女拟巒2017-05-2407:49:23新媒体研究2017年7期摘要以微博、微信等为代表的社会化媒体的出现改变了以往信息传播的单一传播模式，实现了人与人之间跨越空间的交流。社会化媒体的出现为地方文化快速传播和互动交流提供了很好的条件。随着社会经济的发展，女性地位的提高，女书而临失传的危险，微信公众号作为一个具有较强传播效果的平台，理论上而言，能够在受众数量、传播范围、平台性质等方面较好地满足女书文化传承与发展的需要。文章以女书微信公众号为研究对象，研究女书文化的圈层传播特点和传播效果，探究女书可持续发展途径。关键词微信；女书；社会化屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）07-0054-04女书，作为世界上发现的唯一女性文字，它起源于湖南省的江永县，所以又名叫“江永女书”。20世纪80年代在湖南江永县被发现，引起了中国学术界的关注和重视，众多专家学者到江水县探访考察，对女书进行研究。由于受到现代文化和现代生活方式的冲击，女性教育水平的不断提高，加上女书传承方式的特殊性，女书面临着失传的边缘。据江永女书文化研究管理中心（江永县人民政府开展女书抢救保护和产业构建的管理机构）2015年8月发布的公吿，冃前政府认可的女书传人仅7人,可以说女书传人面临青黄不接的危险。自20世纪90年代以来，以QQ、微博、微信等为代表的社会化媒体功能强大，用户增长迅速,显示着勃勃生机，对社会各方面产生了广泛而深刻的影响，也为传统文化的传承与保护提供了机遇。微信逐渐成为人们生活的一部分，人们通过微信渠道可以获取资讯、社会交往、娱乐消遣等。湖南省开通的文化类微信公众号的有文化湖南、湖南省花鼓戏剧院等。由中国社会科学院新闻与传播研允所主编的《中国新媒体发展报告》（2014）蓝皮朽认为“微传播成为主流传播方式。基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道，微传播急剧改变着中国的传播生态和舆论格局”。1社会化媒体的特点社会化媒体（ScocialMedia,也称社交媒体）是常与Web2.0相提并论的概念，是基于用户社会关系的内容生产关系与交换平台，社会化媒体是一种具有大众传播功能的社会结构，这种结构的核心要素主要是四个，即人、关系、内容及分享［仆社会化媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。以“网民”为主角使得社会化媒体无孔不入，传播信息速度、民众参与麼都大幅度提髙,社会化媒体以一种新的机制、新的体系，对传播格局带来影响，并对现实社会产生越来越大的作用。1.1开放互动性强内容生产与社交的结合。在社会化媒体中，网民不仅仅是内容的阅读者、接受者更是传播者、评论者，作为社会化媒体中的“主角”网民，拥有更多的激情与热情。在微博中一条微博的转发量评论量与点赞量可做到以万计数，网民的参与度热请空前高涨。在网络上红极一时的papi酱微博粉丝量己超过700万，而她每在微信公众平台推出一条新动态，转载量往往能达到10万+,社会化媒体的开放性、互动性让消息能得到最全而的传播、最激烈的讨论。1.2移动化与泛在化移动网络的普及使得地球俨然成为了“地球村”，社会化媒体也逐渐呈现出移动化和泛在化。微醇、微信、博客、论坛、播客等社交软件的出现，都让受众感受到社会化媒体渗透进了每个人的生活，无孔不入。与传统媒体相比较而言，社会化媒体能突破传统媒体所存在的局限性如时间和空间上的限制,公众拥有了更多的民主参与权。特别就社会弱势群体而言，社会化媒体的出现让这一群体能在第一吋间进行解决。同时相比于传统媒体而言，社会化媒体拥有更大的用户群体，能最大范围的传播消息，而传统媒体大多拥有自己固定的客户量，普及度普遍低于社会化媒体。腾讯公布2016年第三季度及中期业绩报告，报告显示，微信和WeChat合并月活跃用户数达8.46亿，同比增长30%°微信团队在2017微信公开课PRO版上发布了《2016微信数抵报告》,报告屮显示，微信9月平均日登錄用户达到7.68亿，较去年增长35%,50%的用户每天使用微信时长达90分钟。1.3传播速度快社会化媒体是基于人际关系所形成的复杂网络，每-个人都是这个复杂网络中的节点，这一复杂网络具有强大的连通性、小世界特性和强传染性。社会...