“我是谁”：论当前中国媒体的身份危机邵培仁邱戈（浙江大学传播研究所）[摘要]当前中国媒体存在角色错位和身份危机，现已陷入进退两难的境地。既接通不了传播全球化的网络，也追赶不上国家现代化的步伐；既同传统身份渐行渐远，也与现代身份若即若离。大众传播中媒体的认同飘忽与失语症、焦虑、“弱智”与功能性运作，以及角色冲突、整合失败和身份混乱，导致了媒体公信力的弱化和社会声望的下跌，甚至严重到了要被公众摒弃的地步。因此，必须重新认识中国媒体的属性和身份，从媒体核心价值的建构、各种他者力量的吸纳、加强媒介教育和批评等方面，主动设计和重新定位中国媒体正向、健康、和谐、统一的以及能够适应社会变化和时代趋势的身份特征。新的中国媒体身份应该坚持将国家认同和民族认同放在首位，然后再全球认同、市场认同，即它应该是国家和民族的代言人，是社会正义和社会公正的维护者，是优秀精神文化的引导者和创造者，同时充分整合和吸收全球化要求、市场主体角色要求，从而建构的一个更加和谐、丰满与合理的身份整体。[关键词]中国媒体，全球化，身份，身份危机，身份重建"WhoAmI":OntheCurrentIdentityCrisisofChineseMediaShaoPeirenQiuGe（CommunicationGraduateSchool,ZhejiangUniversity,Hangzhou,zhejiang,310028）Abstract:Currently,thereexistsadislocationofroleandanidentitycrisisinChinesemediawhohasnowgotintoadilemma,thatis---neithercanitconnectthenetworksofglobalcommunication,noritcancatchupwiththepaceofnationalmodernization;notonlyisitgraduallylosingitstraditionalidentity,butalsoitshowsnoacceptanceorrejectiontothemodernidentity.Mediainmasscommunicationhastheproblemsofuncertainidentity,aphasia,“retard”andfunctionaloperation,roleconflict,integrationfailureandidentityconfusion.Asaresult,thepublictrustofmediaisweakenedanditssocialreputationcheapened,eventotheextentthatitwillbedisregardedbythepublic.Therefore,theattributesandidentitiesofChinesemediamusthaveafreshcognitionandweshoulddesignactivelyandrepositionthemediaidentitieswhicharepositive,healthy,harmonious,unifiedandcanadjusttothesocialchangesandthestreamoftimes.ThenewidentitiesofChinesemediashouldputthenationalidentityinthefirstplaceandthenidentifywiththeworldandthemarket,thatistosay,itshouldbethespokesmanofthenation,thevindicatorofsocialjusticeandequality,theguideandcreatorofexcellentspiritualculture,meanwhile,itshouldfullyintegrateandabsorbtheglobaldemandsandthesubjectroleofmarketdemands,thusestablishawholeidentitywhichismoreharmonious,well-roundedandrational.KeyWords:Chinesemedia,globalization,identity,identitycrisis,reestablishmentofidentity.“身份”这个概念来源于identity这个英文单词，在我国有时被翻译成认同。这是一个被心理学、社会学、哲学、文化研究、政治经济学、日常生活等各种各样的话语介入的一个概念。“作为一个概念，‘身份’已被置于一系列急迫的理论论争和政治问题的核心地位，”具有错综复杂的内涵。1因此，出于分析的实际需要，我们将避开关于身份问题的复杂和庞杂的理论话语梳理，而直接选择与我们讨论的主题相关的身份概念群作为我们论1[作者简介]邵培仁，浙江大学传播研究所教授、博导，研究方向为传播学和媒介管理学；邱戈，浙江大学传播研究所博士研究生，研究方向为传播学及传播文化。?PaulGilroy，“DiasporaandtheDetoursofIdentity”，inIdentityandDifference，Ed.KathrynWoodward，SsgePublicationsandOpenUniversity，1997。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---述基础。这有利于我们从一个特定的角度澄清一些问题，增进对研究对象的认识和理解。也可能给这个概念增加某些新的内涵，当然会带来一些偏颇。“身份就是一个个体所有的关于他这种人是其所是的意识”2。身份或者认同包括个体或者...