时尚节事的效用及其PCCI策略时尚节事的效用及其PCCI策略摘耍以时尚产品、时尚服务的集聚、展示、展销、开发和利用为主要活动内容的节事，即为时尚节事。成功的时尚节事除了具有节事的普遍效用：培育相关产业链网、拉动相关行业发展、推进城市基础建设、改善城市软硬环境，还具有其突出效用：打造时尚品牌、重构消费空间、点燃文化创意、加速科技创新。这些效用的发挥主要依赖于全方位的时尚节事传播，密集的客流、物流、信息流和资金流，高强度的时尚消费刺激，文化创意、科技创新的集中展示和加速转化C为保障时尚节事效用的发挥，需对其采用PCCI,即定位(Positioning)、协同(Collaboration)^社区(Community)和创新(Innovation)的策略。关键词时尚节事；定位；协同；社区；创新中图分类号F9文献标识码A文章编号1006-5024(2013)02-0079-04一、相关概念(-)时尚徳国社会学家、哲学家齐美尔(GeorgSimmel)在其著作《时尚的哲学》中指出，“时尚具有可模仿、大众化的特征，同时又具有差别化、与众不同的特征，社会转型赋予时尚以丰富的感性和内涵”o美国奢侈品研究专家亨普希尔(ScottHemphill)也提出了类似观点,认为“时尚追求者既希望自己与群体流行保持一致，又希望自己显得与众不同，这是一种矛盾的、混合的价值追求”。美国社会学家布鲁默(HerbertBlumer)以“集体选择”理论，将时尚解释为“集体成员在心理、行为等方面的趋向性选择”。法国文艺理论家巴特(RolandBarthes)则将时尚作为一种象征和符号来研究，其著作《时尚的系统》产生了重要的社会影响。我国学者赵建、华冰认为，“时尚就是时间与崇尚的相加，是短时间里一些人所崇尚的生活的各个方面”o吋询产品和吋锻服务的加速涌现，不断丰富、扩充着时诡概念的外延。运用不完全列举法，时尚产品包含在服饰、美食、消费类电子产品、建筑、保健晶、化妆品等类型产品屮；时尚服务包含在美容、美发、休闲、健身、视听、餐饮、娱乐等类型服务中。结合布鲁默的观点，时尚就可理解为：时尚产品和时尚服务所引导的消费者、体验者在心理、行为等方面的趋向性选择。（-）节事、吋尚节事、吋尚产业节事是"节H和特殊事件”（Festival&SpecialEvent,简称为FSE）的合称。其中的“特殊事件”是指由特定组织举办、事先策划、主题明确、广大公众或专业人士参与的事件，如庆典、博览会、展览会、交易会等。节事的类型可根据其主要活动内容來划分。笔者认为，以吋尚产品、吋诡服务的集聚、展示、展销、开发和利用为主要活动内容的节事，即为时尚节事。时尚节事以时尚产业为前提和基础，时尚产业以时尚节事为重要发展平台。颜莉、高长春就国内外的时尚产业研究进行了述评，认为时尚产业是“通过对各类传统产业进行资源整合、提升后形成的，对生活环境进行装饰和美化的产业”。送-界定强调了吋说产业的“装饰和美化”功能，但排除了视觉Z外（听觉、味觉、嗅觉、触觉）的时谄体验，忽略了不同产业类型、环节的主体行为，因而导致了以偏概全。为了避免这一问题，本文从产业链的角度，将时尚产业界定为由时尚产品和时尚服务的设计、研发、制造（或服务提供）、营销和消费环节所构成的综合产业。二、时尚节事效用分析吋询节事大多在吋诡产业基础较好的城市举办。成功的吋诡节事，除了具有节事的普遍效用——培育相关产业链网、拉动相关行业发展、推进城市基础建设、改善城市软硬环境Z外，还具有其突出效用一打造时尚品牌、重构消费空间、点燃文化创意、加速科技创新。这些效用的发挥，主要依赖于以下几个方面：（一）全方位的吋尚节事传播吋尚节事传播，可细分为组织者（主办、承办和协办方）、参与企业等节事主体的传播，节事活动相关的市场信息、企业信息、产品和服务信息、客户信息等信息的传播，互联网（有线和无线）、广播电视、报纸期刊等可利用媒体的传播，邮件发送、语音通讯、新闻发布、媒体广告、户外广告、场地广告、资料散发等不同方式的传播。这些传播类型的要素整合，就是全方位的时尚节事传播，其效用主要在于三个方面。笫一，既实现了传播的规模化、综合化，乂实现了传播的精准化、细分化；第二，使受众对节事活动及相关品牌产生积极的态度...