湛江现代科技职业学院市场开发与营销专业实训报告姓名：杨广系部：管理系专业：市场开发与营销班级：2008级市场1班学号：20080501042010年12月10日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---当前国内网络游戏市场发展趋势与相应营销策略——以上海邮通科技有限公司（世纪天成）为例杨广2010年12月10日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中文摘要在现今市场上，即便好的产品庞大的市场也需要好的营销，才能在这个竞争白热化市场上生存下去。本文从市场营销的角度看目前国内网络游戏产业，并分析其趋向与企业在这市场中相应的营销策略，本文中以上海邮通科技有限公司（世纪天成）为例，以填补目前行业的不足之处作为出发点，抢先实行其策略，以达到在竞争中取得一定优势的效果，为企业在消费者心目中树立其品牌。在当今这个竞争激烈的网络游戏市场作出一些营销策略让广大企业以作参考。关键词：网络游戏行业营销策略竞争英文摘要Intoday'smarket,evenifalargemarketagoodproductneedsgoodmarketinginordertointensecompetitioninthismarkettosurvive.Fromthemarketingpointofviewthedomesticonlinegameindustry,andanalyzethetrendsandthecorrespondingbusinessinthismarket,marketingstrategy,inthistoShanghaiPostsandTelecommunicationsTechnologyCo.,Ltd.(Tianchengcentury),forexample,tofillthecurrentlackofindustryplaceasastartingpoint,thefirstimplementationofitsstrategytoachievecertainadvantagesinthecompetitiontoachievetheeffect,asthecompanyestablishitsbrandinthemindsofconsumers.Intoday'scompetitiveonlinegamemarkettomakesomemarketingstrategyforthemajorityofenterprisesforreference.KeyWords:OnlinegameindustryMarketingStrategyCompetition---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录中文摘要…………………………………………………………………………一Abstract……………………………………………………………………………一1引言1.1研究背景………………………………………………………………………….11.1.1网络游戏概念简述………………………….……………..………………….11.1.2行业的现状……………………………………………………………………11.2研究的目的意义…………………………………………………………………21.3研究方法…………………………………………………………………………22国内网络游戏市场现况分析2.1宏观环境的分析…………………………………………………………………22.1.1政治法律环境…………………………………………………………………32.1.2经济环境………………………………………………………………………32.1.3社会文化环境…………………………………………………………………42.1.4技术环境………………………………………………………………………42.2微观营销环境……………………………………………………………………42.2.1供应商…………………………………………………………………………42.2.2营销中介………………………………………………………………………42.2.3消费者…………………………………………………………………………52.2.4社会公众………………………………………………………………………62.2.5竞争者………………………………………………………………………63国内网络游戏市场趋势预测……………………………………………………73.1游戏类型趋势……………………………………………………………………73.1.1网络游戏的主力----MMORPG…………………………………………………83.1.2最为容易被接受的异军----网页游戏………………………………………83.2收费方式趋向……………………………………………………………………93.2.1时间收费与道具收费…………………………………………………………93.2.2IGA（游戏植入式广告）………………………………………...