时尚女装供应链管理研究时尚女装供应链管理研究摘要：时尚女装随潮流而变，它的种类繁杂，产品销售周期短，需求不确定性高，而且服装的生产效率很低，无法满足这样剧烈变化的需求，于是，必须提前进行生产备足货品以满足市场需求，这样就带来了库存过大或产品短缺的问题，给企业利润带来损失。为解决此问题，企业必须建立一条采用“拉动式”战略的高效供应链，同时对产品的市场需求进行详细的分析以及比较精确的预测。关键词：时尚女装；供应链；拉动式战略；市场需求中图分类号：F274文献标识码：AAbstract：Fashionchangeseverydayandeverysecond,sothereareenormouslystylesoffashionabledresswhichhasveryshortproductlifecycleandhighlyuncertaintyofdemand.Sincetheproductivityistoolowtocouplewiththesignificantchangeofdemand,themanufacturerorthefashioncompanyshouldproduceenoughproductsandstorethembeforeputintomarketaccordingthedemandforecast.Theestimatedquantityofproductionisn，tveryaccurate・Sometimestheyaresosmallcomparedwiththeactualdemand,sometimesthesurplusproductswillfillupthestore・Themanufacturerorthefashioncompanyshouldsetupaneffectivesupplychainadoptingpullstrategyandforecastdemandaccuratelybasedonmarketdemandanalysis,inordertosolvethisproblem・Keywords：fashion；supplychain；pullstrategy；demand对于时尚类产品，特别是时尚女装，种类繁多，受消费者喜好影响很大，流行期很短，可能只有一季就过时了，同时，每款服装批量较小，使得时尚女装具有明显的需求不确定性，在实际运作中就会出现部分款式供给不足、部分款式供给过剩的问题。这样就使得很多企业在产品畅销吋错失销售良机，滞销吋积累大量不断贬值的过季库存,结果造成企业的经济损失，因此，过季积压库存是严重影响企业发展的一个重要问题。1时尚女装供应链管理战略要研究时尚女装供应链首先要明确时尚女装的定义，了解它的特点，才能知道时尚女装供应链的特点，并制定相应的管理战略。1.1时尚女装的定义和特点服装分类方法有很多种，通常可以按照性别、年龄、民族、用途等进行分类，一般最没有争议的是按性别分为男装、女装和中性服装。木文所说的吋询女装是指专门为有一定消费水平中青年女性而精心设计生产的、符合当前流行趋势的服装产品，如吋谄女性、口领女性等。吋询女装的出现是对服装市场不断细化的结果，由于这一消费人群消费能力很强，追求个性，因此，服装价格处于中高档水平，产品的利润率较高，但是消费喜好不宜把握，流行期短，这些直接导致了预测非常困难。1.2时尚女装的供应链管理战略时尚女装的供应链管理非常困难。时尚女装的供应链由于在其中流动的产品特性，需求不确定性很大，小批量多品种，生命周期非常短，对整个供应链管理提出了很高要求。目前，由于企业无法对未来市场需求做出准确预测，只能采用“推动”式策略。这样就要求企业提前&产出商品，靠提升销售能力和打折来解决商品积压问题，否则，只有持有大量积压库存。2时尚女装的市场需求为了实施需求驱动战略，则必须先对市场需求进行分析，找出其中的规律。影响市场需求的因素很多，必须全面考虑才能比较准确地预测市场需求，亦即某类产品市场规模的大小以及某种产品的销量。2.1吋询女装的市场需求服装，作为一种季节性产品，其销售量受到多种复杂因素的影响，如季节变化，流行趋势变化，气候变化，广告媒体效应，地区消费观念和突发事件等的影响（如非典）［1］。影响市场需求的因素可大致分为市场、品牌、产品以及购买者等四大类。市场类因素主要指某一地区对市场需求的客观因素，包括当地人口数量、人均收入、出生率、GDP、零售总额、气候以及习俗等；品牌类因素是指某一品牌对市场需求影响的客观因素，包括品牌价值（市场份额，VIP顾客数量，知名度）、店铺数量（店铺客流量）、店铺等级（店铺位置，店员素质，店铺陈设）；产品（时尚服装）类因素则指产品本身对市场需求影响的因素，包括样式、颜色、面料、做工、尺码、配饰、价格和开始销售吋间、可穿着吋间等；购买者因...