图书信息书名：如何打造强势品牌:定位理论的中国实践版作者：赵宁出版社：九州出版社出版时间：2011年10月ISBN：978-7-5108-1174-6开本：16开---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---定价：35元内容简介《如何打造强势品牌》定位理论的中国实践版、是品牌战略定位专家、定位理论中国实践家、非常快赢总策划赵宁老师的最新力作。品牌营销是降低交易成本和提升产品附加价值的利器，近年来这成为商场战略的一个热门话题。《如何打造强势品牌》用了许多清晰易懂的案例故事来讲解美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪60年代末期提出，并被业界广泛认同的“品牌定位理论”。品牌的真正作用是占有消费者心智中的品类以及优质心智资源。品牌是企业提供给消费者的简化了的识别工具，一个品牌的定位就是一个品牌的基因。心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标。在白热化阶段，企业竞争的本质已经落到了争夺顾客有限的心智资源上来，它决定了企业所有的收入和资源配置方向。在极度竞争的时代，企业家首先应该是一个竞争战略家，一定要弄清楚，你所在领域顾客的心智资源有什么特点？它是如何分布的？竞争对手已拥有何种心智资源？企业能抢占何种心智资源？如何去抢占？一旦知道了要抢占的心智资源，产品的价格、分销、广告、公关、包装等等问题也就有了解决的方向，因为这些手段都是为抢占定位服务的。如果企业家没有解决好品牌定位战略，往往会把最后的胜利押宝在职业经理人的战术努力上。而一个品牌的基因本身就有问题，再好的职业经理人也无法改变最终的结局。赵宁老师告诉我们，企业家的职责是先搭建一个拥有优秀基因的品牌平台，再让优秀的职业经理人带领大家取得成功，这也是《如何打造强势品牌》全书精华所在。此外，在介绍实践认知的同时，书中还穿插了大量的经典案例分析，读者将会看到国内外众多知名品牌的成功秘籍，比如康师傅、蒙牛、真功夫、鲜橙多、汇源果汁、ThinkPad、苹果等等，也会看到赵宁本人的一些品牌策划实践。赵宁说，写这本书的目的，一是为了总结自己多年以来定位理论的实践，提出“心智定位”的新概念，二是为了帮助企业更好地发展，让更多企业自己来掌握“心智定位”这门武器，为“中国制造”向“中国创造”转变做出贡献。作者简介赵宁，品牌战略定位专家，“定位理论”中国实践家，“心智定位”理论培训班讲师。擅长帮助客户发掘新品类，抢占优质心智资源，打造新品类代言品牌。作为特劳特、里斯“定位理论”的中国实践家，一直致力于倡导和实践“心智定位”理论。多年来，运用“心智定位”理论成功打造了优汁百味中式快餐、道喜饺子连锁品牌、幻景艺术涂料、蓝尊蓝牙电话、炫途汽车镀膜等品牌。---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---图书目录一、品牌成功的本质1、当今是个极度竞争的世界在这个极度竞争的时代，全球经济都处于深度剧变之中，谁敢保证自己的企业能生存下来，谁又敢保证自己比别人活得更好？2、商战的地点在哪里商战是在现有顾客和预期顾客的心智中展开，那里是你取胜的地方，也是你落败的地方。是取胜，还是败落，这就要看你的品牌和产品在消费者心智中进行了怎样的定位。3、营销发展的三个时代根据竞争环境的变化、营销的重点不同，营销发展经历了不同的历史阶段，可分为三个时代：工厂时代、市场时代、心智时代。4、中国企业品牌观念的常见误区当今外部的市场环境、顾客心理逐渐变迁之后，企业不能够感知这种变化，往往还在沿用甚至陶醉于以往成功的经验和模式。二、定位的本质：品牌占有品类与心智资源1、何为心智从字意上讲，“心”是人们的“心理”，“智”是人们的“智能”、“智力”，心智即是人们的心理与智能的表现。具体到品牌选择，就成为了人们将信息进行分类保存和调用的存储空间。2、心智储存模式人们的心智会自发地启动两项自我保护功能：一是排斥不符合认知的信息，二是将符合已有认知的新信息进行简化归类。3、心智是一个不够大的空间人的心智不是一个可以随便堆放信息的仓库，而是一个有着严格分类、由一个个小信箱组成的信箱架。面对纷...