影评知识文/图宾根木匠其实所有电影都是拿来“卖”的，卖明星，卖特效，卖票房，卖思想，卖到最后，压箱底的当然还是暗含在影片中的生活方式和价值观——甭管“艺术片”还是“商业片”，万变不离这个“卖”字。往根子上说，作为一种公共文化形式，电影一定要传播点什么，放在市场经济社会里，用“卖”来形容，不算离谱。《变形金刚3》就这样气势汹汹的卖过来了，主创人员们不辞劳苦的环游世界，当然是为了让影片卖得更好，让10亿美金的票房目标不至成为笑谈。这生意一旦做大，就必须得东拉西扯的多陪绑几家。从纵向上来说，也是成熟、发达的好莱坞电影业尽量延伸产业链的必然结果。《变形金刚》的银幕奇观，首先得拜孩之宝玩具、惊奇漫画（迪士尼）、派拉蒙电影等诸家娱乐业巨擘们合纵连横所赐，而附着在此间的其他商业机构身影也是随处可见：林肯公园、绿日、悲伤娃娃，单从迈克尔·贝挑选的配乐乐队上看，就不难觉察隐匿其间的唱片利益；当然，影片中最直接的植入广告，还得属琳琅满目的汽车品牌，这可是百年难得一遇的超级广告宣传片，汽车厂商们岂肯放过这么好的卖车良机？以上诸种卖相，在《变形金刚3》里依然延续着，而且更加变本加厉。有些令国人兴奋的是，这一次孩之宝和派拉蒙的巨头们还给了中国厂商不少机会，服装、牛奶、电脑、电视机，迈克尔·贝不仅在视觉效果上满足中国广告金主们的需求，还细致入微的专门修改了剧本，特意增添了角色和对白，好让某中国品牌生拉硬拽的在这样一部好莱坞科幻大片中粉墨登场。当然，广告费跟票房收入并不冲突，虽然伤害了剧情，但对于这样一部狗血大片，观众们本就没有太多的艺术期待，再加上有3D和IMAX双剑合璧，足够让影迷们乖乖掏腰包了。在商言商的说，只要你给钱，多大的腕都会替你打工。好莱坞就是桩生意，人民币和美金都照挣不误，迈克尔·贝不算吃螃蟹的，连《泰坦尼克》里的杰克都给某国产山寨手机一本正经的演起了广告大片，《变形金刚》里的一大堆机械玩意，就更加没必要顾忌了。毕竟俺们加入WTO这么些年了，还从不组织反全球化的游行，倒是你们美国人总在贸易问题上欺负我们，由此，让《变形金刚》里的美国角色穿我们的、喝我们的、用我们的，亦是符合自由贸易潮流所向，显示出了一荣俱荣的“中美国”趋势。毫无疑问，影片上映后最大的赢家就是这些广告主，单凭在国内上映所受到的关注，就足够让他们赚得盆满钵满了。有趣的是，细数影片中的植入广告，似乎呈现出了某种明晰的产业分工态势：高档、奢侈、精密的产品，依旧是西方花花世界的产物（杀伤力惊人的军火更是纯美国制造）；而廉价服装、盒装牛奶、电视机、个人电脑这些日常用品，才轮到中国货出场。电影仍旧重复着白人英雄的救世神话（男主角一直在强调自己“拯救世界”而不是“拯救美国”），纵使有亚裔面孔出现，也不过是中国产品的人肉背景而已。再往深里说，《变形金刚3》固然贩卖了当下白领们的集体记忆，但植根在这后面的，却是勿庸置疑的美国霸权意识和重工业崇拜情结。事实上，从第一集开始，《变形金刚》就在不遗余力的炫耀美军武力，为配合《变形金刚2》拍摄，五角大楼动员了从F16到航空母舰的诸军兵种，考虑到审美疲劳，这次迈克尔·贝更多的选用了特战部队（当然战斧巡航导弹仍旧威风八面），但剧中人穿中国衣喝中国奶看中国电视机，却决不会有中国角色拿起武器拯救美国人。所以，归根结底，《变形金刚3》里植入的最大广告，还是霸气外露的美国国家形象（登月阴谋论显然是虚晃一枪）。正气凛然的“汽车人”骨子里则透露出美国人对四轮座驾的深厚感情，美国人有“车轮上的民族”之称，一个美国公民的成人仪式往往就是从拥有一辆汽车开始，汽车几乎陪伴着美国人的人生历程始终，这一点从《变形金刚》三部曲的男主角塑造上也可以看出来——上高中、念大学、进职场，山姆的每一个成长阶段都构成了一部《变形金刚》的主体，同时也谱写出了他和汽车之间的情感共生大戏。不过支撑汽车人形象的，显然还有某种重工业崇拜心理，这一点跟霸权形象的展现其实是相辅相成的。虽然时下后工业信息化大潮甚嚣尘上，但重工业决胜的战略态势并没有被根本颠覆，打满150分钟...