论招贴设计教学新思路摘要：现代招贴设计不是抽象绘画，它是无声的语言，它必须求得观者的共鸣现代招贴设计不但要求图形的完美与新颖，还应追求图形的“以少胜多”，即高度的凝练，能给人以深远的联想空间。不应是作者强加的“给予”，而应是观者自由地“获取”，是在图形诱导下的“意合”。关键词：招贴设计；表现手法；构成元素中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1005-5312(2011)08-0197-02一、招贴的概念所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影(剧)院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所,在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。二、招贴的发展过程早期的招贴设计出现在18世纪Z前，它还没有和告示、通知等真正分离出来在图形和内容装饰上除了一些简单装饰纹样外，文字扮演了主要角色。19世纪中叶，欧洲社会经济有了快速发展，海外殖民地扩大，列强们为了争夺市场，招贴几乎成了当时唯一的广告宣传手段，招贴也随之发展起来。到了19世纪末期，其领域出现了两个代表性人物，朱尔斯•雪利和亨利•德•劳特累克。雪利的作品对造型色彩的平面化和夸张处理，直接推动了招贴创作中装饰风格的出现。亨利是后印象主义画家，他的作品主耍以表现“病态”的激情及苦涩的讽刺意味为主耍冃的。20世纪初以新艺术运动为源头，在各个国家产牛了各自具有影响力的艺术流派和运动。这一时期的新艺术运动招贴的基本特点是象征性、寓意性图形语言的研究和运用。其中包括著名的装饰主义、立体主义、未来主义、表现主义、构成主义和风格派。1919年，在著名建筑师格鲁佩斯的组织下，包豪斯学校在德国魏玛政府正式成立。二战时期的招贴设计由于战争的原因与政治宣传紧密结合，其中包括偶像招贴、质疑型招贴和讽刺型招贴。偶像招贴的特点是在政治宣传画中，一个人物可以经过艺术的设计处理，表现为集真、善、美于一身，升华为一个“英雄”和“领袖”，对群众产生巨大的影响力和号召力。质疑型招贴人物形象高大而正面，通过特定的夸大和透视效果的形体语言和写实性的精绘描写。人物的表情和直视观众的双眼，可以一下子抓住观众的视线。讽刺型招贴主要为漫画式招贴，用鲜明的形象和少量的语言丑化、贬斥敌人，毫不留情，褒贬分明。二战后，许多国家走上了工业化道路，消费产品生产速度加快，招贴设计出现了瑞士的“瑞士风格”、意大利的“米兰风格”和美国的“新广告”。三、招贴的分类按内容分为社会公共招贴（其中包括政治招贴、社会公益招贴和社会活动招贴）、商业招贴和艺术招贴。按表现形式分为单幅招贴、系列招贴、组合招贴和POP招贴。四、招贴的设计步骤在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借口己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多；后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法，但作为一名从没有学过设计的考生，要在短短的几天时间学好招贴，只能釆用第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式、手法的规律，让它变为自己的设计。五、招贴设计的形式表现手法新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为观者在注意到它时只有仅仅几秒种，只是在“瞬间”发挥传达作用，所以特别需要视觉传达的异质点。简洁：因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”;二是内容矛盾上的“冲突”。六、招贴的视觉构成元素(-)招贴的用色色彩是招贴...