想写好文案，先毁几个段子再说吧！做文案要先毁段子。相信我，这句话很正经，我确定我没有在逗你！文案和段子手有没有关系？文案和段子手都是用文字来表达，通过文字引起看到文字的人的共鸣，然后带入到自己设定的情绪中去，达到目的，只是文案的目的是为营销，为商业服务，而段子手，就是为了图个乐。文案和段子手有区别吗？文案无论写出来的是什么，都是提供新的观点。有共鸣也好，有争议也好，必须要有观点在里边。段子手就不一定了，很多时候，那只是大众消遣或者吐槽，段子手本身就是吐槽党的一个分支。毁段子是什么？毁段子早期是论坛上的一批歪楼党常干的事，有个人你一定听过，“叫兽易小星”，他就是那里出来的。自从微博出现之后，歪楼党们就转战成为了一群段子手，因为风格多数都猥琐没节操，所以毁掉了一批又一批的小清新暖心段子，不但毁的人尽皆知，还毁的有理有据。证明给你看小清新：两人分手后多年，在一个城市不期而遇：男：你好吗？女：好。男：他好吗？女：好。女的问：你好吗？男的答：好。女：她好吗？男：她刚才告诉我她很好”。”毁：一阵沉默后，女：听说过安利吗？美好：大学即将毕业，相恋四年，却始终没有一句承诺。回家的列车上，他有32站，她有21站，她失落的说，到站叫我，便到头睡去。不知过了多久，她被叫醒，车已过了好几站，转过头，他温柔的笑着说，我妈说让你跟我回家看看。她扑哧一笑，眼泪跟着滑了下来。毁：来到那个生他养他的小山村，然后她被卖给了一个五十多岁的老光棍除了歪楼毁情节，还有着敏锐的洞察力你若军训，便是晴天；你若放假，便是雨天；你若发奋做作业，便是开学前一天。最近明星吸毒的事情太多，段子手们也都在汪峰上头条的新办法上开始了新一轮比拼。同样也有人总结了网络上段子手三次比武大会的时间，春节联欢晚会，韩寒发了微博,高考作文题目。现在又多了三个群体，韩寒的女婿，王思聪的老婆还有TFboys的妈。这些群体都是在段子手们的不断更新的各种或调侃或娱乐的段子中红起来的。还有一种，是传统意义上的文案们所羡慕妒忌恨相爱相杀欲罢不能的，这些文本有一个类似的名字，国内叫《三行情书》，老外叫《6词微小说》扯了那么多，做文案又和段子手能有什么关系？给你看个文案：宝马二手车宣传海报——你知道你不是第一个，但是你介意吗？公益海报：癌症治愈烟瘾这两个广告都是很经典的段子类文案，用简单的话引起读者最大程度的联想，产生极强的效果。纯文本类的文案广告巅峰还有：生命在于运动——@杜蕾斯官方微博。文案兼职段子手的貌似还有可口可乐的人百事文案：祝你有一个恐怖的万圣节可口文案：每个人都想做英雄漂亮的反击！我想你应该明白怎么回事了。一个好的段子手往往有着优秀的用语言进行情景塑造的能力，能用简单的语言在你的脑海里构成一幅画面，所以有了“这画面太美我不敢看”。或者能发现事物间的规律，一句话说的所有人“感觉他说的好有道理，竟然无言以对”。最近的例子来自韩寒，后会无期里无数的段子让多少人想重新看看这个世界，没观过世界的人没有世界观，观了世界却发现世界观全毁了。优秀如大卫·奥格威的那句：其实和很老的一个相声段子：“这自行车破的，除了铃铛不响哪都响。”有着异曲同工之妙。同样的，网上还是有很多来自民间的段子，除了“甜过初恋”和“买了我的瓜，忘了那个他”，还有咖啡店前小黑板上的：一个拿卫生巾做国旗的国家再怎么嚣张，中国也能让你侧漏一个太平洋。能够发现本质规律又能切合当下社会热点，或者是人们的普遍价值观中沉重的部位，用简单的语言进行情景再造，简明扼要一针见血，那么你就是一个好的段子手文案。是不是说的好有道理让你无言以对了？但是又有哪里不对的样子.......本文由荞麦传播原创。