青春类影片营销取胜的杀手锏4月26日，《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》)正式上映，截止到目前，才不到十天的时间，票房已然挺进四亿大关。事实上，近几年来，不乏各种各样的青春主题类影片，如《那些年，我们一起追的女孩》、《失恋33天》等等都获得了不菲的票房收入。单仁资讯发现，这类影片成功的背后都离不开强大的营销功力。虽然有些影片早已下线，但是随后的续集篇或是衍生品依然获得观众们的极大关注。概念营销走出差异化“看到那一幕幕，就像看到自己的从前，一开始我是冲着韩庚去看的电影，而看了电影，却是为了终将逝去的青春而哭的!”网友“溺爱懒亲”在看完了《致青春》之后，发出上述感慨。很多人看到《致青春》都引起了共鸣，而共鸣的背后在于《致青春》走的是怀旧路线，有业内人士分析指出，《致青春》是一部概念先行的电影，它勾起“70后”、“80后”这些电影消费主力军的集体回忆，同时也达到了导演赵薇拍这部影片的初衷。“我拍这部电影的初衷是想致敬所有有过青春的人，绝不是为了拍一部电影来纪念自己的青春，这是我们‘70后’、‘80初’共同的青春。”赵薇曾对媒体表示。事实上，在《致青春》之前，2011年2月上映的青春影片《将爱》也是卖的怀旧概念，取得了莫大的胜利，以投资不到2000万元博取了近2亿元的票房。《将爱》的宣传总监张文伯在接受采访时肯定地表示，《将爱》从创作伊始，其定位就是“怀旧”，公司开展了一系列“怀旧”主题的宣传活动，吸引此前同名电视剧的观众到影院观影。而与《致青春》、《将爱》打出的概念不同，《杜拉拉》走“职场”概念、《失恋33天》走“单身”概念，也同样取得了喜人的票房成绩，成为同档期的小成本黑马。成功青春影片打出各种不同的概念营销牌，实际上是走出了一条差异化定位的路线。不同的影片定位能给人带来不同的情感体验，这些成功的青春类影片根据定位，分别在就业、升职、婚姻、恋爱等现实问题方面引起当下中青年人的共鸣，而中青年这部分人群正是电影市场的消费主力军，引发这类人群的共鸣，则容易出现票房黑马。社会化营销预热票房市场很多人对于去年上线的《那些年》仍是记忆深刻，这部台式的电影也是狠狠的赚了一把，票房也是创了新高，而分析其成功之道，离不开其前期的社会化营销策略。在前期的宣传上，《那些年》将微博作为主要的营销渠道，在新浪微博和腾讯微博上对“那些年”、“青春”等相关词汇进行搜索，并对相关用户进行留言和评论，告知或引导其关注《那些年》微博，并引导“那些年我们……”句式成为内地网络流行语、微博流行体。而同样，特意选在光棍节上映的《失恋33天》的营销重点也是放在了微博上。《失恋33天》于2011年11月8日上映，但是从2011年3月开始，影片宣传组就开始着手准备在网络上开展营销。《失恋33天》打造了粉丝量近10万的官方微博，还打造了很多像失恋33天经典语录、失恋33天心语等微博号码，形成了一个庞大的微博矩阵。此外，《失恋33天》更是独具一格，拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大反响和共鸣。让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题，进而带动大家对电影的关注。去分析下这些青春类影片的受众就发现，他们是网络上的活跃分子，刷微博已经成为他们的一种生活习惯，影片宣传人员利用微博营销，不仅能够有足够的信息收听听众，还能与网友们在微博上进行信息互动，从而在影片上映之前，预先引起人们对影片的关注，让影片的票房市场预热。广告植入降低投资风险2010年4月上映的《杜拉拉》以不到2000万元的投资成本博得1.2亿元票房收入，曾经令同档期的影片艳羡不已，孰不知实际上即使票房成绩不太理想，《杜拉拉》也能轻而易举回收成本，成功的植入广告运作让该部影片在上映前，就已收回了近2/3的投资成本。《杜拉拉》中的植入广告数量达20多个，包括红茶、化妆品、服饰、手机、汽车等，甚至泰国旅游局，都是与都市、白领等概念息息相关的产品。相对于那些古装片或是历史片，因为与现代生活时间距离很远，自然也很难植入现代化的广告，而青春类影片因影片的内容贴近现实生活...