国产智能手机发展路径研究汤飚（安徽商贸职业技术学院，安徽芜湖241002）摘要：占据市场份额半壁江山的国产品牌智能手机，却陷入有销量、少利润的尴尬境地。本文重点分析了国产智能手机发展中存在的品牌价值缺失、多渠道销售能差、研发能力不足、供应链反应速度慢等问题。国产智能手机厂商要持续发展，需抓质量，创品牌、拼技术，求创新、重体验，善营销、强合作，谋共赢。关键词：国产智能手机；品牌；技术；供应链中图分类号：F632．4文献标志码：A文章编号：1001－862X（2014）03－0085－005在手机市场上智能手机占了九成。移动互联网时代，智能手机市场竞争日趋激烈，中兴、华为、联想和酷派等国产智能手机厂商们，与三星、苹果等知名品牌展开了艰辛的较量，在智能手机亿。除此之外，受智能手机市场发展的带动，国内手机支付进入应用普及化阶段；手机网游市场也显现出巨大前景。虽然我国国产智能手机份额总和已经达到80%，但其中80%以上是价格在1000元左右的千元智能手机，绝大多数低端机主要竞争力的来源是低廉的价格，因此利润空间非常微薄，在用户心中形成了低端的印象。以华为、小米、魅族、OPPO等实力派国产品牌在依靠廉价机型占领市场的同时，也不忘向注重品质、品牌的高端市场发力，特别是2013年以来，不断集体推出高端市上不容忽视的力量。［1］一、国产智能手机发展现状及趋势（一）市场份额高，产品层次较低由2010年12.0%的用户市场占比，增长到2012年占比达到26.0%，中国智能手机呈现猛烈增长趋势。2013年国内生产千元级别智能手机的厂商数量近400家，由于国产智能手机厂商注重技术开发，具备一定的软硬件技术研发能力，产品质量较好，产品具有较高的性价比，以及对国内市场的辛勤耕耘，2013年国产品牌智能手机在国内整体手机市场中的份额占比超过80%。与此同时，国产智能手机的全球市场份额也迅速上升至接近20%，联想、酷派、华为、中兴分列销量的第二至第五位，由此这四大国产智能手场旗舰产品扎堆冲击高端市场。［2］（二）国产智能手机缺乏核心技术当前，世界著名的企业都以其核心技术与品牌为基础，处在微笑曲线的两端，对其产业链上下游企业的活动进行较大力度的整合与协调，从而继续维持其在价值链的顶端位置，获取较大利润。虽然我国手机产业发展迅猛，但手机中决定手机成本的芯片和操作系统受制于人，这直接产生两个后果：一是直接导致我国国产手机缺乏高端产品，市场竞争力弱，利润微薄；二是导致产品本刊网址·在线杂志：www．jhlt．net．cn作者简介：汤飚（1969—），安徽安庆人，硕士，安徽商贸职业技术学院工商管理系副教授。主要研究方向：供应链管理。852014.3电子开发的“960OS”、中国科学院开发的“COS”，都号称是我国自主知识产权的智能手机操作系统，但能否像安卓那样普及应用仍需时间的检验。随着Android操作系统呈现迅速上升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在国外及中国市场上力推中低价智能手机，相对苹果iPhone及其他品牌的高端智能机型，目前存在着很大一部分中低端用户，这对于全球市场来说无疑具有发展优势。中国Android智能手机用户使用品牌调查中，中三个品牌的Android市场占有率超过30%以上。［3］（三）智能手机的主要品牌与相应的操作系统智能手机处理器架构的底层都是ARM的目前智能手机处理器=GPU（图形处理芯片）+CPU（数据处理芯片）+其他，ARM同时还提供各种嵌入式系统架构给一些厂商，现在流行的Cor-tex-A8架构就是ARM公司推出的，目前很多高端旗舰智能机的处理器都是基于这个架构。常见的智能手机处理芯片厂商主要有德州仪器（TI）、资料来源：2012年智能手机技术发展趋势报告。（四）技术层面的发展趋势智能手机要求的功能主要涵盖三个方面，包括必备的短信、语音、计费、认证等通讯功能，日程表、Email、sync、信息管理、安全性等信息处理功能，照相、视频、电视、游戏、音乐、串流、DRM等多媒体应用功能。智能手机必须采用高效率的处理架构，并搭配更大容量的内存才行。此外，手机平台也得支持多样的接口标准，如彩色显示、照相、IrDA、电视输出、USB、蓝牙、传统键盘、音频、复杂的无线调制解调器和多种形式的存储卡等...