商学院课程论文魅族手机品牌现状和存在的问题分析及其建议课程名称:品牌管理论文班级:工管14301班完成人:刘璐凯学号:1405303999二一六年六月十日〇---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要本文主要基于用户体验的视角研究魅族手机品牌的策略问题，分析了其品牌定位和品牌设计，分析魅族手机从优势转为劣势的原因，尝试为魅族手机发展提供帮助。通过对比的研究方法，找出魅族手机与其他手机品牌策略的差异，以及未来品牌发展需要。关键词：用户体验品牌策略魅族手机一、魅族手机品牌现状珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003年3月，开始以研发和生产高品质的MP3系列随身听为主，2006年开始转型做手机。经历了近三年的准备时间，2009年2月正式发布第一款手机M8，魅族凭借良好的用户体验，一举打破了苹果iPhone垄断高端智能手机的市场，当年即获得了国内2%的市场份额。然而魅族手机随后几年的市场表现，套用句中国俗语是“起个大早，赶个晚集”。魅族手机当年仅凭一款手机就取得了国内市场2%的份额，如果魅族手机有非常好的品牌经营策略，可以非常容易的扩大市场份额。但是，最近几年的发展，魅族手机品牌显然是不成功的。新旧企业只要能够推出具有更新颖的外观和技术的手机，加上实惠的价格，消费者非常容易更换品牌。二、品牌定位魅族的品牌定位要经历一个长期且细致的过程。从市场细分入手，按照相应的市场细分规则来做最后得出的结论是魅族手机目前在市场上处于中高端娱乐触屏手机，且魅族的目标消费多为追求时尚潮流的年轻人，这些消费者具有年轻、品牌认识低、玩机一族等特点。品牌定位赋予人性化特征。魅族从一开始就保持着强烈而又独到的品牌个性，而且该个性与其目标消费群的个性极其吻合，时尚、潮流、独到，加之魅---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---族系统的定期升级，也为消费者提供了很好的服务体验，这也无形中巩固了魅族在消费者心中的位置。三、品牌设计首先，“魅族”这个名字就让人印象深刻。“魅”字形声，字从鬼，从未，未亦声。“未”意为“枝叶招展，花香袭人”，引申为“外貌讨人喜欢”。“鬼”指阴间的人。“鬼”与“未”联合起来表示“外貌讨人喜欢的鬼”。“魅族”借用一个“魅”字，意在传达出品牌的自身独到定位与个性，“魅族”就是一个不失个性却又讨人喜欢的品牌。“族”字让人联想到“族群”，我认为此字很容易让魅族的消费者有一种归属感和集体感。四、魅族手机用户体验策略接下来，我就魅族手机在用户体验方面的经营策略做一个具体分析，这也是魅族品牌的传播策略。1.让用户参与手机的设计魅族手机鼓励消费者参与修改自己的产品，消费者可以在魅族的论坛上说出自己的想法和意见，直接影响产品开发的每个环节，魅族手机用这种方式发展了一批忠实的用户。魅族的第一款手机在两年多的研发过程中，充分的吸纳用户的意见，让用户参于到产品开发中去，赢得了用户的支持。魅族通过这种方式让粉丝们觉得自己不是被动接受产品，而是与魅族产品一起成长，一起享受开发的过程。2.外观设计时尚年轻化魅族公司从早期开始就采取开发自己的操作系统，Flyme是魅族公司基于GoogleAndroid系统深度定制的操作系统，更加符合中国的使用手机的习惯。采用扁平化风格，搭配卡片式布局和全新的色彩元素，使得界面更加清新简约，同时让页面过渡更加简约自然。2013年9月魅族发布了最新的魅族MX3手机。第一，延长电池寿命。第二，减薄了厚度的，更方便操作。第三，修改了散热设计，让使用者手感更好。第四，专门选用了高品质的音频芯片。3.用技术论坛的方式来吸引粉丝参与---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---魅族的不同之处在于独特的论坛文化。魅族的粉丝以消费电子领域的玩家居多。他们都是互联国内的生产和传播者，他们在论坛之外对魅族品牌和产品带来的正向作用不可估量，影响的人群无可计数。魅族在自己的官网上建立了自己的产品社区，消费者经过注册就可以登陆，和其他的魅族拥有者在线交流，互相探讨产品的应用问题，这样能够让消费者可...