信处朗删2018-01-0423:21:57新媒体研究2017年22期李鑫摘要以东北师范大学、吉林艺术学院、吉林大学、吉林财经大学、长春中医药大学为调研对象，对五所高校的共计11个主耍微信公众号中与传统文化相关的推送进行分析，探究影响传统文化传播效果的因素。通过对五所高校大学生进行问卷调查和访谈微信团队运营者的方式解析了长春市高校利用微信公众号传播传统文化的现状，提出了未來发展的建议及思考。关键词高校微信公众号；传统文化中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)22-0106-03中國传统文化是指“中国几千年文明发展史形成、积累和流传下來，并且至今仍在影响着当代文化的'活的中国古代文化。”弘扬传统文化有利于增强文化素养，提高文化自信。大学生是中华民族优秀文化的传承者，在高校内弘扬传统文化的重要性不言而喻。微信是腾讯公司推出的能提供即时通讯服务的应用程序。近年来，微信的影响力日益增大，ffi腾讯《2016年微信数据报告》显示，微信平均Id登陆用户己达7.68亿。它也是大学生频繁使用的软件。微信公众号己然成为高校弘扬文化、宣传活动、树立口身形象的主阵地。使用高校微信公众号传播传统文化，是新媒介时代传统文化在高校传播的重要途径，也为微信公众号丰富推送内容提供了契机。因此，本文从传播的主体、内容和受众三方面对高校微信公众号传播传统文化的现状进行了分析并提出思考。1高校微信运营团队传播传统文化动因分析国家重视对传统文化的建设和弘扬，党的十九大报告指出要“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道徳规范。”高校微信公众号传播传统文化，是响应国家号召的表现。高校重视传统文化传播。髙校作为文化传承的重地，有传播传统文化的责任。校园文化的建设也必须汲取优秀传统文化的精髓，在继承的基础上发展。微信公众号作为校园文化宣传的重要工具，需要传播传统文化以助力于校园文化建设。大学生需要获取传统文化信息。传统文化中蕴含着的积极的精神、丰富的底蕴都感染、吸引看大学生。高校微信公众号对传统文化的传播，既有利于满足大学生的兴趣需求，也可以起到影响、鼓舞大学生的作用。2传统文化微信推送内容分析本文选取了五所高校11个微信公众号，对其从2016年6月至2017年6月期间位于一档的微信推送中与传统文化相关的推送进行了筛选、分类和统计。共筛选收集140篇。其中“东北师范大学”21篇、“东师青年”6篇、“NENU东小青”12篇、“东师拾全拾美”9篇、“吉林大学”8篇、“吉林大学学生会”4篇、“吉林财经大学”6篇、“吉林财经大学学生会“16篇、“长春中医药大学”35篇、“长春中医药大学学生会”11篇、“吉林艺术学院”12篇。统计发现，各公众号一年内的传统文化推送占全年推送比重在1.60%至130%之间。可见，高校微信公众号有传播传统文化的意识，但力度还需加强。这些推送按内容类型可分为5种：包括•中国语言文字、古代文史哲经典在内的传统语言文学；包押;音乐、舞蹈、戏曲、工艺、美术、武术在内的传统艺术；传统节日及习俗；包插传统I矢学、传统历法在内的中国古代自然科学；包括传统美徳在内的传统思想。传统语言文学类共24篇，中国语言文学内涵丰富、富有魅力，因此该类推送涉及了多个方面，既有对经典古诗词进行的专题系列介绍，也有紧扣热点的校园版诗词大会、飞花令以吸引同学。传统艺术类共31篇，该类推送观赏性强，趣味性大，主题重复性低。以传统艺术专业知识的介绍和传统艺术活动宣传为主。传统节H及习俗类推送48篇，与其他内容类型相比数日最多，被统计的门个公众号中均有此类推送。且内容丰富，涵盖多个重要传统节日。具体可分为3种：一是对传统节日及习俗的介绍；二是结合时下热点挖掘新内涵；三是运营团队举办传统节日庆祝活动，利用微信达到宣传节日、推广活动、增强互动的目的。“吉林大学学生会”的《端午将至|不好啦！甜咸粽子打起来啦！快来投票站队〜》、“东北师范大学”的《元宵节怎么过？听说和奶牛菌一起猜灯谜还有奖拿？》等推送都是在传统节日宣传上推陈出新的体现。中国古代自然科学类推送共12篇，“长春中医药大学”此类推送最多，它以中药、针灸等与传统文化相契合的...