独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日万方数据中文摘要近年来，触控面板市场发展迅猛，iPhone、iPad等电子产品投入市场后更是掀起了一股触控改革风，带动触控市场出现供不应求的状况，极大地吸引着相关的竞争业者竞相扩大产能，单片玻璃触控解决方案/On-cell/面板内嵌式触控技术等触控新技术的出现更是将这触控面板市场热浪推向高潮，导致各大面板厂商、触控厂商激烈竞争，各自为营，以期能在这个市场中占有更大的份额，获得更大的利益。Y公司作为F集团旗下的玻璃面板专业生产制造公司，受触控面板的需求冲击导致Y公司的保护玻璃需求骤减，不得不做战略转型，进入触控面板行业，也就不可避免的卷入到了这场竞争中，那么，如何确定转型后的目标产品市场，制定出适合企业可持续发展的产品战略，已经成为Y公司当下迫切需要解决的问题。本文以产品战略作为研究对象，运用PEST模型、波特五力模型分析Y公司内部和外部环境，并通过SWOT分析Y公司自身的竞争力，结合实际状况制定公司转型的产品战略，有针对性的细化市场并选择对公司有利的产品目标市场，同时从战略实施管理的角度阐述了产品战略实施的保障措施。在对触控面板的产品研究的基础上，以Y公司为具体研究对象，通过运用实证分析与研究，提出了Y公司转型后的产品战略，力求为公司的长远发展提供一些参考意见，也希望能为国内同样面临转型问题的同行提供经验借鉴和案例参考。关键词：Y公司，触控面板，产品战略万方数据ABSTRACTInrecentyears,thetouchpanelmarketisbooming,thetouchmarketblewawaveofreformstormwithiPhone,iPadandotherelectronicproductsenteredtothemarket,whichdroveashortageoftouchpanelthatgreatlyattractedtherelevantcompetitionexpandproductioncapacity.AsaprofessionalglasspanelmanufacturingcompanyinFGroup,YCompanyfaceddemandreductionduetothetouchpanelimpact,hadtodostrategictransformationintothetouchpanelindustry.Howtodeterminethetargetmarketafterthetransition,howtodevelopsustainablestrategy?YCompanyhasanurgentneedtosolvetheproblemimmediately.Basedonproductstrategyasthestudyobject,inthisthesis,thePESTmodelwasused,PorterfivemodelwasappliedtoanalysizeinternalandexternalenvironmentofYcompany,andthroughtheSWOTanalysisshowedYcompany'scompetitiveness,andthencompanyproducttransformationstrategywasmade,combinedwiththeactualsituation,targetedmarketwasrefinedandtheproductstargetmarketisselectedbegoodforthecompany,inthemeantime,implementationsafeguardmeasureswereillustratedinpointofstrategicmanagementview.WestrivetoproposesomereferenceopinionforY’slong-termdevelopment,hopetoprovideamirrororacasetothecompaniesofthesamekindinthesituationoftransition.Keywords:YCompany,touchpanel,ProductStrategy万方数据目录第一章绪论.............................................................................................................11.1研究背景和意义.......................................................................................11.1.1研究背景..............................................
