关于中国农产品区域品牌发展方向的思考张梅马中摘要：发展农产品区域品牌是推进农业供给侧结构性改革的有效路径，也是解决目前中国农业增产不增收、低质量均衡、产品同质化严重、市场供需结构性矛盾等一系列问题的关键措施。通过对农产品区域品牌文献的梳理，发现在农产品区域品牌发展中对其品牌定位、顶层设计、质量保证、农业文化遗产和种质资源保护等方面的研究还比较薄弱，需要在未来研究中给予重视，以进一步完善农产品区域品牌的理论研究。关键词：农产品区域品牌;品牌建设;顶层设计;发展方向：F327：A：0439-8114（2020）05-0183-04Abstract：Developingagriculturalproductsregionalbrandisaneffectivewaytodeepensupply-sidestructuralreforminagricultureanditisalsoakeymeasuretosolveaseriesofproblemssuchasincreasingagriculturalproductionwithoutincreasingincome，lowqualitybalance，serioushomogeneityofproductsandstructuralcontr---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---adictionbetweensupplyanddemandinthemarket.Onthebasisofliteraturesreviewaboutagriculturalproductsregionalbrand，itisshowedthatmorestudiesshouldbedoneinfuturestudiesinthefollowingaspects，suchasbrandpositioning，top-leveldesign，qualityassurance，traditionalagriculturalheritageprotectionandgermplasmresourceprotection，soastoimprovethetheorysystemofagriculturalproductsregionalbrand.Keywords：agriculturalproductsregionalbrand;brandbuilding;top-leveldesign;developmentdirection农业是中国全面建成小康社会、实现现代化的基础。随着农业的发展，农产品商品化程度不断提高，农产品的竞争已经从传统的价格竞争转向了品质竞争、品牌竞争，农产品的品牌建设日益受到重视[1]。农产品品牌化是中国农产品未来发展的方向，也是质量兴农、品牌强农、提升农业市场竞争力的重要路径。农产品区域品牌是指基于特定区域内独特的自然资源及悠久的种植、养殖、加工历史生产出的具有较高知名度和影响力的某一种类农产品而形成的具有一定市场份额、良好的社会声誉和较高的品牌影响力的区域共同使用的公共品牌。2017年是农业部确定的“农业品牌推进年”，农产品区域公用品牌建设是重点之一。农产品区域品牌已成为当今农业发展领域研究的热点问题之一，目前国内学者对农产品区域品牌进行了大量的研究，相关研究主要集中在以下4个方面[2-6]：一是农产品区域品牌的内涵、特征和属性;二是农产品区域品牌的作用机理;三是农产品区域品牌的影响因素、路径和发展模式等建设机制;四是互联网背景下农产品区域品牌发展的影响和对策。由此可见，国内对农产品区域品牌的研究已取得一定成果，为后续研究奠定了理论基础。但通过文献梳理发现还有一些问题有待深入研究，如国家对农产品区域品牌的定位和顶层设計;如何保证农产品区域品牌的质量;通过农产品区域品牌发展加强对农业文化遗产和---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---传统种质资源保护等。本研究着眼于以上几方面问题展开论述，以期进一步丰富农产品区域品牌理论研究。1准确定位农产品区域品牌，将其上升为国家战略品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对其品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果[7]。农产品区域品牌建设与提升中国农业国际竞争力、实现乡村振兴战略、建设美丽中国息息相关。精准定位农产品区域品牌，明确品牌建设的根本方向，是农产品区域品牌建设的首要任务，也是农产品区域品牌形象塑造的基础。近年来中国从中央到地方都十分重视农产品区域品牌发展，但效果并不显著，甚至部分区域农产品品牌还处于“养在深闺无人识”的境地。总结原因主要有：①农产品流通范围有限。部分区域农产品有较高的品质和声誉，但是由于产量有限、物流成本较高、销售渠道不畅等种种客观原因，只能在产地附近的局部地区进行销售。②农产品区域品牌经营意识不足。农产品区域品牌具有非排他性...