需求控制的第三次工业化的品牌驱动Ad句，O-UN-Ma咯幻h2013年8月山东工商学院学报VA『第27巷第4期JournalofShandongInstituteofBusinessandTechnology俨q句济出管命咛理白咛研9><#990099'>d咛飞。-O经咛究咛-Jdoi:101>.3969/j.issn.1672-5956.2013.04.013飞u需求控制的第三次工业化的品牌驱动王宝义高红2(1.山东交通学院交通与物流工程学院，济南25∞23;2.中国重型汽车集团有限公司，济南25∞31)[摘要]中国处在全球价值链的低端层次，亟需推进以需求控制为特征的第三次工业化，实现从全球价值链到国家价值链的跨越。此时的工业化处在选择;爆炸式增长;时代，谁掌握了需求控制力，谁就能占据全球价值链的主导地位，品牌将在其中起到关键作用。[关键词]品牌:品牌经济学;国家价值链;全球价值链[申团分类号]F014.5文献标识码]A文章编号]1672-5956(2013)04-∞54-06繁地变换其商品搭配[1]。一、问题的提出近年来，随着中国人民币汇率升值、劳动力成改革开放以来，中国沿海地区企业抓住世界本上涨、美国金融危机等一系列因素的影响，定位产业大分工机遇，依托中国廉价劳动力资源优势于GVC低端环节的战略遭受内外严重挑战，一方和不断完善的市场经济体制，以贴牌代工或加工面，产品价格下滑，代工企业利润空间不断减少。贸易方式，积极推进国际贸易，树立了;世界工厂;GVC主导企业，由于受到金融危机等因素的影响，地位，融人到由国际大买家或跨国公司所主导的不断压低代工产品价格，提高代工产品要求，使得;全球价值链;(GlobalValueChain，以下简称代工企业的利润空间不断缩小，许多代工企业位GVC)的生产分工体系中。根据经济发展的比较于;进退两难;的境地;另一方面，生产成本上升，优势理论，发展中国家具有丰富而廉价的劳动力订单不断萎缩。随着中国;人口红利;的逐渐消资源禀赋，决定了他们在劳动密集型产品及加工失，劳动力资源优势遭到丧失，加之国内通货膨胀装配生产环节上具有比较优势。中国依托廉价劳等情况的出现，GVC主导企业能够从我国获取的动力资源禀赋，发挥比较优势积极参与国际分工，利润空间也在降低。受利润驱动的GVC主导企奠定了在GVC中的地位，促进了本国经济发展。业不断将订单转移至越南、印度、墨西哥等劳动力然而，发达国家跨国公司充分利用其在销售终端成本相对较低的国家，造成了以国际代工为主的渠道的品牌势力和市场需求控制力，将发展中国中国沿海地区大量企业破产倒闭的问题。鉴于家牢牢俘获在GVC的低端环节，形成;代工锁此，国内学者提出要尽快摆脱GVC主导企业的俘定使发展中国家遭受GVC主导企业的盘剥。获，将经济发展外需主导转移到内需主导上来，实据EllenIsraelRosen的研究，代工企业不仅被要求现从;全球价值链;到;国家价值链;(NationalVal??严格按照发包方的产品规格、流程技术规范、产品ueChain，以下简称NVC)的跨越。如，刘志彪、张品质进行定制化生产，而且还要有快速的反应能杰主张以双边交易载体模式和单边交易平台载体模式，构建国家价值链以实现产业功能升级[2];杜力和准时发货，使得零售商能每6-8周或者更频[收稿日期]2012-07一06[f乍者简介]王宝义，1981年生，男，山东高密人，山东交通学院讲师，研究方向为品牌经济、物流经济，(电子信箱)b町ywby@1264>#ff66ff'>。-54一字琦、熊宇从市场需求因素出发，通过对GVC和家，建立独立的工业体系，满足国内需求。为此，NVC比较分析，提出中国代工企业的超越路径[3];我国采取了资源向工业倾斜，优先发展重工业的孙建波、张志鹏主张启动和推进第三次工业化，推赶超战略。第二次工业化时期，工业化的内涵有动产业升级和产业转移，铸造跨越;中等收入陷了明显扩充，即通过产业的技术进步，提高经济效阱;的国家价值链[列。率，促进经济全面发展。此时，长期封闭的计划经在GVC中，主导企业所依据的;俘获;与;压济体制严重束缚了社会经济的发展，我国开始实榨;低端环节的力量是其在销售终端渠道的品牌行改革开放政策，逐渐建立社会主义市场经济体势力和市场需求控制力，而中国被;俘获;与;压制。工业化的目标是改善国民经济结构，促进经榨;GVC低端环节的表现或原因也是缺乏自主品济发展和人民富裕。为此，我国抓...