第三方监测公司助力企业突围互联网数据乱象精准营销的实现，需要广告主与广告公司之间建立深度信任。当下需要一个属于第三方的、公正的效果评估平台。广告效果监测深刻影响DSP发展当下中国DSP行业发展刚刚起步，产业链仍不够完善，存在诸多问题。首先，广告主的培育程度处在较为初级的阶段，广告主对DSP行业的认识和接受程度虽有所提升，但投放意愿仍然较弱，分配给DSP的预算有限，市场还需进一步培育。其次，媒体出于溢价考虑，不愿意将自身最优质的资源直接放入RTB市场当中进行售卖，市场中的资源偏向中长尾，广告主尤其是品牌广告主对其ROI效果仍抱持疑问。最后，市场中缺乏独立的第三方DMP及开放的DataExchange数据交换平台，各DSP企业自有的数据结构存在一定的局限性，无法打通。上述问题的背后原因较为复杂的，但对于广告效果监测的困难，无疑是一个重要的因素。业界期待第三方数据监测平台相关行业人士表示：“以抽样调查的方式获得一个貌似的宏观数据，这种数据我们把它称为是公关数据，它其实是某[来自w]些网站用来做pr的。”更有甚者，在以往，曾经有某些机构找到自称是第三方机构来“做”数据，然后给广告公司和投资方看，这种做法几乎成了互联网行业的潜规则，只是没有人能够捅破。缔元信总裁梅涛曾经举过一个例子：“奥运会期间，很多网站说开幕式的时候自己的流量是最高的，用的数据就是那些公关数据，实际上，哪一个是第一的，没人说得准，而且那个数据本身就不一定准。如果说用抽样的方式，来保证这个样本本身是科学的，这个事本身就是很难得，至少我是不相信的。”梅涛表示，抽样本质上是“盲人摸象”的方法。从这个角度上讲，尤其通过互联网抽样的方式获取的数据，由其样本的构成、质量导致的最终结果与实际情况的偏差是难免的，但这一偏差是目前行业内能够认可的。问题是，如何修正偏差？随着大数据被许多企业认可，抽样的方式被边缘化。原因就在于抽样的准确程度有限。“就像说，你有一个很细节的比例尺，还会去看一个宏观的地图？我们的业务会越来越多的提供更加细节化的数据，而不是提供类似我们的版图是雄鸡还是桑叶的这样的数据。”梅涛表示。随着大数据的概念被一再炒作，自称“做大数据”的公司也层出不穷。然而，很多声称自己在做DSP的公司，最后却陷入难以为继的困境。原因在于这些公司事实上并不具有基本的数据。做DSP，首先要有海量的数据基础。如果不具备这一条件，这些“DSP”公司在市场上所做的“精准营销”就只能是炒作概念。因为“精准”的前提是把原来断裂的数据链条修补完整，这项工作的效果，直接关系到后续的营销、信息推送的准确程度。因此，对于营销效果的评估也显得尤为重要。大数据为精准营销提供了可能，而这一期望的最终实现，需要广告主与广告公司之间建立深度信任。然而，广告主如何评价广告效果，广告公司又该如何打动广告主？却成为一个难题。从目前的情况来看，每个平台都有自己的一套运作标准和评价体系，从中得出的广告营销效果就很难令广告主信服。相关业内专家表示：“样本不一样、研究方法不一样、统计口径不一样，数据结果肯定不一样。数据不仅混乱，有时甚至截然相反。”某数据机构负责人也表示，由于服务的客户数量多，该公司数据“满天飞”已是不争的事实。甚至有个别机构不惜采用各种手段，将他们的数据或照搬或“改头换面”，“变成了他们自己的数据了。”此外，许多市场研究缺乏科学性，研究者只是按照自认为所谓的专业方法去统计，谈不上权威。一些房地产数据堪比“达·芬奇密码”，让参与市场的各方“雾里看花”。“目前我国缺乏独立、客观的第三方数据监测机构。”相关专家表示。事实上，各数据发布机构所代表的利益不一样，难免带有一定的倾向性。例如，一些商业机构为满足客户需要，做一些定向宣传，根据利益需要，对数据进行加工，导致数据[来自www.LW5u.com]乱象丛生。业内人士表示，一个以商业利润为目的机构难免失去中立性，每一种数据都有被操纵的可能。各方在统计数据时倾向于使数据偏向对自己有利的方向。在这种情况下，第三方解决方案的提出就成了自然而然的事情。显然，当下需要一个属于第三方的、公...