传统报纸媒体微信公众号运营案例分析--以《人民日报》微信公众号为例MediAFORUM传媒论坛近年来，以微博微信为代表的新媒体发展迅猛，传统报纸遭受冲击，发展微信公众号成为报纸媒体不约而同的转型选择。相比微信公众号，传统报纸媒体也有自身的优势。报业发展至今已十分成熟，整个产业链和相关运作都比较稳定。报纸在日常新闻的深度报道方面有其独特的优势，在目标人群方面则有中老年群体为忠实读者，另外，报社的记者部及其他部门的分工合作都十分娴熟。报纸微信公众号的运营则相对稚嫩，但微信这一社交媒体给了公众号一种得天独厚的传播环境。微信的月活跃用户数已远超国内其他社交媒体，而微信公众号就将微信平台的各种资源实现连接，力求实现“人—资讯—商品—企业”的交叉连接，近年的相关数据表明，微信确实留住了大批的忠实用户。因而报纸微信号的兴起毋庸置疑，微信的传播价值值得引起所有传统报纸的注意。在国内的报纸媒体中，《人民日报》微信公众号领先，从初步试水到稳定运营，《人民日报》微信公众号已逐渐形成自己的风格。本文以《人民日报》的微信公众号运营为案例，分析其运营特征和不足，力求最后的建议能给实践提供可行性参考。1《人民日报》微信公众号的运营特征《人民日报》微信号在2013年4月开通，经过摸索，从最初的内容断续发布，到2014年的逐渐稳定，同年8月开始持续稳居同行业新媒体排行第一，至今已6年多时间。从官方权威榜单“新媒体排行榜”每周定时公布的数据看，《人民日报》微信公众号已稳居近几年的报纸媒体微信公众号排行榜榜首。如今，《人民日报》微信公众号的每篇文章几乎都能在当日推出后的数小时内迅速突破10万+的阅读量。可见其用户活跃度已达到较高水平。《人民日报》微信公众号目前配备了较多的固定编辑人员，近年来编辑的语言风格明显改变——互动性增强。不论是内容语言，还是与粉丝的直接间接互动交流，正逐渐做到新闻的专业性与新闻人的人性化相结合，其灵活性也不断增强。《人民日报》微信公众号的运营已趋于成熟，其运营特征主要表现在以下方面。1.1内容上，新闻为主，各类实用帖为辅《人民日报》作为国内领军的党报，传播时政新闻是其最基本的职责和任务。在传统报纸方面，每日一期的报纸更新已经不能满足当代人对新闻实事的及时性需求。而微信公众号则很好地弥补了这一点。现在的《人民日报》微信公众号，日常便以时政新闻为主，及时推送最新资讯，同时辅以其他实用性内容。如每天早晨推出《来了！新闻早班车》，这是近年来人民日报形成的固定板块，以“要闻、社会、政策、生活提示”等主要小板块为图文内容，且集中以消息、短讯的形式堆积起来，信息量大、及时。而随后推出的图文，主要以“关注+提醒+荐读”的结构构成，内容能迅速满足了热点期内广大粉丝对信息的需求。1.2来源上，多渠道选择，同时兼顾原创《人民日报》一改从前“只挪用微博或其他媒体的报道”模式，形成现在自己的独特风格。官方微博仍然是《人民日报》的内容来源之一，但绝不是主要来源。其内容渠道已较为宽广，不局限于人民日报本身、报纸素材、微博、其他官方媒体，还有各行业微信大V、各大新闻客户端等。在选取素材上，也不单单是新闻和实用帖，积极开创原创内容也成为人民日报的重头戏。在所有传统报纸媒体微信公众号运营案例分析——以《人民日报》微信公众号为例刘柳青摘要传统报纸媒体在新媒体的强烈冲击下，纷纷转型发展微信公众号。其中《人民日报》微信公众号于近几年来稳居报纸微信排行榜第一，其影响力名副其实。文章从《人民日报》微信公众号的运营特征、关联度等方面进行了较为详细的分析，同时也发现一些问题，并给出了针对性建议，以期能对《人民日报》微信运营起到一定的参考作用。关键词传统报纸；微信公众号；运营；《人民日报》中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2019）10-0129-04-全文完-