相关概念与理论概述本篇文章目录导航：【题目】微博微信传播中的伦理规范研究【第一章】微平台传播中的伦理问题探究绪论【第二章】【3.1】微传播谣言泛滥程度严重【3.2-3.3】微传播中网络暴力与隐私泄露【3.4-3.5】微传播低俗文化与违规广告【第四章】微传播伦理失范的主要原因【第五章】微传播伦理失范行为的规制【结语/参考文献】微传播平台伦理控制探析结语与参考文献第二章相关概念与理论概述本章对研究中所涉及到的主要概念和理论进行概述。主要概念包括：微传播（微传播、微传播工具）、传播伦理（伦理、传播伦理、网络传播伦理、微传播伦理）、伦理失范（失范、伦理失范、微传播伦理失范）；涉及到的主要理论包括：儒家伦理思想、责任伦理理论、网络行为规范力理论、破窗理论等，这些理论是后面章节尤其是第五章建立伦理失范规制对策的理论基础。第一节相关概念界定。一、微传播概念界定。（一）微传播概念。微传播作为一个词语，我们常在不同的学术文章中见到，但其作为一个概念，学者们的表述就各有不同了。有的从微传播之微的词义入手解释：与大众传媒的巨传播相反，微传播是由众多微小力量进行的微小信息的传播。26有的学者认为微传播是非职业化的传播人利用可复制的电子信息技术，以信息共享和自我实现为目的，向不特定的人群传送信息的行为和过程。27但是，微传播的迅猛发展引起了官方和新闻媒体的关注和介入。2013年10月15日，国务院办公厅通过政府公文的形式肯定了政务微博、微信的作用，明确提倡使用政务微博和微信。此后，政务微博微信迅速增加。传统新闻媒体也纷纷抢滩微博微信，拥有巨大的粉丝量。微传播的定义随之有了变化，微传播是以微博、微信、移动客户端等新媒体为媒介的信息传播方式，其具备针对性强、受众明确、传播内容碎片化等特性。相对传统大众传播而言，是一种更加精确的传播形式。28学者方金友在《微传播的时代背景与主要特征》一文中，从舆情分析的角度，认为微传播是随着信息技术的发展和大众生活节奏的加快，网民在微博、微信、移动客户端等网络平台上，以公众话题和社会事件为对象发布信息、自由评论，具有内容简洁、传递快速和互动及时等传播特征，对网络舆情产生影响的社交传播活动。29从人类社会的传播发展看，微传播属于网络传播中的一个分支，当前主要有微博、微信、移动客户端等形式，今后还会随着信息技术的发展及网络社交的需求而出现新的形式。目前，微传播在公共话题方面的参与度和影响力已经超越传统媒体，引起大家聚焦的社会事件往往是通过微博和微信用户散播出来并迅速产生回应，引起更多人参与讨论和发表意见。方金友对于微传播的定义正是基于这一视角的表述。从以上对微传播的描述可以看到，微传播与大众传播相关但又有所不同，是大众传播不断发展下的产物；微传播活动中的传者同时也是受者，包括非职业化的传播人；微传播通过网络在携带便利的移动终端工具上实现；微传播的内容比较短小和碎片化；随着微传播的迅猛发展，政务部门和新闻媒体也使用这一传播方式。综合上述专家观点，微传播可以界定为：微传播是包括非职业传播者在内的以微型媒介为渠道进行信息传递，以裂变的方式进行多级的、碎片化信息传播，借以实现用户自我表达、交往需求和社会认知的一种新型传播方式。（二）微传播工具。微传播的形成很大程度上是由于智能手机的普及和发展，智能手机比起电脑和平板更为小巧、便于携带，功能相当于一台小型电脑。手机网民可以随时随地利用零散时间上网，转发感兴趣的新闻和信息，阅读、转发、评论变得前所未有的轻松。微传播最重要的传播工具是微博、微信和客户端，因为微博和微信在用户中更为普及和集中，所以本文重点关注微博和微信传播活动中的伦理失范现象。微博（Weibo）即微型博客（MicroBlog）的简称，最早起源于美国的Twitter，是一种通过关注机制分享、传播简短实时信息的社交网络平台。用户可以在平台上表达自己的感受、观点和情绪，文字必须在140字以内。我国第一家提供微博服务的是2007年5月成立的饭否网，但真正产生影响的是2009年8月新浪门户推出的新浪微博，腾讯、搜狐、网易等门户随后也相继推出微博服务...