衡水地域文化广告效应及对策探究摘要：广告创意、策划与特定的地域文化结合在一起，可以达到一个很好的广告效应。本篇论文以河北衡水地区为例，探讨在本地区的商业广告、城市宣传广告和旅游宣传广告中如何借鉴与运用本地区的地域文化，从而达到较好的广告效应。关键词：衡水地域文化广告效应：G124文献标识码：A：1672-1578(2012)05-0060-01地域文化，指的是文化具有地域性。各地自然条件千差万别，经济社会发展程度不同，受历史、地理等因素的影响,各地区的文化带有明显的区域特征。地域文化是指某个地区较其他地区具有本地区特色的文化。把特定地区的地域文化与本地区的产品宣传、城市形象宣传与旅游宣传结合起来，不仅能够达到较好的广告效应，同时对于推介本地区的文化资源，彰显独特的城市文明，树立良好的城市形象都有非常大的帮助。衡水，隶属于河北省，经济发展落后，城市知名度不高,旅游知名度也不高。下面以河北衡水地区为例来探讨衡水地域文化与广告策划、宣传之间的关系，重点来探寻本地区的广告策划如何运用、借鉴本地区独特的地域文化来达到良好的广告效应。1衡水地区商业广告对本地区地域文化的借鉴与运用衡水地区经济比较落后，本地区比较有知名度的商品主要有两个：衡水老白干酒和六个核桃杏仁露。衡水老白干的商品广告近期在中央台的播出率很高，可以说打出了一定的知名度。但是，对于本产品的广告创意——"衡水老白干，喝出男人味”，它对本产品的宣传力度还远远不够。衡水这个城市名称，可以说知之者很少，那么对于衡水老白干人们的接受能力也就相应地会比较低。衡水地区隶属于河北省，是燕赵之地。那么，一提到燕赵之地，可以说知之者甚众，所以这个商品广告在创意的时候要突出衡水老白干，让人们能记住衡水老白干，如果能从燕赵之地这一概念入手，人们就很容易能够明白衡水所处的地区及历史文化氛围，那么，人民接受起来也就容易了很多。燕赵之地多慷慨之士，在衡水老白干酒的广告中，将该商品再与彰显男性坚强、勇敢的特质结合起来，那么这个广告就能达到深入人心的效果，同时也能够更好地诠释具有“男人味”的衡水老白干的独特魅力。同样的，作为衡水地区的另一个具有知名度的产品——六个核桃杏仁露，广告创意和策划也应该不仅仅局限于本产品的营养价值和美容价值，而应该把这个产品放到大的地域文化背景中来进行广告创意。只有这样创意出来的广告才是有内涵的广告，这样的广告不仅仅宣传了商品，同时也提升了城市的形象，可以说能够达到一个多赢的效果。2衡水地区城市宣传广告对本地区地域文化的借鉴与运用当下，城市宣传广告非常繁多，充斥着荧屏。每个省级电视台都有一些省内城市的宣传广告在播放，而在中央台又有很多以省为单位的城市和一些独具特色的城市在频繁的播放宣传自己城市形象的广告。这些城市形象宣传广告带来了非常多的效应：一是可以提升城市的知名度，树立良好的城市形象；二是可以宣传城市的旅游资源，拉动本地区的旅游经济。在如火如荼的城市宣传广告中，河北省的广告很少，而且没有多大特色，而衡水地区的城市宣传广告几乎为零。作为一个经济发展落后的城市，利用广告这一媒介来宣传城市形象，这对于引进投资、拉动旅游经济、提升城市知名度都有很大的帮助。所以，衡水地区应该根据本地区的具体情况，来策划具有地域特色的城市宣传广告。从历史上来说，衡水地区属于燕赵之地，燕赵多慷慨悲歌之士，这是本地区独特的历史资源；从民间艺术上来说，本地区有一些非常具有知名度的民间艺术形式，例如：武强木版年画、内画、候店毛笔等，都享誉国内外，这是本地区独有的艺术资源；衡水地区还是儒学大家董仲舒的故乡，这是本地区独有的文化资源；本地区内的衡水湖是华北平原第二大淡水湖，2003年6月，被批准为国家级自然保护区，这是本地区独有的自然资源和旅游资源。在本地区的城市宣传广告中，把这些资源融会贯通，通过广告这一媒介来进行整合，可以从各个方面各个角度来彰显本地区的城市文明与城市形象。3衡水地区旅游宣传广告对本地区地域文化的借鉴与运用衡水地区经济发展落后，旅游资源也很贫乏。衡水湖近几年得到了很好的开发与利用...