XXX大学论文(设计)题目达芙妮鞋业发展现状及对策研究学生姓名学号专业班级指导老师2016年3月20日目录摘要................................................................2一、绪论............................................................3（一）研究的背景................................................3(二）研究的目的.................................................3(三）研究的意义.................................................3二、达芙妮市场营销环境..............................................4（一）达芙妮简介................................................4（二）达芙妮市场营销环境法分析..................................5三、达芙妮营销中存在的问题..........................................7（一）市场定位不够准确..........................................7（二）行业竞争杂无秩序，团队经营管理不够科学专业化..............7（三）达芙妮电子商务表现不突出..................................7（四）达芙妮广告营销力度不大....................................8四、达芙妮发展现状运营管理对策......................................8（一）做好市场调研，准确定位客户................................8（二）规范行业竞争行为..........................................9（三）加强行业监管与政府扶持....................................9（四）加强科学管理，降低经营成本...............................10（五）大力发展达芙妮电子商务...................................10（六）塑造团队精英化...........................................11结论...............................................................12参考文献...........................................................12致谢...............................................................13摘要目前，中国女鞋市场的竞争相当激烈。女鞋的品牌、款式、样式也是层出不穷，但是领衔于女鞋市场品牌前几位有达芙妮，虽然是目前市场上发展较快、销售较好的品牌，但是它们在经营模式、经营理念、企业文化、市场定位、消费群体等各方面还是需要很大的改进。本文主要研究达芙妮的发展现状及对策研究。首先，对达芙妮的基本背景、研究目的意义进行探讨；其次达芙妮营销的现状；第三，阐述达芙妮营销中存在的问题；最后，提出几点营销对策。关键词：达芙妮发展现状对策研究一、绪论（一）研究的背景自20世纪80年代末、90年代初以来，我国皮鞋行业有了突飞猛进的发展。1994年真皮标志作为中国首例证明商标的试点在全国推出，成为中国皮鞋行业质量自律，构建品牌的平台。十多年来，在实施证明商标“真皮标志”品牌战略的基础上，中国皮鞋产品技术水平迅速提升。目前皮鞋生产技术和产品质量已达国际中档以上水平。目前，我国皮鞋制造企业众多，规模大小不等，大部分企业产品同质化严重，行业竞争非常激烈。中国的鞋业市场上，达芙妮品牌被称为鞋类市场成功的典范，达芙妮代表青春、活力，消费群体主要是年轻的白领丽人。在品牌认知度方面，无论是无提示第一提及率还是提示后提及率，2008年北京奥运会皮具产品在提示后第一提及率方面，达芙妮凭借其在女鞋市场的出色表现，获得了52.2％的提及率，仅排在百丽之后，排在3－5位的则分别是奥康、花花公子和红蜻蜓。(二）研究的目的女鞋市场上，无论是按照销售额还是品牌知名度、品牌美誉度，百丽排在第一位，达芙妮位于第二位。在品牌知名度上，排在3-5位的依次是奥康、红蜻蜓、星期六。经过30年的改革和发展，中国的零售市场体系已初步建立，并在向现代零售市场体系方向发展和完善，零售业的市场规模持续扩大。中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第一大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。达芙妮这个取名自希腊神话中美丽女神的品牌，自九十年代初推出，便赢得广大时尚女性的青睐，产品风靡全国，在鞋业界首屈...