清洁电器市场火爆瓶颈亟待突破吴勇毅清洁电器火爆，传统吸尘器冷落奧维云网（AVC）监测数据显示，2021年618大促期间，清洁电器线上零售规模36.4亿元，同比大增71.0%，零售量247.6万台，同比增长14.5%。在此次618消费大促中，扫地机、洗地机等清洁电器表现十分抢眼，超越传统的吸尘器，成为小家电领域的一匹“黑马”。京东平台数据显示，6月18日当天，智能扫地机器人前10分钟成交额同比增长近5倍。其中，前15分钟，添可家用洗地机成交额超去年6月1日～6月18日总和，科沃斯扫地机器人前15分钟成交额同比增长200%。另据CCTV2报道，天猫618第一小时成交中，洗地机成交额同比增长17倍，扫地机同比增长超2倍。除蒸汽拖把外，各品类在618大促中均有不同幅度增长，尤其是洗地机，规模反超无线吸尘器，成清洁电器第2大品类。吸尘器大类下产品形式多样，另称智能清洁电器，是指扫地机器人、洗地机、吸尘器、电动拖把等小家电产品。随着国民消费水平的提升，以及“懒人经济”的到来，国内清洁小家电市场快速发展。从2021年以来的线上销量来看，据奥维云网数据，市占较高的品类为推杆式吸尘器、扫地机器人、除螨机、洗地机、传统立/卧/桶式，份额分别约为32%、20%、16%、12.58%、7.79%，其它清洁电器类型占10%多。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---可以说，当前吸尘器的市场格局发生剧烈变化，在所有家电产品中，成为受新零售、新技术、新品类、新品牌影响最大的品类。当前传统的立式、卧式、桶式等产品，已越发不受消费者喜爱，而扫地机器人、推杆式、洗地机、蒸汽拖把等，则脱颖而出，备受年轻消费者青睐。市场旺盛产业前景看涨，群雄逐鹿国产替代增强以吸尘器为主的清洁电器最近几年在国内家电市场，突然异军突起、持续放量增强，主要是得益以下的几股力量在推动：一是上班族、精致群体、养宠群体以及母婴群体容易接受洗地机、扫拖一体机等产品，特别是90后人群催生的“懒人经济”，更激发了清洁电器成为一种日益强盛的潜在需求。二是去年突发的疫情进一步催发了人们心底的大健康意识，从而让洗地机、除螨机、吸尘器在内的清洁电器成为一种新刚需。三是当前中国城市家庭，多是双职工，而且二孩、三孩之后，家庭家务繁重，希望解放双手，对于扫拖机器人的需求与---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---日提升。四是直播带货、内容带货，以及小视频推广等各种新兴零售渠道，比如抖音、小红书等，加速了清洁电器在广大年轻用户的教育与黏性，从而实现了品效一体化。这也为很多没有庞大线下渠道网络的新品牌，提供了更低成本更广阔的空间舞台。五是伴随着3D结构光、AI避障和自清洗等创新技术的加速应用，以扫地机器人为代表的智能清洁产品更为智能化人性化，清扫效果和用户体验大大改善，愈受青睐。奥维云网数据显示，采用激光导航的中高端扫拖机器人占比从2019年32.9%提升到了2020年的46.6%，而自2019年开始，拖地机和扫拖一体机的功能完善和不断渗透，打开了一个全新的品类与市场。根据数据机构全拓的调查，目前扫地机器人在中国沿海城市家庭的渗透率只有5%，在内地城市只有0.4%，远低于日本、欧洲地区的10%和北美市场的13%，市场潜力巨大。而巨大的市场红利迅速吸引了其他玩家的入场。除了“第一个吃螃蟹”的科沃斯，包括综合家电企业、专业机器人生产制造商、传统家电巨头、互联网企业等在内的众多势力加快群雄逐鹿的步伐，越来越多的企业进军清洁电器市场。在2021年3月的AWE（中国家电及消费电子博览会）上，海尔推出虎鲸大吸力洗地机，加大进军洗地机领域，4月，美的发布智能除菌洗地机X8、智能无线吸尘器Z7Complete、自动集尘扫地机器人三款家居清洁产品，力度之大前所未有。而前有科沃斯、石头科技专业厂商，后有海尔、美的巨头新入局，清洁小家电的市场竞争日益加剧，同时也把市场容量不断扩大，做大做强。当前清洁小家电“由吸向拖”的趋势已呈现。“由吸向拖”的转型升级体现在两种互补需求上：自动、一站式清理的“懒人清洁”需求（对应扫地机的拖地升级）+手动、全方位的深度清洁需求（对应洗...