本科毕业设计（论文）文献综述题目企业战略性慈善研究及对策________________-------------以雅戈尔企业为例学院_____________________________________________________专业_____________________工商管理________________________班级_____________________________________________________学号_____________________________________________________学生姓名__________________________________________________指导教师__________________________________________________完成日期__________________________________________________一、前言部分并非任何慈善行为都会提升企业竞争力，那些与企业经营毫无关系的金业慈善行为只会产生社会效益，这只能成为企业慈善事业。只有当企业支出同吋具有良好社会效益和经济效益时，企业慈善行为才能与股东利益一致，即只有当金业的慈善行为同时也对企业的竞争环境产生重要积极影响时，企业社会责任与经济H标才能兼容。社会利益和企业利益都达到，取得双赢的局而时，波特将这种企业慈善行为定义为战略性慈善行为(strategicphilanthropy),从而将企业社会责任理论与其竞争战略理论融为一体。(麦克•波特，1989)二、主体部分(国外的企业慈善相关研究传统的观念认为，企业应该在特定的法律法规环境下为股东创造最大的利润，“勤勉致富以获得救赎”的加尔文思潮是标准的企业行为。因此，19世纪的企业是不能够“行善”的，因为“慈善行为会侵蚀企业的资源、削减企业的利润”,会陷入“过度活跃”(CultraVires)的状态之中了。一个承担了社会责任、处于“过度活跃”状态的金业往往容易遭受股东的诉讼，为当吋的法律所不允许(乔治•斯蒂纳、约翰•斯蒂纳，2002)1994年，克雷格•斯密斯在《哈佛商业评论》上发表了一篇开创性的文章,提出了"新企业慈善行为”(TheNewCorporatePh订emthropy)的概念。这种新企业慈善行为的特征是：对特定的社会公益事业和活动做出长期的承诺；不仅仅是提供现金捐助；企业与捐赠对象之间形成战略联盟；在开展慈善活动的同时也促进企业H标的实现(Smith,1994)。2002年，波特和克雷默在《哈佛商业评论》上撰写了“慈善行为的竞争优势”一文，指出企业可以通过开展慈善性活动来改善其竞争环境(包括削减竞争障碍、赢得广泛支持)，进而促进企业长期繁荣发展(Porter&Kramer,2002)。营销大师菲利普•科特勒(Ph订ipKotler)o在前人的诸多研究的基础上,这位“咳嗽一声，全球营销界都以为有新观点出现”的大腕于2005年完整地提出了“公益型市场营销”(CauseRelatedMarketing)的慈善行为理论。他认为,内部相关行为与品牌捐猷社会制度期限相关性对象绩效经济爱立信（126年历史）中国有限公司因其三年时间保新可爱立信可西里藏羚羊的案钏而入选冲国社会效益工程案切二推崇噺•会公民'理念.可口可乐目前己经在全国建设了50多所希望小学1997年建13所希望小学，近主姑处司年来向中国的教育、体育、环玉泊厶E保等社会公益事业扌冃款超过4000万元人民币期期期长长长事负目-益部项划•-公务责策•间接关联间接关联教育环人文关保怀与一直宣称的其产品的高科技、环保一咏相承教句改善教消费者主要是青少育状况年，美誉度高间接关教育体积极冋联育环保报社会业务发展、良好形彖.潜在开发慈善行为、市场营销、公共关系可以有机地结合在一起，成功的公益事业关联型营销活动能够帮助企业吸引新客户、影响利基市场（NicheMarket）、增加产品销售额、强化积极的品牌认同。而且，这样的活动可能还会为一项公益事业募集到大量的资金，慈善捐赠和商业利益可以互为影响，并相得益彰（科特勒,2006）跨国企业战略慈善的案例（表1）表丨跨国公司慈善行为的描述环球旅行公司动用其追右全球的15家海外分公司遴选历史遗产保护资助项目■■长期直接关联文化环保产业人文关怀推动旅游产业开发美国法玛西亚公司与辉瑞公司联合中华医学会风湿病学分会，举办大空关节疾病义诊洁动，并免费噌送治疗关节炎的药物。■•长期直接关联健康产业大众医疗知识普及公司形象、品牌效应轩尼诗酒赞助公益事业是一般会选择赞助博物馆、书商展、音乐会等方面••长期直接关联文化...