广告创意与设计中的应用[期刊论文]《新闻爱好者（下半月）》-2009年6期冯易覃胜南董帅3中国元素在现代广告创意表现中的应用[期刊论文]《剑南文学》-2011年11期李鑫泽张艳4中国传统文化在现代广告中的应用[期刊论文]《西北大学学报（哲学社会科学版）》PKUCSSCI-2009年6期薛峰赵茹XUE5广告中的中国元素研究述评[期刊论文]《当代传播》PKUCSSCI-2011年1期徐协6试析中国元素在广告创意中的运用[期刊论文]《大众文艺》-2012年6期焦杨文献类型：学位论文七、文献分析《谈民族文化元素与广告创意》在全球经济一体化和多样化的变革中,具有民族文化元素的本土广告给受众留下了深刻的印象。可见,进行广告创意时应注重融入特色的民族文化元素,尊重民族文化,形成鲜明的民族个性特征。《论当代中国广告创意中的文化元素》创意是广告的灵魂,文化是广告创意的基础。广告创意中蕴含着与其所要推销的商品相适应的文化诉求。民族文化是广告创意的源泉,企业文化是广告创意的核心,时尚文化是广告创意的时代背景。以当代中国民族企业的典型代表—...