论坛与资讯福文化内涵在现代包装设计中的应用探究孙立新，董媛媛（沈阳航空航天大学，沈阳110136）摘要：目的研究福文化内涵在现代包装设计中的设计原则和表现方法。方法从福文化的形成与内涵导入，以“求福、纳福、惜福、祝福”作为福文化与包装设计相融合的设计原则，并分析福文化视觉符号的表现形式在包装设计中的应用。结论提出将福文化的符号语言融入包装的设计要素之中，达到包装形象的统一化。将福文化内涵与包装设计要素相融合，可以使包装更具审美价值和商业价值。关键词：福文化；吉祥图形；包装设计：TB482文献标识码：A：1001-3563（2014）02-0072-05ApplicationExplorationonFUCultureConnotationsinModernPackagingDesignSUNLi-xin，DONGYuan-yuan（ShenyangAerospaceUniversity，Shenyang110136，China）ABSTRACT：ObjectiveStudythedesignprinciplesandrepresentationmethodsofconnotationsofFUculturalinmodernpackagingdesign.MethodsImporttheconformationandconnotationoftheFUculture,take"toseekhappiness,fortune,cherishblessing，blessings"asthedesignprinciplesoftheintegrationofFUcultureandpackagingdesign，andanalyzetheapplicationoftheFUculture′svisualsymbolofformsinthepackagingdesign.ConclusionProposetotheFUcultureofthesymboliclanguageinpackagingdesignelements,toachieveunificationofpackagingimage.Tofusetogetherthecultureconnotationandpackagingdesignelements,canmakepackaginghavemoreaestheticvalueandcommercialvalue.KEYWORDS：cultureofhappiness；auspiciousgraphics；packagingdesign福文化是中国几千年历史文明的变迁与发展而形成的一种民俗文化体系。福的吉祥观念是中国人对生存、生活的理想追求。这种追求贯穿着人们的生活，影响了人们对生活的态度和自然的认识，从而成为大多数中国人一生所向往与追求的目标[1]。这里通过对福文化与包装设计关系的解读，尝试探究文化内涵与包装结合的设计原则与方法，将福文化融入商品的信息及理念中，赋予商品一种独特的中国传统文化概念和内涵，使产品富有独特的文化性[2]。1福文化与现代包装设计1.1“福”字的由来与福文化的形成“福”字是中国最古老的汉字之一，《说文解字》说：“福义为得到神明佑助，诸事顺遂。‘福’义为‘备’，为百顺之称。古文字中，‘畐’象长颈鼓腹的酒瓶，福字象以瓶酒致祭于神主之前，为会意字，祭神自当获收稿日期：2013-07-13作者简介：孙立新（1968—），女，辽宁人，硕士，沈阳航空航天大学副教授，主要研究方向为视觉传达设计及理论研究。福，得神之助”，而“‘示’字则表现的是神明暗中主宰一切的意思”。可以看到，福字是由于原始先民崇拜自然，以酒祭神，祈求神明护佑而得，是一种祭祀的行为“。福”字由此便演化出如福气、福分、幸福等诸多内容。“福”通常被称作“五福”，源于《尚书·洪范》：“五福，一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命[3]。”“寿”是长寿，命不夭折且福寿绵长“富”是富贵，钱财富足且地位尊贵；“康宁”是身体健康且心灵安宁；“好德”是生性仁善且宽厚宁静；“善终”是临终时没有遭到横祸，身体没有病痛，心里没有牵挂与烦恼，安详且自在的离开人间。因此，“五福”代表了5个1.2.3惜福图1一阳得酒包装Fig.1PackagingofYiyangdewine祝福，即“寿比南山、恭喜发财、健康安宁、品德高尚、善始善终”，五福合起来就是美满的人生，是人们心中吉祥与期盼的终极目标[4]。福文化是通过人们的祈福观念和行为以及结合于视觉的图形符号，寄托了人们对幸福生活的向往。1.2福文化与现代包装设计融合的原则福文化应用在现代包装设计中，不仅反映在个体的图形符号上，同时反映在包装的整体上。使其形成具有整体的约定俗成的符号系统，从而满足福文化所反映的共同愿望，即求福、纳福、惜福、祝福，将其作为现代包装设计与福文化相融合的原则，可突出包装商品的文化内涵。1.2.1求福包装设计对消费者的购物引导是通过各种视觉符号与消费者达成情感沟通，进而产生共鸣。福文化的图形元素和色彩承载着人们的美好理想...