世界奢侈品与中国消费市场奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。那么为什么国人还在追寻奢侈品的购买？首先，奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。其次，奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。最后，人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。中国有句古话：物以稀为贵。所以我认为稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件！为什么中国人这么喜欢奢侈品牌？英国《卫报》说，这是因为中国人在富了之后，想把过去那种缺少财富、服装灰暗的时光补回来。法国《快报》称，尽管中国迅速向全球最大奢侈品市场迈进，但过于迅速的奢侈品消费扩张引起社会复杂的心态。北京市下令不得使用“奢侈”之类广告语。中国年轻人对奢侈品的狂热追求让一些人担忧。对这样的消费风气，世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤接受《环球时报》采访时说，“有些中国人为了买那些名牌货省吃省穿，有些人甚至借钱也要消费奢侈品。这些人买奢侈品其实就是买一个用来炫耀的牌子，他们对奢侈品背后的商业文明和品牌创造根本不了解”。欧洲豪华跑车制造商兰博基尼的首席执行官史蒂芬表示，中国人获得的繁荣使他们想要拥有最好的东西，“这就像是孩子对某些事物的热爱。西方世界不会出现这样的状况。”---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---不得不说这样的一种消费心理是畸形的！奢侈品行业近年来迎来了强劲的发展势头。数据显示，2010年底，全球奢侈品市场规模已经达到1720亿欧元。而未来10年内，奢侈品消费将翻番，总量突破3500亿欧元。对这一点，中国的消费者无疑感受最深。世界奢侈品协会最新报告显示，2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。预计在2012年的第一季度，中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时，或将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。新兴的奢侈品消费者正在改变市场。海外经验表明，人均收入超过1500美元时，奢侈品需求开始启动当经济持续发展，人均GDP达到2500美元以后，奢侈品的消费将急剧上升；而奢侈品消费的增长率大概是GDP增长率的两倍。目前，中国的人均GDP已超过3000美元。GDP增长率达到9%至10%。这意味着，中国正带动全球奢侈品消费需求进入快速扩张阶段。总体来看，奢侈品行业既能分享国际品牌盛宴，又能从中国的财富积累与消费升级中受益，。自上世纪90年代起，全球奢侈品业开始高速发展。金融危机后，富裕人群与中产阶层消费并未受到显著影响，受益于新兴市场国家的强劲需求，奢侈品行业率先复苏。中国已成为其最大的动力。，2010年，美国市场的奢侈品销售量上升12%，亚洲达到22%，其中中国内地的奢侈品销售增长高达30%。去英国：中国人一年买走70亿美金，LV、GUCCI、爱马仕这些奢侈品牌，是很多到发达国家旅游的中国游客最爱购买的商品。中国人带着消费目的去海外旅游，已经成了人尽皆知的事实。---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系...