基于体验视角的爱情文化旅游开发——以汉水女神文化为例刘金伟（湖北文理学院管理学院441053）摘要本文从休闲体验视角讨论了爱情文化旅游开发的新思路，分析了爱情文化旅游体验层次要素，设计出6E体验模型，以襄阳市万山汉水女神爱情文化旅游开发策划为例，具体介绍了6E模型在爱情文化旅游开发中的应用。针对爱情文化旅游开发的多维特征和万山特殊区位对汉水女神爱情文化旅游开发做了战略定位，结合休闲体验的层次性、综合性特征对万山地区旅游功能分区作简略介绍和休闲产品策划。关键词爱情文化休闲体验6E体验模型汉水女神文化1引言体验旅游是体验时代的产物，是人类旅游的一种新要求；生态文化旅游的新形式[1]。爱情文化具有以人为载体的民俗风情美，具有很强的观赏性、体验性、传承性，体现人类适应自然、改造社会、认识自我的主观能动性。爱情文化所蕴含的美学艺术、历史文化、人文情感及物资遗产等多层次内在价值，使其成为重要的文化遗产保护对象，稀有的人文旅游资源。在经济快速发展、非物质文化遗产保护和居民生活、休闲需求之间矛盾日趋激烈背景下，以休闲体验旅游生态性开发可以促进其作为地方游憩、休闲旅游的有机组成部分融入到新的地方旅游发展时空格局之中。一方面是爱情文化旅游需求的增长，另一方面爱情文化旅游系统性专业性规划开发不足，体验程度不深，研究不足，通过CNKI文献检索，统计显示2000至2011年，关于爱情文化旅游的仅有1篇，爱情文化仅4篇，没有硕士、博士研究。关于体验的研究主要集中在旅游领域有742篇。对于休闲的研究有7492篇。爱情文化的探讨集中在文学艺术方面。有研究的也不甚科学客观。探讨爱情文化旅游的体验式开发，丰富人们休闲生活十分有必要。2休闲体验2.1休闲体验的定义及特征“休闲”，西方人称其为“享乐”，类似于中国人所指的“玩”。休闲是指在工作之余的娱乐和消遣活动，它通过时间和精力的消耗来调节身心。[2]休闲是人的一种精神状态，人们保持平和宁静的态度去感受生命的快乐和幸福。（ManMell1987）认为休闲就是逃离常规和充满压力的环境以期寻求身心恢复之机会，休闲本身即是目的。休闲的特性是：解脱感、自由性、趣味性、建设性。[2]2.2休闲是一种活动，一种精神状态，一种生活方式。体验就是通往这一活动的途径。“体验”一词在现代汉语中解释为通过实践来认识周围的事物；亲身经历。体验是对对象的经历，是从事某种活动的亲身感受。爱情文化旅游与生俱来地具备“体验”的特性，爱情行为和过程是天然的体验活动。爱情文化旅游者参与其中、观光游览一些爱情文化事物、聆听爱情故事、与爱人共同付出情感、见证爱情的过程。从体验中获得爱情审美和愉悦。丰富知识，陶冶情操。体验具有亲历性、情感性、诱发性、个体性、缄默性特征。[3]人的需求具有多样性，休闲活动的层次性决定了休闲体验的层次性、内容的综合性。根据旅游者在休闲体验活动中参与程度的递增可以将休闲体验划分为表层、中度、和深度体验，李经龙等引入马斯洛人本心理学，依据人的情感付出进一步划分出山脚体验、高峰体验、高原体验[4]。3.爱情文化旅游体验6E模型及应用派恩和吉尔摩依据参与程度和环境的关系两个维度将体验要素归纳为4E（图1）：娱乐（Entertainment）、教育（Education）、遁世（Escape）与审美（Estheticism）[5]。这一划分影响最为深远，对一般目的地的普通游客具有普适性，但就爱情文化旅游的特殊休闲体验价值，新兴体验经济时代下休闲消费观念转变趋势来看，4E还不能全面涵盖爱情文化旅游者体验需要。宋子梅、孙根年论述了体育旅游的内容及特征，划分出体验旅游五级层次，即5E模型。[6]参照刘家明、刘莹设计的历史文化街区体验6E模型[7]，结合爱情文化旅游休闲体验独特之处设计如下6E体验模型。表1爱情文化旅游体验6E模型Tab.16Emodeloftouristexperienceinaffectionculture审美怀旧参观寻找怀念自然美景爱情事象爱情物语古建筑遗址遗迹原始文化景观等文化教育学习考察思考历史事件名人轶事地域文化博物馆展览馆名人故居等休闲娱乐参与享乐放松自然风光享乐活动养生康乐商业区娱乐场所特色餐饮健身馆运动场等遁世逃避逃避摆脱求新角色转换...