2022要红包的微信段子顾孟劼：所以说简朴易懂的就是所谓的标题党就是分外重要的一点，就好象我很久以前看过一个电影，好象叫做《疯子》，是美国的一个电影，他讲的是一个广告人想不出创意，去疯人院找了一群精神病帮他想创意，他们想的广告创意就一下火爆了他们里面有好多例子，举一个例子，譬如说他有一次帮美国纽约旅游局做一个广告，标题是来纽约玩吧，我们今年的谋杀率比去年要少。一个广告做的让别人看了之后会心一笑，就告成了很大一片面。顾孟劼：所以我觉得做广告其实很好玩的，我一开头其实是这样想的，为什么要做广告呢？一个就是可以赚点钱，做的不告成的话也无所谓，大家最多掉点粉，做的告成还可以很假装、很装逼的说我做广告就是为了证明我可以做广告。这个其实就是可以装逼一下。顾孟劼：其实我也算是一个广告圈的很新的新手，刚刚进来的时候什么都不懂然后他们都教我们这种KOL，我一向不懂什么意思，观法领袖，观法领袖什么意思？我才知道KOL其实就是网红的意思。通常来说像我们这种KOL在一个案子里面通常只是占一个对比小的，捡一些残羹的例子，一个案子里面200多万用不掉，多出几万块，你不成能把这个预算还给出资方救灾我们这边用掉。顾孟劼：我今天察觉通过这样做了以后，有好多品牌，广告公司他们会根据我的方式来定制各种各样的文案，假设说的大一点，可能做一点点小的变更，在这个行业里面。这个行业我一开头进来，也是听人说的，开初是所谓的渠道为王。顾孟劼：但是关于他是做一个什么保暖内衣还是做一个香水我就实在记不禽了通常广告商会说我们这个只是为了让品牌在群众面前更加增加一个曝光率，群众经常好象可以望见他。其实我觉得他只是帮舒淇增加了曝光率，其实品牌也没有什么。顾孟劼：电视广告就会好好多，由于他是一个单项的强加给你的。你在节目当中看也得看，不看也得看，他加给你了。这是为什么脑白金和恒源祥就会印在大家脑子里。现在问题来了，年轻人不看电视了，全都看手机，电视变成一个背景音乐，那怎么弄呢。顾孟劼：所以有好多的广告界的大佬他们说现在从一个渠道为王的时代正在转化成一个内容为王的时代。我也不知道现在是不是一个内容为王的时代，我现在能做的只是尽量做好自己的内容，让广告尽量让它变得有意思的事情，让别人看的不那么厌恶。说着说着半个小时到了，当中我也摇了好几次手指了现在有什么问题可以问，我尽量全都会答的，感谢大家。问：顾老师，通常微信转发传播度会去到几层？什么样的信息更轻易在微信中变成传播话题？问：顾爷，你的文章为啥这么长，好看是好看，但还是需要细心！问：提问:请问顾爷，您认为像《一亿元》这种植入广告的前景如何，您有没有斟酌过其他植入的可能形式？假设有新人（譬如一名设计师）想模仿您做类似的帖子，您对他有什么建议？问：顾老师，感谢您的共享，我是一路听着回的家！在听了您的共享以后，我一向在狂补脑中！那么问题来了，品牌创立初期，要让她炸开的是品牌文化还是品牌故事呢？这两个，都算广告吗感谢！@小顾顾孟劼：关于《一亿元》这个广告，其实像我前面说的三点里面也是结果一点他们在第一波的时候梵高为什么自杀的时候说支付宝出神文案，又取一个名字就是阿里巴巴为什么又出神文案，好象广告圈的人不点的话就混不下去了，这个也是有一个后台在后面推的一个作用。顾孟劼：文章是有点长，我每次也是尽量的缩短自己写的东西，说实话我身边的人大多数都不要看我写的东西，一开启那么长都直接关掉。问：顾爷，面对千万各式各样的数不清广告，如何能快速锁定并且领会了解你的用户及他们的想法呢？顾孟劼：我也尝试过聊的浅和聊的深，譬如说在聊艺术的时候会察觉聊的浅的时候看的人好多。我尝试聊的深的时候，我聊过德国画是《丢乐》（音），他的画里面有好多密码，可以解密，我花儿很快长时间在解密，没有人热爱看。大家热爱类似看横向聊的方式，譬如说同样的画家用不同的模特，他们怎么画画，不同的题材他们怎么表现的。大家热爱用一个对比短的时间看到一个有结论的一个东西。顾孟劼：之前我和几个年轻人聊的时候，他们说高晓松《晓说》一开头很热爱看，出了100期之后逐渐不看了...