中国传媒产业化的资本运营中国传媒产业化的资本运营彭小东传媒行销教育集团下属中华广告媒介行销力研究院认为在巨额闲置资本的增值冲动和媒介产业对资本进入的高度饥渴的双向作用下，资本与媒介的结缘成为了这几年我国社会发展中，最值得注意的现象之一。在看到媒介发展取得成绩的同时，也必须看到在新的形势和社会发展的走势下，媒介产业化发展存在的问题。在媒介产业化这个问题上，总是有含糊不清的概念，有的时候是受过去计划经济的观念束缚而不愿承认，更多的是把媒介产业化与资本运营这两个概念有意无意地含混，把媒介的产业化单单看作是一家媒介实体经营管理的产业化，只将目光局限在一张报纸或一家电视台上或是某一单一领域内；讲到媒介的资本运营讲的更多是讲与媒介实体自身运作（新闻的采、写、编、播、发行、管理、广告等）之外的投资或是媒体的内部挖潜，忽视了盘踞在媒介领域之外的巨大资本市场。中华广告媒介行销力研究院认为应当看到的是，媒体本身就是一部赚钱的机器，当投资者把资本投入到某一具体的媒介实体，通过媒介实体自身的运作，投资者便能看到利益的回馈。另外值得注意的是，媒介产业化是一个大概念，并不是说几个媒介实体赚钱了或是单一媒介领域成功了，就是我国的整---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---个媒介产业化的成功。目前要探讨和研究的正是如何让我国的媒介领域走上产业化道路，以及在这条道路上，我们的媒介该如何积累资本、吸纳资本、增值资本，如何让资本在资本领域健康流通，在此之外，还有一点是不能不谈的，那就是媒介的整体导向问题，无论媒体是否赚钱，媒体的所属阶级都是不会对其放任自流的。一、传媒产业独立化：随着市场经济体制的建立和发展，中国绝大部分媒体靠广告和发行收入，摆脱了长期依赖政府财政拨款的处境。但由于社会历史因素的影响，中国媒体产业的一些功能被忽略，与市场长期保持疏离。传媒业是公认的一门诱人的产业。国际上认为传媒业是仅次于金融业和黄金产业的高回报产业，而我国传媒业具有垄断性质，享受政府财税政策的优惠。改革开放以来虽已经形成了一批相当强大的经济实体。但是面临“入世”，在世界传媒市场角逐中，我国媒体也还是感到势单力薄，同时还有大批经营业绩不佳或不良的中小传媒单位，所以整个传媒业急需资金。而在传媒业外，则有大批资本看重媒介的影响和丰厚回报，具有积极的投入意向。中华广告媒介行销力研究院指出：面对即将到来的“入世”，中国传媒业将更直接面对海外传媒集团的挑战，后者凭借雄厚的资金、技术优势，将在广告、印刷、发行、传输等领域同中国媒体展开竞争。在这种情形下，中国媒体面临的一个必然选择是进入资本市场，最大限度地筹集和盘活资金，实现超常规发展，形成大规模的多媒体、跨媒体传媒集团，巩固和加强在舆论领域的主导地位。1、虽然近年来，全国新闻媒---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---体广告收入增长率持续高于国民经济增长率，使传媒业被称为经济效益显著的“朝阳行业”。但：激烈的市场竞争，使新闻媒体不得不扩张规模，更新设备，引进人才，进入新的资金投入期。省级以上新闻媒体大多已停止财政拨款，实行自负盈亏，自我发展。媒体经营收入的75％～95％来源于广告经营收入，又受制于经济环境而显得脆弱。虽然有些省报拥有数家子报子刊，但整个省报收入的80％以上往往又依赖于其中一两张子报的支撑。全国规模最大的新闻媒体——中央电视台95％的广告收入来源于第一套节目的广告。全国有线广电网络建设急需巨额发展资金。就连国家以5.45亿重点扶植的五大新闻媒体网站，仍严重缺乏发展资金。中国传媒产业化的资本运营彭小东传媒行销教育集团下属中华广告媒介行销力研究院认为在巨额闲置资本的增值冲动和媒介产业对资本进入的高度饥渴的双向作用下，资本与媒介的结缘成为了这几年我国社会发展中，最值得注意的现象之一。在看到媒介发展取得成绩的同时，也必须看到在新的形势和社会发展的走势下，媒介产业化发展存在的问题。在媒介产业化这个问题上，总是有含糊不清的概念，有...