浅谈中国本土品牌的国际化战略

浅谈中国本土品牌的国际化战略浅谈中国本土品牌的国际化战略[摘要]在中国加入世界贸易组织之后,“国内市场国际化”的新形势也随之形成,本土品牌国际化已经成为全球经济一体化和企业生存发展的必然要求。但客观的来讲,中国本土品牌在参与世界竞争方面还处于起步阶段。针对于此,本文分析了中国本土品牌探索国际化之路的现状,并着重探讨了其国际化的可行性战略。[关键词]中国本土品牌;国际化;战略在中国加入世界贸易组织之后,竞争的舞台从国内伸向了国际。本土品牌除了要守住自己国内市场外,还必须“走出去”,塑造国际化品牌迫在眉睫,品牌国际化势在必行。如今中国虽然已经成为经济发展速度最快的国家,但本土品牌生命周期很短,生命力也比较脆弱。要向真正融入世界经济浪潮中,首先要对本土企业和品牌探索国际化的现状有一个清醒的认识,其次要采取科学的可行性战略。一.中国本土品牌探索国际化之现状分析客观的来讲,中国本土品牌的国际化之路并不顺畅,因此在国际竞争中表现出的劣势也相当明显。1.知名度低。中国本土品牌在国际上的知名度相当低,产品的档次低,价格低,附加价值低,没有属于自己的企业形象。2.侧重于制造和生产,而非品牌。光做工厂,不做品牌,缺乏有效的推广渠道和工具,将价值链中最丰厚的一块拱手送给中间商。3.企业实力弱、资金不充分。品牌建设需要的周期较长,投入也大,即使是中国最优秀的企业,相对于国际强势品牌,实力也是偏弱的。4.缺乏科技含量。在国际高端市场中,本土品牌几乎没有自己的核心技术和自主知识产权,这对中国企业在国际竞争中塑造品牌形象带来了不理的影响。5.缺乏文化内涵。没有文化内涵的品牌缺乏吸引力和想象力,自然难以形成市场影响力,因此也难以走出国门。6.缺乏国际化的人才和经验,就目前现状而言,大部分中国企业缺乏一支熟悉外国市场运作规则、了解外国客户需求、拥有全球运营经验又熟悉本企业文化的管理团队。虽然中国本土品牌在国际竞争中存在上述的劣势,但是中国品牌如果充分发挥自身的竞争优势,在国际竞争中占有一席之地还是非常有机会的。那么中国品牌如何能以小博大、以弱胜强,如何才能具备强大的国际竞争力?笔者认为,清晰的战略思维是国际化竞争致胜的关键,这也是品牌国际化的基础。二.中国本土品牌国际化战略分析品牌国际化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌,并占领世界市场的过程。即企业在全球性的营销活动中,树立自己本文来源:网络收集与整理,如有侵权,请联系作者删除,谢谢!---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“举报”。

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

所有的文档都被视为“模板”,用于写作参考,下载前须认真查看,确认无误后再购买;

文档大部份都是可以预览的,笔杆子文库无法对文档的真实性、完整性、准确性以及专业性等问题提供审核和保证,请慎重购买;

文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为依据;

如果您还有什么不清楚的或需要我们协助,可以联系客服邮箱:

biganzikefu@outlook.com

常见问题具体如下:

1、问:已经付过费的文档可以多次下载吗?

      答:可以。登陆您已经付过费的账号,付过费的文档可以免费进行多次下载。

2、问:已经付过费的文档不知下载到什么地方去了?

     答:电脑端-浏览器下载列表里可以找到;手机端-文件管理或下载里可以找到。

            如以上两种方式都没有找到,请提供您的交易单号或截图及接收文档的邮箱等有效信息,发送到客服邮箱,客服经核实后,会将您已经付过费的文档即时发到您邮箱。

注:微信交易号是以“420000”开头的28位数字;

       支付宝交易号是以“2024XXXX”交易日期开头的28位数字。

文秘专家
机构认证
内容提供者

1

确认删除?