初探“中国制造”广告的效果初探“中国制造”广告的效果2009年11月23日起，一则以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网(CNN)播出。该广告片长30秒，以“携手中国制造”为主题，以“合作和参与”为理念，强调中国与世界各国一道，为消费者提供高品质产品。其投放对象为国际上流媒体。除在亚洲播出外，还计划在包括北美、欧洲等地区播出。这一广告是“中国制造”第一次以行业整体形象在海外亮相。2010年4月16口F1赛事上海站练习赛中，另一则“中国制造”广告矗立在位于弯道处的E看台上，该巨型平面广告由中英文两种形式呈现，由红色中文“中国制造”印章和白色英文"MADEWITHCHINA”字样组成。此次在Fl赛场呈现“中国制造”看台广告，旨在将该赛事所代表的高端科技、一流速度和进取精神融入“中国制造”。这是继去年底“中国制造”广告后，中国政府首次为提升“中国制造”国际形象、信誉而投放商业广告。广告诞生背景来自联合国工业发展组织的报告显示,2009年中国制造业在全球制造业总值中所占比例达15.6%,成为仅次于美国的全球第二大制造国。2009年中国出口超过德国成为世界第一。但是中国制造业大而不强，多数企业仍处于产业链中低附加值的底部。中国制造仍停留在“加工厂”、“生产车间”阶段，“中国制造”说到底依然是“中国加工”。依靠廉价劳动力打市场的“中国制造”，既不具有可持续性，更不具有核心竞争力，所以，这一连串的“中国制造”广告攻势的主耍诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升海外市场对“中国制造”的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。广告效果---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---两则“中国制造”广告取得了一定的积极效果。法国路透社对CNN播放的“中国制造”广告做出了积极评价，“Media”杂志网站的投票也表叨，89%的网友喜欢这则广告。在英国《每FI电讯报》网站上，一位名叫“米利”的网友称，外界不应再戴着有色眼镜看待中国产品。他还拿北美召回210万个“导致婴儿窒息的婴儿床”一事为例说：“调查显示婴儿床的设计和制造都来自加拿大，可见'中国制造'并非问题的根源。”根据新浪网的调查，97.5%的受访者表达了对F1赛事中国站练习赛“中国制造”广告的喜爱。同吋,质疑声也普遍存在。英国《每FI电讯报》认为：“这次广告攻势，除了让总部在曼哈顿的美国广告公司DDB和美国有线电视新闻网(CNN)趁机大捞一笔之外，什么也改变不了。”“美国之音”也报道，从喷有含铅油漆的玩具、有毒的牛奶，到受污染的宠物食品，这些都让人们明口“中国制造”意味着什么。在一个30秒的电视广告中，中国希望能够改变儿年来的负面报道是不现实的。新加坡《南华早报》认为：“此次媒体闪电战是大胆之举,但若遭遇不合时宜的安全丑闻，此举很可能适得其反。品牌形象宣传固然重要，但产品质量过硬才是形象之所依。”效果不佳的原因1.缺乏中国文化的输出国家形象广告营销的不单是产品,而应是文化、民族精神等多层面的东西。在这些广告中，人们看到的不是一个个具体的产品，而是一个国家的魅力。例如,英国前首相布莱尔曾在美国动画片《辛普森一家》中“露面”，为片中的“首相布莱尔”配音,给到伦敦旅游的辛普森一家提建议，布莱尔此举是为了借机向美国人“推销英国旅游”。一些国家甚至将国家形象广告视为“文化资本”的一部分。新西兰国家广告则以其独有的土著民族毛利人表达友好的礼仪方式为其国家的独特宣传主张，强调这是“100%纯正的新西兰”方式。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---国家广告的核心就是将国家形象视作…种品牌，在宣传中突出其与别国的不同之处，并在国际范围内加以推广。然而，综观CNN播放的“中国制造”形象广告,作品整体没能明确、有力地实现广告中“中国”这一核心词所蕴涵的独特文化,未能表达强有力的广告诉求。仅靠在广告中反复出现的“MadeinChina"字样,很难给观众留下深刻的印象。甚至把“China”换成“India”、“Russia”等任何国名也不影响广告的完整性。同样，在F1赛道的“中国制造”也缺乏中国特有的文化表达，希望通过单...