从视觉设计看国际化和地域性胡海萍(温州大学,温州325000)摘要:针对我国视觉设计缺乏竞争力,从视觉设计符号入手,阐明了何谓国际化语言和地域性语言及两者的关系。通过地域性特色是设计师身份认定的识别符号,在传统中探询本土设计、运用传统题材之象征意义和克服传统局限性等4个方面的分析,提出了利用地域性特色来提高我国视觉设计的竞争力。关键词:视觉设计;国际化语言;地域性语言中图分类号:J524.1文献标识码:A文章编号:1001-3563(2008)04-0129-03DiscussiononRegionalityandInternationalizationfromVisualDesignHUHai2ping(WenzhouUniversity,Wenzhou325000,China)Abstract:Therelationbetweeninternationalizationlanguageandregionallanguagewasdiscussedbe2ginningfromvisualdesignsignsandaimingattheweakcompetitivepowerofourcountry’svisualdesign.Thefouraspectsofvisualdesignwereanalyzed,whichincludedregionalitycharacteristicisanidentificationofdesigner,toexplorelocaldesignfromtradition,theapplicationofsymbolicmeaningoftraditionalsubject,andtoovercomethelimitationoftradition.Itwassugge改革开放以来,随着中国经济的发展以及对外交流的频繁,中国设计师参与国际设计交流和展览活动不断增加,中国的视觉设计也呈现出积极而活跃的氛围,设计水平逐渐得到国际视觉设计领域的认可,有的设计师已经步入"国际设计大师"的行列当中。但是,仔细观察会发现,丰富多彩的视觉设计作品只是表面现象,其"国际化"视觉符号的泛滥与"地域性"特色的贫乏,必须引起我们对本土文化的重视,对设计中本土元素的重视。参照其它国家在视觉艺术方面所反映出的文化特征,我们对现代视觉设计要进行全面的审视,对中国本土文化也要做整体的回望。中立的组织,“红十字”,见图1。标志不用转换成任何语言文字,人们通过这个符号就可以理解该组织的责任和精神,“红十字”标志就是一种国际化语言符号。国际化语言已成为现代设计中不可缺少的重要部分,是各图1红十字国际委员会Fig.1InternationalCommitteeoftheRedCross个地域间交流的重要媒介和桥梁。那么地域性语言又是何概念呢?纵观世界发展,各个地域的文化都有着显著的地方特质,这种由于地域、时代、社会的不同所衍生出的独特的视觉语言即是“地域性语言”。在同一历史时期,人类文化在不同地域的发展是不相同和不均衡的,在不同的地区,人们使用不同的艺术符号体系,形成具有某些特殊构成要素的地域符号,这些地域性符号和文化就形成了丰富的地域性语言。例如图2中2件家具,以中国传统的设计元素与现代设计风格相结合,简约中不乏文化个性,具有强烈的地域性特色。产品设计的艺术化,除了发扬传统艺术的特点,也要吸收西方艺术的精华为我所用[2]。1国际化语言和地域性语言的概念当今世界由于交通运输的发达和媒体传播的迅捷,当代人在服装、饮食、娱乐乃至文化领域,国家地域之间的差距日渐缩小,东西方文化互相影响渗透,形成东西方共同的、都能理解接受的文化符号,成为一种“国际化”语言。国际化语言是人类共性的、不用转换语言文字和容易辨识的图形符号;或是一种逻辑、推理,是理性的方法[1]。如“红十字国际委员会”,一个确保为战争和武装暴力受害者提供人道保护及援助的独立与收稿日期:2007Ο09Ο12作者简介:胡海萍(1979-),女,温州人,温州大学教师,主要研究方向为包装设计。129包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.29No.42008.04直观又含蓄地表达出男女婚嫁之含义[4]。这些作品都受到西方艺术的影响,可以看到3位作者都有展现中西文化合壁的大概念,这就是全球化的大背景下的地域性的文化特色。3在国际化设计中体现“地域性”的方法3.1地域性特色是设计师身份认定的识别符号日本设计师龟仓雄策曾经毫不客气地说过“中国没有设计”。近二十年的发展,随着中国经济的发展,国际地位得到提高,设计水平也得到了一定发展。那中国是否有“自己的设计”了呢?外来文化的冲击,中国特色在逐渐的消亡,在“外来文化”和“本土文化”冲撞中,设计师迷失了方向。从《马可波罗游记》开始,西方世界逐渐认识中国文化,华夏文化源源不断地进入西方社会,从丝绸之路到郑和下西洋,中国...