舷官删言平2018-01-2719:40:43新媒体研究2017年24期李加禾摘要随着时代的发展，科技的进步，我们已经进入新媒体时代。由于智能硬件的普及，新媒体改变了信息传播的方式，这种高速一体化的传播方式较传统媒体有看传播更快、途径更广、影响更大、手段更新的特点，在这种新媒体环境中高校官方微信平台慢慢进入到高校师生的视野中并逐渐影响、改变着大家的学习生活。2017年7月，沈阳航空航天大学官方微信平台在全国近千家校园微信公号中脱颖而出，荣获由中国青年报社、中国高校传媒联盟颁发的全国十佳运营创新奖。作为校党委宣传部新闻中心的新媒体编辑，笔者以沈阳航空航天大学官方微信平台为例，分析新媒体环境下高校官方微信平台的运营创新建设。关键词微信平台；新媒体中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)24-0022-021新媒体坏境下设立高校官方微信平台的必要性新媒体是基于网络的融合性媒体总称。宫承波在《新媒体概论》中提出：新媒体是相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言的，从技术上界定，新媒体是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。1)微信公众平台，是基于移动互联网技术与微信公众应用而开发的新一代基于移动终端的综合服务平台。2)是即时通讯社交软件“微信”为用户提供订阅式服务的新媒体平台。微信作为高校即时通讯使用率最高的软件有着得天独厚的优势。作为受众最广的高校宣传平台，微信订阅号一方面打破传统宣的单一模式，结合包括文字、静态图片、动态视频、网络连接等多媒体手段从而达到最佳宣传效果。另一方面加强媒体互动性，把传统单方面宣传变为更加灵活的互动式，及时把握宣传反馈即时调整宣传战略，既能行之有效的宣传又能把握学生思想状况，体现出其作为新媒体宣传工具的特有屈性。新媒体对于党的宣传工作有着战略意义，是党宣工作的新阵地。结合高校宣传工作宣传党和国家政策，开展思想教育引导校园舆论，搭上新媒体快车迫在眉睫。新媒体作为高校思想文化新阵地，机遇与挑战也是并行的，先进的思想不去占领，腐朽的思想便会去占领。互联网的迅猛发展随之而來的是扭曲人性的网络暴力、不经证实的网络谣言、网络色情的隐形传播和各种网络丑态，资本主义的腐蚀正在影响视听、玷污思想。提高高校校园思想的生态环境，己经成为了对于学生未來的成长，毕业步入社会后的生活以及国家国防安全来说都是极其重要的大事，正如习近平总书记强调的，“总识形态工作是党的一项极端重要的工作”。尤其是高校意识形态工作，需要坚持马克思主义增强社会主义核心价值观、政治思想建设的必耍性，引领价值观，成为新媒体时代的网络红军。所以如何通过新媒体建立良好的思想环境，弘扬社会主义核心价值观，是非常值得重视的问题。建立髙校官方微信平台既能凭借权威性的优势把握舆论导向，发布权威新闻，宣传主流遺识形态、核心价值观，乂能与服务并行贴近校园生活。一方面对内可以加强高校思想凝聚力，另一方面可以对外的综合展示提升社会声誉的新窗口。所以建立新媒体环境下官方微信平台是未来校园媒体宣传中的重中之重。加快脚步跟紧时代发展，做好做大做强，刻不容缓。2新媒体环境下高校官方微信平台的运营创新建设---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---以沈阳航空航天大学为例，沈阳航空航天大学官方微信平台建立于2015年5月，rfl校党委宣传部直属管理并带领校报记者团共同完成其日常管理及运营工作。至今，己有3万余名粉丝关注和支持着沈航官微，是学校内名副其实的第一大新媒体，在老师和同学中口碑良好，社会满:&度较髙。官方微信平台主体功能划分为三大部分：印象沈航，包含学校概况、校史回眸、缤纷社团、校园风光、文学长廊五个功能；聚焦沈航，包含新闻中心、沈航校报、沈航榜样、沈航校友会、沈航新媒体五个功能；口助沈航，包含数字沈航、高考录取查询、沈航导视、我耍訂餐、预约口习室五大功能。2.1创新点一：融媒体的全面推广将传统媒体与新媒体优势整合，充分发挥新媒体短平快和传统媒体长深全的特点，积极运用视频、图片、文字等多...