2017-07-0118:07:22新媒体研究2017年10期李文静东北财经大学新闻传播学院，辽宁大连116025摘耍电视剧“先网后台”播放模式是颠覆传统电视台播放、视频网站跟播的一种新播放模式，给电视剧的生产、传播、盈利模式都带来了诸多新变。视频网站作为生产者参与电视剧的生产、传播；创新互动机制下的传播升级；覆盖广告创意中插、付费会员、全版权运作等方面的盈利模式创新。但在电视剧实行“先网后台”的过程中，也不能忽视天价版权、网播注水、会员黏性弱等问题。培育健康的市场环境、提高受众的版权意识、建立“有效点击”机制，才会令其成为可持续性的商业模式。关键词“先网后台”；视频网站；一剧两星；会员制；网络IP中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)10-0068-03“先网后台”播放模式肇始于媒体融合时期，2014年出台了“一剧两星噺政，要求从2015年1月1日起，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视频道每晚播出不得超过两集”⑴，在“一剧两星”和网络IP改编热潮、付费网剧的影响下，2015年视频网站开始尝试电视剧“先网后台”播出，视频网站首播、电视台跟播。爱奇艺《蜀山战纪》、腾讯视频《班淑传奇》在随后的台播中也取得了较好的收视率和市场口碑，初步证明了该模式的可行性。《老九门》《青云志》等则是“先网后台”的典范。1“先网后台”模式发展现状“先网后台”模式有着区别于传统播放模式的诸多特征，包括视频网站身份转变、电视剧播放模式转变等。“一剧两星”新政使电视台购剧成本上升，视频网站可为制作公司消化更多的库存剧，无形中提升了视频网站话语权，使其行业地位可比肩一线卫视。作为生产者的视频网站，希望凭借爆款自制剧吸引到更多的流量和用户，反向输出到电视台从而产生更多的VIP用户。1.1付费网剧催生“先网后台”2015年9刀，《蜀山战纪》成为我国首档“先网后台”模式的电视剧，56集分为6季先在爱奇艺付费播出，2016年1月登陆卫视。《蜀山战纪》采取“先网后台”播放并不是无源之水，而是在爱奇艺凭借《盗墓笔记》试水会员付费成功的基础之上，并受到《灵观摆渡》等自制剧付费热潮的影响。2015年6月，《盗墓笔记》在爱奇艺上线，凭借大IP热度和主创人气，上线22小时流量破亿，播出当月月度付费会员数达501.7万，同比增速765%。保守估计，《盗墓笔记》给爱奇艺带来了超过1.5亿元的会员收入［2］。2015年网剧市场凭借题材各异、一口气看全集等特点己初具规模。《华胥引》首开付费看全集先河，《花千骨2015》开启付费看番外先例……基于付费网剧良好表现和发展潜力，《蜀山战纪》借助主创人气延续了付费观剧的热度，开播当晩吸引了380万VIP会员观看，台播创下安徽卫视近两年最高收视，位列2016年黃金档电视剧排行前40［3］。1.2视频网站身份转变随着视频网站话语权不断强化，互联网思维逐渐渗透到影视产业。视频网站不再满足于仅充当播放平台，而是开始转变口身角色，作为生产者参与影视产业的生产制作，并由原來的传播者转变为现在生产者与传播者相结合一体多用的多功能角色。BAT先后布局影视产业，2014年，阿里影业与爱奇艺影业相继成立；2015年9月，腾讯成立企鹅影业与腾讯影业。此外，视频网站还化身为IP开发屮心，持续不断的为不同内容开发不同的产品，产品涵盖自制剧、定制广告、自制综艺、网络大电影等诸多样态。视频网站作为出品方生产内容，不仅可节省内容成本，还可对外销售版权、向电视台反向输出。《老九门》《如果蜗牛有爱情》，爱奇艺和企鹅影业作为各自的出品方Z—印证了视频网站牛•产自制内容的趋势以及对“先网后台”模式的持续投入。1.3“先网后台”播放模式季播先行，周播、H播为主，独播、首播渐成主流。《蜀山战纪》先在爱奇艺每月付费播出一季，随后卫视寒假黄金档跟播，爱奇艺根据卫视播出进度进行转免。《老九凹》于2016年7月4日在爱奇艺和东方卫视开始周播，VIP会员抢先看。《青云志》分两部播放，2016年8月第一部在腾讯视频、芒果TV会员抢先看，并登陆湖南卫视周播。第二部在2016年12月和2017年3月分别登陆腾讯视频和北京卫视、安徽卫视。季播、周播具有周期长、热度久的...