从禁播广告看中外广告意识的差异性中外广告的差异性根源于中西方文化的差异。在网络上，我们往往会看到一些由于各种看似不解的原因被广电局禁止在大陆媒体及市场播放的电视广告片。所有这些被禁的广告不外乎带有色情、暴力、恐怖等会引起受众内心不安因素的片段或镜头。从这些“禁播”广告我们能很容易的看出中国本土广告和国外广告的差异性。根据《中国人民共和国广告法》第7条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（八）妨碍环境和自然资源保护；（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。其中被禁原因使用得最多的还是第（六）条。【案例1】韩国女星全智贤2005年为佐丹奴服饰录制了一则名为“热舞篇”的电视广告。在这支广告片中，全智贤穿着性感的在酒吧大跳热舞，并不时和另一位韩国男明星――郑宇成频繁的发生亲昵的身体接触行为。全智贤佐丹奴全智贤为佐丹奴拍摄的这支广告在内地市场被禁播。虽被禁，但其在网络上的点击率之高，也使得“佐丹奴”这个品牌更深入人心。且看另一支中国本土服饰广告。Kobron休闲服饰之“出彩篇”台湾歌星蔡依林以一句“衣出彩就出色，Kobron休闲服饰”作为整支广告片的诉求，未免显得太寒酸了，且毫无创意和技巧可言。看完这两则广告，且不评论哪支更好。同样是休闲服饰广告，前一则能使人记忆忧新，后一则却不着痕迹。【案例2】男主角被密封在一个透明的大球体中，在雨天与女主角相遇，而后相恋，结婚。在婚礼上接吻的浪漫时刻，男主角却很不是时候的演化为珠江纯生啤酒。暗示男主角就是珠江纯生啤酒，被密封在透明球体内，完全的密封，连空气都接触不到。而后，旁边“全程密封生产，纯正鲜活口感――珠江纯生，真正好纯生”。珠江纯生啤酒“密封人生篇”另一则国外的啤酒广告。画面中，两组人相互较劲，用自己身体的某个部位开啤酒瓶。正当一组为对手太厉害而无奈时，该组一名不起眼的女生用自己的肚脐撬开了瓶盖。整个广告片情节用诙谐的手法拍摄。另人拍案叫绝。Tooheys啤酒之“开盖篇”【案例3】广告女主角，不停的在画面上说了30秒。整个画面沉闷，呆板，不协调。怎么都不会宁人想到这是一支女性内衣的广告片。婷美内衣经典广告另一则外国内衣广告。一名酒保由于被穿着该品牌内衣女性的性感所吸引，心不在焉，调酒失误。最后一粒小水果蹦入酒杯，杯内酒被点燃，迅速起火。暗示着该品牌内衣将拥有惹火的好身材。黛安芬危险曲线胸罩“酒吧篇”经过以上三组广告的对比，我们不难看出，同类型的广告片，国外的广告明显的让人记忆深刻，因其诙谐和富创意性。中国本土广告受《广告法》限制，广告内容及表现手法均不如西方国家广告来的自由和惬意。而西方广告由于文化的开放性，对于广告内容没有中国《广告法》如此多的局限性，他们有更多的题材和风格可以表现。中外广告的差异性，最终的根源还在于中外意识的差异化。