传统学术期刊“双微”应急发布形式探讨洪悦民摘要目前，微博与微信（简称“双微”）已成为大众获取信息的重要平台，其以便捷的使用方式及丰富的信息内容广受青睐。联合使用“双微”，充分利用其传播快、范围广的优点，有助于弥补传统出版模式的不足。在紧急情况下，传统学术期刊采用“双微”应急发布形式能更快、更广地传播相关专业知识，为公众提供及时的可靠的信息。关键词微博;微信;传统学术期刊;应急G2A2096-0360（2020）14-0015-02近年来移动互联网的迅速崛起使大众获取资讯的主要方式“微媒体化”。微媒体是一种在新技术支撑体系下出现的新媒体，其概念是相对于宏媒体而言的。随着手机等移动终端的普及，微媒体发展势头如火如荼，便捷的使用方式及丰富的信息内容使其逐渐成为信息传递和互动的重要载体，其中的代表——微博与微信（简称“双微”）已经渗入人们生活的方方面面，大众对使用“双微”已习以为常[1]。在这互联网及移动互联网的巨大冲击下，传统纸质媒体的衰落已不可避免，传统的纸质版学术期刊（简称传统学术期刊）正面临着前所未有的挑战，只有迎难而上、积极应对才能坚守阵地、扭转困局并获得发展机会。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---叠加效应是媒体融合的本质要求，传统学术期刊如何扬长避短，选择最适合的媒体融合形式和运行渠道以达到最佳传播效果，值得每一位传统学术期刊工作者思考[2]。在本文中，笔者就传统学术期刊如何利用“双微”在紧急情况下作应急发布的问题进行了探讨，以期为扩大该类期刊在新媒体时代的发展空间和促使其更好地扛起使命担当提供参考。1传统学术期刊的传播优势与劣势传统学术期刊一直是传播科学知识和呈现科研成果的重要媒介，即使在互联网及移动互联网高度发达、电子期刊层出不穷的新媒体时代，传统学术期刊仍举足轻重。传统学术期刊尤其是创刊年份较早的老牌学术期刊被认可度高，具有公信力与权威性，在业界仍起领头作用。传统学术期刊发布的内容科研性强，与新媒体（尤其是自媒体）的繁杂信息相比，前者的可信度更高、学术性更强，这体现了其长期积累的品牌效应和核心价值观，也是其巨大的优势所在。但不可否认的是，传统学术期刊出版时滞长、受众面窄，相对于传播速度快、覆盖范围广的新媒体而言，其在紧急情况下的传播劣势较明显。例如在发生突发公共卫生事件、重大自然灾害等重大危机事件时，媒体传播速度的快慢、受众数量的多少成为了公众能否及时获取相关信息并积极应对的重要前提，传统学术期刊的常规发布形式难以做到“快速传播”和“广泛传播”，劣势突显。2微博认证号与微信公众号的主要传播特点及差异2.1微博认证号与微信公众号的主要传播特点“雙微”是基于移动端的具有社交属性的新媒体，其具有大量独立的网络发布点，能就用户网络社交关系进行信息的即时发布、分享和传播[3]。目前，企业和事业单位等均可以向“双微”平台申请认证号/公众号（均需经过平台认证），其主要传播特点如下：一是传播及获取信息渠道多样化，认证号/公众号用户可以通过电脑、平板电脑及手机客户端发布信息，而受众也可通过这些设备获取资讯;二是传播过程具有即时性及裂变性，受众可即时接收到认证号/公众号发---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---布的信息，在关注、转发的过程中不断扩大传播与接收范围，从而使信息以裂变的方式迅速传播出去;三是互动性强且影响力大，受众可通过转发、评论、在看等功能参与到信息传播过程中，信息的影响力也因此被不断放大。2.2微博认证号与微信公众号的差异1）传播对象的差异。微博类似于新闻媒体平台，其发布的信息无论是关注者还是陌生人均可见，采用的是“一对多”的形式，具有开放性，传播范围广。微信发布的信息只有关注者可见，陌生人只能通过关注者转发或在看功能才会获得信息。因此相对于微博的开放形式，微信相对封闭，扩大信息传播的作用较被动，但由于关注者具有高粘性，特别是学术期刊公众号的关注者基本是相同学术领域的人员，所以微信传播的精准度较微博高[4]。2）发布形式的差异。微博认证号的发...