广播证券节目传播特性分析【摘要】在我国经济大发展、全民理财需求高涨的历史机遇面前，广播证券节目具有并正在发挥着主流媒体的权威性优势。本文以中央人民广播电台经济之声《交易实况》栏目为例，对广播证券节目如何突出报道的即时性、实用性、多样性特点，实时报道、实时解读资本市场的最新变化，强化自我识别度，努力确立“证券话语中心”的地位等问题进行了深入分析。【关键词】广播证券节目即时性实用性实时解读证券话语中心【中图分类号】G221【文献标识码】A证券市场是财经领域最重要的市场之一，涵盖了股票、债券、期货、基金、外汇等多种市场交易，涉及到国际国内、宏观政策、行业发展、企业特色等多层面内容。对证券市场的报道，是所有媒体，特别是专业财经媒体最重要的报道内容之一。在我国经济大发展、全民理财需求高涨的历史机遇面前，广播证券节目正在充分发挥其作为主流媒体常年积累的权威性优势，突出报道的即时性、实用性、多样性特点，强化自我识别度，努力确立“证券话语中心”的地位。中央人民广播电台经济之声《交易实况》栏目，覆盖全天证券市场交易时段，与证券市场同步运行，像解说足球比赛一样，实时报道市场最新变化，实时解读市场最新热点，精选从宏观到微观、从国际到国内的各种信息，第一时间分析对市场走势的影响，为投资人提供参考，赢得了受众的广泛认可。在新浪微博微电台10：00～11：00的收听排行榜中，《交易实况》栏目长期保持在前5名的位置，而且是上榜栏目中唯一的语言类节目和财经类节目。一、广播证券节目特性分析（一）即时性即时性是广播证券类节目的最突出特点。广播证券节目让广播媒体的速度优势直接体现出经济价值。信息经济时代，时间就是金钱，效率就是机遇。对于真正有价值的投资机会，早一分钟发现，早一分钟交易，获得收益的机会就更大。证券市场中，信息的速度是值钱的。因此，证券市场对信息速度的追求最为迫切。广播证券节目充分发挥广播媒体速度快的优势，在财经信息发布的同一时间进行直播报道，进而直播连线专家，同步进行分析解读，为受众提供现在进行时的财经资讯服务，最大限度地满足了受众对财经信息速度上的追求。以央广经济之声的《交易实况》在2013年8月16日发生“8·16光大证券乌龙指事件”①当天的报道为例：节目的播出时间是9点到16点，光大乌龙指事件发生时，节目正在直播。之后，根据市场变化我们先后就相关问题进行了及时的讨论。“光大证券乌龙指事件”事发当天的发展一波三折，信息有真有假，带动股票市场大起大落。而纵观《交易实况》对这一事件的报道，充分展现了广播证券节目即时性的特点，最大限度地满足了受众对财经信息速度上的需求。虽然《交易实况》节目同样被光大证券董秘的错误言论误导，虽然其中一些操作建议可能给投资人带来损失，但是，节目中的分析建立在“资本市场信息发布真实透明”的基础上，节目给出的结论根源在于对每一个时点最新信息进行负责任的分析解读，节目中呈现的分析逻辑是一脉相承的。而投资人因此造成的损失可以在事件定性后通过法律手段来追讨。（二）实用性实用性是广播证券节目的另一突出特性，具体表现为所有报道的落脚点都要落到“怎么办”上。广播证券节目与日常广播财经节目属于递进关系。日常财经节目关注的是“是什么、为什么”，证券节目在此基础上还要解决“怎么办”的问题，需要具备“透过现象看本质，分析问题找方法”的能力。广播证券节目以证券市场的运行情况为主要内容，依托财经报道，对报道中的事件产生的原因、事件的背景、面临的政策环境、未来的发展方向、对市场及投资行为产生的影响进行深度分析、探讨，进而对受众的交易行为进行指导。比如，面对“8·16光大证券乌龙指事件”，日常广播财经节目的关注点是事件产生的过程、对市场产生的影响、当事各方的反应等。而广播证券节目的关注点在交易层面——投资人该如何应对。从交易应对角度看，投资人再遇到类似大盘股集体暴涨的时候，如何操作可以更好降低风险？光大证券作为一家上市公司，这一事件对其全年利润、估值的影响有多大，投资人能否利用融券做空？等等。此外，从交易工具面看，产生乌龙交易...