大数据技术融入会展经济的利弊辨析岳林琳宋晓芳曾关秀王波摘要：大数据技术与会展经济的融合，推动了会展经济的转型升级和高质量发展。但大数据技术的使用是一把双刃剑，其为会展经济提供技术层面支撑、推动传统会展经济形态和结构变革的同时，也帶来了可能由于过度关注“工具理性”而易于产生的一些相关问题。大数据融入会展经济之利在于：拓宽了会展产业的吸纳界面、推动了会展经济发展的科学决策、提升了会展经济的运行效率、推动了会展经济相关领域的技术更新;之弊在于：可能存在相关参与主体隐私泄露的问题、可能存在不同参与主体之间数字鸿沟的问题、可能存在大数据技术融入会展经济不精细的问题。本文研究得出，通过大数据技术与会展经济的深度融合和共同发展可逐渐解决相关问题，推动会展经济的高质量发展。Key：大数据;大数据技术;会展产业;会展经济;高质量发展：F203：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.09.01会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，也被称之为“会展产业”或“会展市场”[1]。会展经济是随着第三产业的发展而出现的一种经济形式，近年来，会展经济不断升温，会展产业已成为社会发展新的经济增长点。数据显示，2019年全国展览总数为11033场，展览总面积为14877.38万平方米，较2018年分别增长0.6%和2%。全年净增展览65场、展览总面积301.62万平方米（如图1）[2]。另据统计，近年来全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元[3]。党的十九届五中全会提出“以推动高质量发展为主题”，为“十四五”时期经济社会发展“开新局”提供了有力指导。作为朝阳产业和新经济形态，会展经济是“经济发展的加速器”，其高质量发展对于我国经济产业转型升级具有重要意义。2020年伊始，受新冠肺炎（COVID-19）疫情的影响，各种会展活动基本停滞，会展产业深受打击，为积极推进会展经济领域复工复业，学者们从不同的研究视角提出了自己的观点。肖龙（2021）等认为应从政府、行业、企业等不同主体视角出发联动打造多位一体的绿色会展发展路径来应对中国绿色会展发展中遇到的问题[4]。方子强（2021）等认为应从产业融合的视角对会展业进行转型升级[5]。杨翕雅（2021）等对新时期中国会展业如何融入国际化发展进行了分析[6]。张雨钊（2021）从区块链视角下对电商平台体系的构建及应用进行了分析[7]。赵富森（2016）在其博士毕业论文中对新常态下中国会展业发展现状与对策进行了分析[8]。侯晓博士（2019）则基于共生理论对会展综合体设计进行了研究[9]。但诸多研究均未涉及大数据技术与会展经济的融合发展这一主题。基于互联网技术的跨越式发展及“互联网+”与各领域的深度融合而生产的大数据技术是一把双刃剑，其与会展经济的融合既为会展经济的高质量发展带来了技术层面的支撑，推动了传统会展经济形态和结构的变革，同时也带来了可能由于过度关注“工具理性”而易于产生的一些社会或伦理问题。后疫情时代，面临百年未有之大变局，对大数据技术融入会展经济的利弊进行分析，进而推动会展经济高质量发展，无疑兼具理论和现实的双重意义。1大数据技术与会展经济的融合全球著名管理咨询公司麦肯锡认为，大数据是指用传统的数据库软件工具无法在一定时间内对其内容进行收集、储存、管理和分析的数据集合[10]。而大数据技术则是基于某种需求对海量数据进行收集、储存、管理和分析的技术。“互联网+”为大数据技术与会展经济的融合提供了平台，具体而言，二者的融合体现在如下几个方面。1.1会展经济大数据的挖掘大数据的收集是大数据技术使用的前提，面对海量的会展信息，挖掘会展经济信息是大数据技术与会展经济融合的第一步。会展经济参与主体是以会展举办方、会展参展商和会展参会者为主体，囊括其他直接或间接受会展活动影响的组织和个体而共同构成的一个多元治理系统，信息是会展经济多元主体实现协商共治的基本前提。因而，会展经济大数据的挖掘要尽可能把相关主体的基本信息和活动信息都纳入其中。比如对于参展商这一主体而言，要挖掘的相关信息包括...