高校校园氛围商业化问题研究程秀仙李奎摘要：大学一直以来就被称之为世俗之外的象牙塔。然而，在市场经济时代，大学这座象牙塔也不免渐渐显现出商业化的势头。大学商业氛围的确能给学生提供更多的发展机遇，但不免与学术氛围也有些许冲突。本次调查正是要通过描述高校校园氛围的现状、解释其产生的原因以及该现象所带来的影响，寻求规范治理意见。关键词：大学校园商业氛围规范治理当前高校校园再也不是脱离商业世俗的一方“净土”，各种商业群体不断进入校园，铺面而来的广告宣传充斥着大学校园。行走在大学校园内，也许我们最先感受到的并不是作为大学本身所拥有的学术氛围，而是浓厚的商业气息。信息栏内的商业广告逐渐取代了学术新闻，各类大学生群体组织的活动也被商家冠名赞助，老师学生参与商业活动的现象也屡见不鲜。在这种就业压力甚大的社会，大学生更多的把在校期间参与兼职创业这类商业活动当做是踏入社会的一个垫脚石。大学商业化氛围愈亦浓厚。一、高校校园氛围商业化现状1、校园内建有商业区。本次调查的高校中约有95.6%的学校内建有商业区，在另外4.4%的高校附近都设有商业场所。各大学校商业区所提供的服务大体上有：餐饮服务、美容美发、超市购物、文体服饰、电子网络通讯等。在被问及去商业区的频率时有93%的同学表示偶尔去商业区，另外7%的同学则是经常去，没有人是几乎不去的，这说明高校校园内的商业区已经成为学校文化生活的一个重要载体，与同学们的日常生活密不可分。但同学们对校内商业区提供的服务质量还抱有一种怀疑的态度，他们对校内商业区的消费主要是简单的日常生活所需，对于一些较大型的消费他们更倾向于选择校外的商业场所。2、校园商业广告泛滥。大学生是商家青睐的一个消费群体，越来越多的商家将眼光投到大学这个市场。校园广告的种类主要有：兼职与就业信息类、培训与学术讲座信息类、娱乐联谊旅游等活动类、商家产品宣传打折促销类等。校园广告存在的主要形式有：1、张贴在校园各处的宣传单、小广告以及海报，如：信息栏、校车、食堂、宿舍、各类商业场所和人群密集场所。2、请专人在路上或寝室、教室内帮忙派发的宣传单、宣传册以及优惠卡。3、商家赞助校园活动所挂出的横幅、海报或活动奖品。4、通过电子通讯产品，如手机短信打出的广告。5、商家通过冠名捐助的基础设施或筹建的建筑上的广告，清华“真维斯楼”。3、高校校园活动商业化倾向。调查被抽中的高校都有商家赞助校园活动这一现象，47.5%的同学认为商家参与校园活动很有必要，能增加校园活动的吸引力以及活动质量，16.25%的人则认为没必要，校园活动应保持其纯粹的校园性不应加入过多的商业因素。而同学们参与校园活动也有一部分是受赞助商奖品的吸引。商家赞助校园活动不仅解决了活动资金紧缺问题，提高了学生参与活动的积极性，还提升了商家自身的知名度，建立了良好的形象。笔者曾对对数名参与过校园活动的商家进行访谈，商家青睐的赞助形式主要有现金、折扣或者奖品。他们对活动给予赞助主要是因为影响大能提高自身知名度，与经营有很大帮助。4、学生老师参与商业性质活动。老师参与商业性质活动主要体现在高校教师利用课余时间为公司做研究、科研成果的转让获取丰厚利润、外出讲学授课以及在校开设一些培训机构。有名校校长坦言，教授从事教学年薪仅7万元左右，若有科研项目年收入可达几十万元，两相比较就出现许多大学老师重科研轻教学的现象。像董藩和尹晓冰，他们只是高校教学中那一块渐显功利化的部分缩影。大学生商业性质活动多数体现在学生在校兼职。学生兼职多数是从事体力劳动，这类工作收入颇低，但也有运用自身丰富的知识从事家教、营销等类工作。随着对大学生创业支持的各种政策的出台，大学生自主创业以赫然成风，小到自主商业经营批发小商品摆摊设点兜售，大到成为商家在学校的代理、自身开设店面。5、学校、学院寻求与企业的合作。市场经济体制的转型在一定方面也影响了高校办学体制的变化，这种形势下，中国的高等院校无法再立足于社会之外，而要融入社会接触市场。高校需投入大量资金用于改善教学设施以及教学质量，这就需要学校面向市场筹集资金，而与商...