淘宝商城到天猫背后：它在想什么国内最大的B2C电子商务公司从哪里来，向何处去？以及，它在想什么？它的样子一点都不迷人。一个长方形的脑袋架在一个树杈般的身体上，圆张着两只眼，鼻子和胡子连成人字形，整体形象颇具喜感。有人反映曾在百元人民币的图案中见过它；还有人感叹道：“哟，马总亲自代言啦！”持这种看法的人和上一次淘宝商城更名为天猫(微博)时的主持人、阿里巴巴(微博)集团的CMO王帅有共识。他觉得它“又帅又有个性”，“还有点像马总”。这家公司发出了超过300份请柬，邀请各个城市的记者到北京参加3月29日的新Logo发布“盛典”。他们称自己为之筹备了半年时间。现场供来宾体验未来购物时使用的增强现实感技术、发布天猫新Logo时所用的裸眼3D技术以及同众多品牌一起合作的现场走秀，证明这场活动的确耗费了不少时间和金钱。唯一的缺憾是他们没有考虑到北京男篮竟然一路杀进了CBA的总决赛，而且主场转移到了活动租用的场地北京万事达中心，这让他们不能再使用原定的主场馆。不过这些都不重要。重要的是，在这只古灵精怪的猫出现在红色背景版上，并引来一阵喧闹声后，这段漫长的时光终于可以暂时告一段落了。过去的一年时间中，这家公司经历了从母体中的独立；经历了意气风发的时光，它将几乎所有国内重要的B2C电商平台吸纳到自己的大平台上；经历了一次中国公司史上前所未有被用户围攻事件；经历了自己发起的单日销售超过33亿元的网络购物狂欢节；然后仿佛嫌事情还不够乱，它又宣布要更改公司名称，这时候它已经花了超过1亿元用来推广自己此前的品牌“淘宝商城”……“人就是这样，你总要经历一些东西。”张勇说。他是天猫的总裁，一个友善的将满40岁的男人。他的形象同天猫的新Logo，也就是那只古灵精怪的猫没有任何共同之处。“天猫”和马云(微博)乍一看都给人天马行空的感觉。而张勇推崇的风格是“简单真实”和“脚踏实地”。他加入淘宝时得到的花名是“逍遥子”，他的同事们有时称他为“老逍”，但他似乎更喜欢用自己的真名。在2011年“双十一”之后发给每个“小二”的感谢函上，他用钢笔认真地签上名：张勇。1月11日张勇39岁生日那天，公司也请了一群记者与合作伙伴参加活动。那时候公司的名字还叫淘宝商城。在北京光华路活动现场迎接大家进场的是一群猫女郎。不过即使如此也没有人太往这边想。银泰网(微博)的CEO廖斌坐在前排的张勇旁边。两个人闲聊起来，廖斌就问张勇，今天活动目的是什么。张勇反问：啊，你还不知道？“就这样，我比全国人民早知道了几分钟。”廖斌后来回忆时说。绝大部分人对此惊讶不已，先是惊讶于改名的举动，其次惊讶于要改的名字。“说实话，改名字真的有点意外。有必要改名吗？其实名字倒不重要，不管你叫天猫地猫还是什么，咱名字奇怪的多了，什么土豆啊芒果啊。名字只是一个标识。名字里有什么寓意，猫有九命啊都是4A公司能帮你想的，资料能把这间屋子塞满了。重要的是它为什么要改。难道淘宝不好吗？脱离了淘宝就能做高档吗？”廖斌在回想起此事时仍然露出一副大惑不解的神情。天猫的另外一个卖家王春丽则说“这名字特别二”，“这做生意的，像个猫头鹰似的，监视做贼的一般”。如你所想，大概只有马云、王帅和张勇不觉得这有什么奇怪。“(名字)早就想改。B2C是独立的业务形态，肯定要做独立的公司。只是那时候最紧急的事情是拆分，而不是改名字。拆完之后每天都要想，它的游戏规则是什么样子。至于改名字，想一个名字哪有那么容易。”王帅说。1月10日晚上，王帅一如既往地晚睡。他在自己的微博上大发感慨，同时用一种奇特的方式剧透，他用拼音写道：mingtiantaobaoshangchenggaimingweitianmao(明天淘宝商城改名为天猫)。“这件事情大家已经有共识了。其实当公司更名跟整个集团对于B2C的投入与发展变成一个确定战略时，更名就变成了一个顺理成章的事情。只不过我对域名很满意，不能动域名，又想找一个跟域名有关的中文名字，这时候你会发现你已经找不到一个完美的名字了。”张勇说，“如果找不到完美的名字，那就找一个容易记住的名字。”“天贸就是一个很中庸，不会引起任何反响的名字。”他举例说。“添乱不是更容易让人记住吗...