月初不少男性还在欢呼，最近朋友圈世界杯的怒号报了去年女性朋友《爸爸去哪儿1》刷屏的一箭之仇。转眼间，《爸爸去哪儿2》又开启旅程，朋友圈瞬间又被萌娃们占满。不过笔者要说的不是这个，而是其背后的商业斗争学。一档亲子类节目能有什么效益？自然，一方面是版权，一方面是广告。在这方面，《爸爸2》可是拿钱拿到手抽筋。爱奇艺，独家网络版权一亿元左右，这是众所周知的。广告费则更是天价，伊利qq星独家冠名费3.12亿，英菲尼迪等广告商的特约费1.71亿元，其中光乐视TV合作费用就达到4500万。不过目前看来，芒果想要的明显比这更多一点。当然，芒果也值得多拿一点，全国网收视2.43%，市场份额14.24%；百度指数320万，爱奇艺点播6000万，芒果TV1500万（均是截止到22日20点），无论哪一项都顶得起“现象级”这一称呼。手法一：芒果联合360，“对抗”爱奇艺百度系？芒果想要什么？首先，就是要托起芒果tv这头未来的流量牛。之前《花儿与少年》全网独播时，芒果台只要安心做好节目，就可以坐着数流量。但现在，因为《爸爸2》早在芒果决定推行视频战略之前就已经卖出除芒果tv版权以外的网络独播权（请注意这里！），因此相比爱奇艺，以及爱奇艺背后干爹百度的导流效果，芒果tv毫无优势。怎么办？敌人的敌人，就是我的朋友。要说百度的敌人，虽核心上是腾讯、阿里两家，但在搜索领域，毫无疑问是红衣教主所在的360。最新宣传稿中，360宣称自己的搜索市场份额稳定在26%左右。而且360还力推360影视这一垂直搜索+门户的视频聚合平台，这也是直接切中爱奇艺命脉并拉升流量的一条路径。具体说来，就是360影视拥有超强的流量分发能力，它的日均PV访问量超过2亿，日均UV超过4000万。并且此次360公司还将利用旗下360浏览器、360导航、360搜索、360安全卫士、360移动端APP等产品资源力推《爸爸去哪儿2》。但《爸爸2》的网络独家版权是爱奇艺的啊？怎么办？（插一句，其智能电视端独家版权在乐视tv手上，所以乐视网也一直在宣称自己拥有独家版权，瞧这乱的。）当然是利用互联网的“避风港”原则啦，具体说来，就是360影视嵌套播出《爸爸2》以获得版权，因为最终播放终端还是芒果tv，所以360并不构成侵权。同时，也有业内人士告诉笔者，芒果TV与360影视的这种合作也能看作是一种变相分销。之后也有相关人士告诉笔者，当时爱奇艺在购买《爸爸2》的版权时，并没有想到芒果台会力推自己的芒果tv，因此以“较高的价格购买了版权，而且留下了允许芒果tv播出的这个口子”。也就是说，以后如果双方乐意，在技术和法理上，搜狐、腾讯、优土都能播出《爸爸2》，只要他们和芒果tv合作，用芒果tv的播放端。不过话又说回来，谁又会去养虎为患呢？但说起来，目前的芒果tv确实太弱小，从Alexa流量分析，全网独播《花少》的时候，其最高排名曾跃升至800多名，而没有了节目，又瞬间跌至10万名开外——即使现在有了《爸爸2》，因为爱奇艺的宣传优势，也不过在1万名左右。手法二：成功逼出了伊利的有码营销，再逼出广告商百岁山？说起这一季的冠名商伊利3.12亿的天价冠名费，先让我们复盘一下。2013年11月29日，对，就是《爸爸去哪儿1》中山东威海的那一期，不知为何，森碟反反复复手上拿着一瓶打着马赛克的饮料，甚至还出现了她教训angela，要求她喝完不要浪费牛奶的对话。原来，这就是伊利的产品。果不其然，几天后的2013年12月2日，伊利以3.12亿元拿下了《爸爸去哪儿》第二季的总冠名。这中间就隔了几天，到底发生了什么情况了呢？或许爸爸节目组想让伊利提前看看植入的效果，想吸引伊利进行广告合作或许是伊利已经确认了第二季的赞助商身份，这只是给它提前送的一点福利；或许……原因很多，可不可否认，这次马赛克的营销效果还是相当不错，最后伊利花了将近3.2亿元成了爸爸2的冠名商，以致于后来有人戏说“伊利再也不用担心被打马赛克了。”复盘完毕，让我们再回想一下现在这一季的第一期，细心的网友可能会发现，确实也出现了类似的马！赛！克！在5位爸爸进行顶碗扎马步比赛时，多多手拿的一款矿泉水被频繁地打上了马赛克。尽管被打上了马赛克，可熟悉矿泉水的人都知道它就是百岁山。说起来，百岁山这个品牌...