企业产品创新亟待内外合力刘昌勇近日，记者走访了广州一德路国际玩具城、玩具反斗城等玩具批发市场和零售卖场，在和商家的交流中了解到，玩具新品上市频率国际品牌明显高于国内品牌。探寻个中因由，业内人士认为，一方面国际品牌历史悠久，从品牌创立之初就极为重视产品的研发设计，积累了丰富的经验；国内品牌多数从0FM转型而来，在产品研发设计方面还需假以时日提升。另一方面，国内外玩具产业整体环境的差异也影响着产品创新的走势。解决这一问题，需要发挥企业自身的主观能动性以及善于借用外力。困局产品创新不足影响企业转型经过20多年的OEM和ODM生产经营，国内多数玩具企业已经积淀了一定的资本和掌握了相关的生产技术，整个产业也取得了长足发展。目前中国已是世界最大的玩具生产和出口国，生产出口的玩具占世界70%的市场份额。能够达到今天的规模，无疑与中国众多的玩具企业的努力密不可分。然而，产品生产和出口规模虽已居世界第一，但缺乏如美泰“芭比”，孩子宝“变形金刚”等闻名世界的玩具品牌产品俨然是整个行业的痛，产品创新不足将影响企业转型升级。近年来，受国际金融危机的打击，外贸形势愈发严峻，越来越多的玩具企业发力国内市场，转型做自主品牌。在这过程中，企业不仅需要面对渠道建设的从无到有，而且首当其冲的是产品的研发设计及创新。在这个追求个性、讲究创新的年代，谁能率先抓住消费者的口味谁才有可能成为激烈商战中的胜出者，没有好的产品支撑再美的品牌蓝图也只是空中阁楼。影响企业产品创新主要有以下几个因素：人才缺乏不利产品创新研发设计型人才作为企业产品创新的源动力，对于多数转型中的中小企业而言可遇不可求。东莞市众彩文具礼品有限公司营销总监张敏表示，玩具行业与色彩、印刷、化学、材料等多个行业相关联，涉及的东西比较杂且宽泛，推动玩具创新的基本上是资深的创新能力比较强的人员，但就整个行业而言，这方面的人才总体上比较缺乏。盗版乱象打击创新积极性由于国内知识产权保护还存在诸多不足，即使企业申请了专利要想维权也非易事，费时费力并不一定能得到想要的结果。据了解，目前玩具行业产品创新基本都是一些大型的有研发实力的企业在推动，不少中小企业不重视产品设计创新甚至跟风盗版。走访玩具市场时，只要稍加留意就会发现一个现象：一款新上市的产品只要受到消费者的追捧，用不了多长时间整个市场就会充斥这一类型的产品，但材质不一，价格更是千差万别。东莞市利士玩具有限公司副总经理孔维峰分析认为，由于消费者对谁是原创、谁的品质更好并不清楚也不太在意，只要外观看起来差不多而价格更便宜，就更有可能得到消费者认可。如果一个企业耗费大量时间及人力物力，好不容易研发设计出一款受市场欢迎的新产品，在还没来得及收回成本时，转眼间别的企业通过盗版不费吹灰之力就赚得不亦乐乎，长此以往，难免打击原创企业的产品创新积极性。国内消费观念不够成熟众所周知，一个企业研发设计的新产品如果得不到消费者的认可，那么前期所耗费的时间及人力财力就难免付之东流。这种不认可并不是说产品没有新意和可玩性，而是家长还没有认识到这些玩具的优势以及对小孩子的好处在哪里。东莞市嘉虹实业有限公司总经理钟建荣介绍，国内外家长对孩子的玩具消费观念存在较大差距，由于受传统思想的影响，在国内家长眼里玩具对于小孩而言有点“玩物丧志”的意味，在玩具采购方面也不如国外家长那样频繁。实际上，玩具对于小孩子来说并非“玩物丧志”，小孩子喜欢玩是他们的天性，选择那些安全的有益智功能的玩具供小孩子玩耍，不仅可以锻炼他们的动手动脑能力，而且能够增加他们独立思考的能力。在国外，家长每个星期采购日常用品的同时，通常会顺便给小孩子购买一些玩具，但在国内，家长一年之内也可能不会给孩子购买几次玩具。家长观念的不同对企业产品创新存在一定的不利影响。渠道不畅致企业创新受限一个新玩具生产出来，需要采取各种营销手段通过渠道进行推广，让消费者真真切切地感受到它的可玩性和优势才能最终实现其存在价值。但由于国内渠道拓展的制约，有的企业即使生产出好的创新产品，也很难取得预期效果，这样一来，...