基于高中生视角的粉丝经济的问题研究

基于高中生视角的粉丝经济的问题研究王梦珂:F2文献标识:A:1674-1145(2019)1-183-02摘要随着互联网和新媒体的广泛应用,“粉丝经济”成为热门词汇。粉丝经济作为一种特殊的新型经济模式,在很大程度上促进了文化娱乐产业的进步和社会经济的发展。同时粉丝经济也对高中生的消费行为产生了冲击,高中生成为追星族的一支大军。本文基于高中生视角针对粉丝经济的内涵及模式、粉丝经济的发展历程、发展原因和趋势进行展开,并通过分析粉丝经济对高中生的消费行为的影响提出了可参考的政策建议。关键词粉丝粉丝文化粉丝经济一、引言在经济高速发展的时代,人们开始越来越重视在精神上的追求和心灵的寄托。于是在媒体宣传漫天飞舞的天空下,越来越多的人开始有了自己的追捧对象,即为偶像。而这些支持者,就是粉丝。微博微信等社交媒体的壮大也促进粉丝文化的发展和粉丝经济的诞生,粉丝经济逐渐渗透到普通民众的日常生活中,变的越来越普遍。粉丝文化是指个体或团体对自己所追捧的对象进行文化消费的一种文化形式,属于大众文化。粉丝文化的发展进一步推动粉丝经济的发展,预期未来粉丝经济的规模将不断增大,进入快速发展时期并且成为经济发展的新常态。本文针对粉丝经济的内涵及发展模式、发展历程、发展原因及趋势进行展开,以及在互联网时代粉丝经济对高中生的影响,并针对这一影响提出了可参考的政策建议。二、粉丝经济的内涵及模式(一)粉丝的含义粉丝来源于西方词fans,意为“迷”,指某个明星、某种产品、精神、活动的疯狂崇拜者和追随者,来也称之为“追星族”。粉丝和非关注者的区别在于,非关注者或普通消费者往往不投入或极少投入情感、也基本不推广传播,而粉丝会信徒一般狂热的了解、追随、支持自己的“爱豆”(idol),也会疯狂地参与并推广关于明星偶像的活动或者产品。随着社交和媒体娱乐的不断发展,粉丝也开始通过社交平台进行规模化、计划性地交流和互动,并发展成粉丝文化。(二)粉丝文化的含义粉丝文化是指对偶像的追随者个人或自发组织成的群体在对偶像的崇拜心理的作用下所进行的一种文化消费行为,包括金钱、物质、时间花费等。粉丝文化的发展依附于大众文化,较明显地表现为粉丝个体们由于一个共同的崇拜对象从四面八方汇聚在一起,对偶像积极热情甘于付出并且有和偶像患难与共的精神。(三)粉丝经济的含义粉丝经济是指在追捧者追随被关注者这个关系基础上的经营性经济行为,提升追随者的追随度、追随意愿是粉丝经济发展的基本方式。粉丝经济基于作为粉丝对于偶像的追随崇拜心理情感,所以粉丝社群是粉丝经济发展的主要营销桥梁和主体。口碑营销是粉丝经济的本质属性,口碑是指消费者对提供商品或者服務的商家的认同度,口碑营销就是消费者对于其他潜在消费者的亲自宣传,以分享自己消费的感受以及经验等内容为商家带来更多的消费者。粉丝经济充分利用口碑营销以及网络宣传,为经营者带来源源不断的金钱。(四)粉丝经济的发展模式从追随对象角度来区分的话,粉丝经济的发展模式主要分为追随偶像与追随品牌两大模式。在追随偶像模式方面,粉丝主体主要通过购买专辑、门票、明星潮牌和明星产品等衣食住行多种渠道追随偶像,例如前段时间某食品类款用某明星的名字命名上市后被疯抢,可见其粉丝的购买热情。据记录,该明星带动的购买行为为所代言的食品公司创造的日收益达数千万,粉丝们惊人的购买力让人不得不感叹粉丝社群们带来的巨大经济效益。在追随品牌模式方面,品牌口碑效应占据主导地位,粉丝主体主要通过购买消费自己喜欢的品牌带动口碑效应,同时对品牌人物生活态度以及人格魅力的认可也会成为一部分粉丝对相关产品热衷的缘由。例如在数码消费行为上,“果粉”一词如今用来形容对苹果产品热衷的数码用户,一些“果粉”对于苹果系列产品的认同度来源于对其创始人乔布斯的赞同与欣赏。三、粉丝经济的发展历程及发展趋势(一)粉丝经济的发展历程1.初始发展阶段。在二十世纪七八十年代改革开放以后,随着影视文化、广播文化的发展,粉丝文化开始逐步出现。在当时大家只是单纯的迷恋,也被称作“追星族”。那时由于没有大规模的商业形式,粉丝文化还...

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