本科毕业论文题目：品牌本土化策略学院:管理学院专业:市场营销学号:014909200489学生姓名:刘士俊指导教师:卢仁山日期:二○一二年九月摘要本土化策略是一个过程而不是一个目的，一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化，通俗的说就是要入乡随俗。本土化这一概念也广泛的用于不同的行业。本土化是现代营销观念的反映，它的核心是：企业一切经营活动以消费者为核心，而不是以商家的喜好、习惯为准绳，企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。随着全球经济的快速发展，我国跨国公司面对的竞争越来越来激烈。要想在国际上得到更好发展，跨国公司必须进行本土化营销战略。但是我国跨国公司由于自身的独特条件，在品牌本土化方面还存在诸多问题：消费者中民族品牌意识的淡薄；缺乏相应的品牌建设机制；品牌缺乏文化内涵；缺乏实施品牌战略的紧迫感，品牌意识不强等。一般通过全面的调查、了解本土的实际经济、文化、生活习俗等情况而进行的一系列融入性调整。这样一方面有利于外来跨国公司生产出来的产品，能更好地满足本土消费者的需要，同时也节省了国外企业海外派遣人员和跨国经营的高昂费用、与当地社会文化融合、减少当地社会对外来资本的危机情绪，有利于东道国经济安全、增加就业机会、管理变革、加速与国际接轨。论文通过研究宝洁公司在华进行品牌本土化营销战略，提出我国跨国公司品牌本土化营销的改善策略。希望我国跨国公司增强自身竞争力，提高我国整体经济实力。关键词：品牌营销；本土化战略；启示目录1绪论.........................................................................................................................................11.1选题背景........................................................................................................................11.2国内外研究现状............................................................................................................11.3研究内容........................................................................................................................12我国企业实施品牌本土化战略现状及存在的问题.............................................................22.1我国企业实施品牌战略的现状描述............................................................................22.2我国跨国企业实施本土化品牌战略存在的问题........................................................23我国企业实施品牌战略存在的问题的原因分析.................................................................53.1我国企业对品牌认识不足............................................................................................53.2品牌战略规划缺乏........................................................................................................53.3品牌专业人才匮乏........................................................................................................53.4缺乏核心竞争力..........................................................................................................54他山之石：宝洁在中国的品牌本土化营销战略.................................................................74.1产品研发的本土化，满足东道国消费者诉求............................................................74.2三种典型模式的比较分析............................................................................................74.3家族企业治理模式的比较分析对我国的启示............................................................74.4品牌广告本土化，注重品牌内涵................................................................................84.5产品品牌命名本土化..................................................................................................