3G时代湖南手机报发展对策研究摘要：随着2009年3G牌照的发放，3G大规模商用在即。在实地调研的基础上，通过对问卷的处理，分析了湖南手机报的市场现状，指出了3G时代发展的机遇及瓶颈，进而提出开发湖南手机报的策略，即：技术提升，手段多样；内容为王，创新求变；整合资源，塑造品牌；多元经营，移动增值；打造团队，培育人才；监管明晰，规范市场。U38er38A1122ini38AraAorDe38kAop作文/3G时代湖南手机报发展对策研究_关键词：3G时代；湖南手机报；市场；机遇；对策：G206.2文献标识码：A文童编号：1000-2529(2009)06-0130-06调查说明：2009年5月，项目组成员对湖南省长沙市、郴州市手机报市场进行了为期一个月的调查。调研方法：随机抽样、面对面采访和填写调查问卷。问卷发放回收情况：本次调查共发放问卷760份，回收有效问卷703份，回收率92.5％。2009年3G牌照的发放，标志着中国正式进入3G时代。未来3年，获得牌照的三大运营商将投资4000亿元，加上手机制造、内容服务领域的投资，将可以带动1万亿的投资增长，3G大规模商用在即。对于湖南手机报而言，3G时代将为其带来较大的发展机遇。一、湖南手机报市场现状1湖南手机报用户特征(1)用户比例虽然湖南手机报起步较晚，但通过各大媒体和移动运营商的宣传推广，手机报业务在湖南取得了较快的进展，用户普及率较高，达到了60.82％。与此同时，我们也发现，未使用手机报业务的也占到了39.18％，这个市场亟需开发。(2)年龄湖南手机报用户中，21～40岁的用户占了很大的比例，约占34.15％。由于该年龄段的用户，大都已经工作，平时看报纸的时间相对较少，手机报成为他们获取信息的较好渠道。另一方面，手机报大多选择在上下班时间发送信息，较好地填补了这部分用户在上下班途中的空白时间。其次是10～20岁的用户，其比例为10.98％。(3)性别湖南手机报用户中，男性用户比例为32.31％，女性用户比例为28.51％。表明男性用户对手机报业务的喜好程度更高。湖南手机报的内容大多以时政新闻为主，以娱乐新闻为辅，故对女性用户的吸引程度较小，这也是造成女性用户更愿意订阅《瑞丽》等时尚类手机报的原因。(4)学历湖南手机报用户中，高学历的用户比例较大，尤其是大专、本科的用户，其比例为40.68％。说明手机报业务对于高学历的人群更具吸引力。一方面，这部分人群具备阅读和理解新闻的能力，甚至能够对关注的新闻提出自己的见解。另一方面，他们积极获取手机报信息，为社交活动打下基础。(5)职业在湖南手机报用户的职业比较上，比例最高的是学生，达到了39.49％。其次是公司员工，比例为31.66％。这两个群体弓上面分析的年龄结构有一定的对应关系，即21～40岁的人群，他们有精力、也有兴趣从手机报获取及时的外界信息。2湖南手机报获取渠道手机报获取渠道是指用户知晓手机报业务的途径。从图1可以看出，通过免费赠阅占27.20％，居各种获取渠道之首。免费赠阅主要是在手机报开创初期，用户可以免费体验、试用。通过短信、亲友了解手机报业务者，分别占24.90％、23.46％。而通过媒体广告获取者，仅占5.49％。由此反映出对湖南手机报业务的宣传及推广还有待加强。3湖南手机报用户订阅意愿指数从图2可以看出，对手机报业务感兴趣很想订者，占18.29％。不感兴趣不想订者，占39.64％。而没确定者，占到了42.07％。这是手机报应极力开发的目标市场。4湖南手机报品牌知名度在手机报品脾知名度中，《中国移动早晚报》占42.68％，居各手机报之首。其次为《潇湘晨报手机报》、《体坛周报手机报》，分别占19.51％、16.46％。湖南手机报的品牌知名度不及《中国移动早晚报》，在3G时代，当加强湖南手机报的品牌建设。5湖南手机报内容关注度根据调查统计，男性用户对手机报内容关注度排在前六位的依次是：时政新闻(30.97％)、天气预报(28.32％)、财经信息(27.43％)、体育新闻(26.55％)、社会信息(17.70％)、娱乐新闻(14.16％)。女性用户对手机报内容关注度排在前六位的依次是：娱乐新闻(26.55％)、天气预报(26.55％)、健康养生(21.24％)、时政新闻(16.81％)、社会信息(16.81％)、旅游出行(14.16％)。湖南手机报应根据男、女性用户的不同需求，推出个性化...