基于消费概念嬗变的可持续消费实现路径研究摘要：消费概念在人类发展历史上经历了两次重要的分化，承载了。物的消耗”、“社会交流体系”，“人与自然的物质变换”三个层次的内涵，形成了消费概念的“三维立面”。由此理论基石出发，本文解析了广义和狭义可持续消费的内涵与形成机制，并主张从广义效率出发实现广义可持续消费；从需求结构、消费结构优化和激励可持续消费行为人手，破解抑制消费物质规模的难题。关键词：可持续消费；生态效率；广义效率；需求结构；消费结构：F124.7文献标识码：A：1671-0169(2010)04-0067-06一、消费概念及其嬗变消费的本意可以理解为一种对外物所具有的强烈的获取欲望。随着社会经济发展的历史变迁，消费概念经历了“物的消耗”、“社会交流体系”和“物质变换”的依次分化过程，最终形成了消费概念的“三维立面”。(一)消费的基本内涵：物的消耗亚当?斯密的论断“消费是生产的唯一结果和目的”标志着消费在经济理论中重要地位的确立。马歇尔将生产和消费看成是两个相反的物质过程：生产的目的在于通过改变物质的形态与排列，使之产生效用，以适合人们的需求；而消费则可以看作是负的生产，是对物质的重新整理、在破坏与消耗的过程中实现个人效用的满足。马克思在《(政治经济学批判>导言》中指出：生产“主体的”与“客体的”消费分别指向人的消费与生产资料的耗费，所不同的只是人是“生命力”的消耗，而生产资料则是存在形式的转化。由此，消费被视为一种“消耗”物的行为，其基本内涵是“物的消耗”。“物的消耗”这一内涵在经济发展中的作用不断发生变化。在社会生产力水平相对低下的资本主义社会初期，重商主义理论认为交换产生社会财富，对外贸易是财富的唯一源泉。因而，消费在这一时期被看作是一种无意义的消耗，应当尽可能地节制消费。随着工业化进程的推进，资本主义生产方式释放了巨大的生产力。伯纳德?曼得维尔率先在《蜜蜂的语言》中描绘了因为厉行储蓄而使一个本来富裕的社会面临困境的过程。随后马尔萨斯、西斯蒙第、凯恩斯、马克思也相继阐述了消费不足引发资本主义经济危机的机理。20世纪30年代的经济危机之后，西方发达国家采取凯恩斯刺激消费政策，带来了产业的快速升级和社会的高速发展。作为“物的消耗”的消费成为经济增长的重要驱动力。随着生产力的飞速发展，当代社会的稀缺由绝对稀缺逐渐演化为一种结构性稀缺，即由于需求与生产之间存在永恒的张力，所谓的“多”与“少”是现有的生产能力与需求相比较的结果。结构性稀缺使得社会的持续发展有赖于新的消费需求的持续产生，以至于不断缔造新的需求成为经济增长的内在逻辑。在这种逻辑下，浪费逐渐内化为当代人的生活方式，从而确保消费作为一个“正值”源源不断地加入到经济发展指标的计算公式中，“物的消耗”被推向了极致。(二)消费社会凸显消费的意义性内涵在经历了两次世界大战的短暂停滞后，西方发达国家相继进入到一个生产供应充足、物质产品丰裕的时代，波德里亚称之为“消费社会”。他之所以用消费来定义一个时代的社会样态，是因为此时的消费已经普遍从其基本的功能性中解放了出来，消费之所以备受关注，并非仅仅围绕其使用价值，而是其所具有的符号意义。简言之，几乎同样质料的衬衫会因品牌的不同而价格相差几十甚至上百倍；相同马力、相同品牌的汽车，会因设计的个性化不同而产生巨大的差价。可以说“消费生产着商品的品牌和等级，进而生产整个符号体……消费生产着资本主义制度的合理性；消费生产着个人的社会身份和地位，消费抓住了整个生活，成为了生活的中心，时代的标志”。此时，消费对象的指向已经不再是具体的、实体性的物的消耗，而变成了一种现象，或者说一种符号，以至于政治的、历史的或者文化的等等事件都可以以信息符号的方式具有消费性。“物的符号意义”逐渐从消费的“物的消耗”内涵中凸显出来。完成了消费概念的第一次分化。消费概念分化所带来的转变对现代社会造成了深刻的影响，个人越来越少地依据出生、血统、种族等级和阶级成分来识别其等级，越来越多地依据消费、物品和广告系统来划定。由于消费所区分的阶级并没有共同的利益，消费...