民族文化创意的经济分析杨永忠摘要:民族文化创意实质是挖掘和展示民族文化所包含的美学层面、精神层面、社会层面、历史层面和象征层面的经济价值，体现出产品的新奇、生产的合作创作、消费的文化身份、价格的社会网络和空间的体验等市场特征。其实现机制反映出文化与经济、技术、社会、空间以及组织的融合。其企业家行为表现出文化行为与经济行为的结合、学习行为与创新行为的结合、组织行为与合作行为的结合、自利行为与他利行为的结合。其产业发展主要包括民族文化遗产和民族生态文化，并要求符合产业特征的政策设计。关键词:民族文化创意经济价值产业发展:G05文献标识码:A:1001—2338(2013)01—0036—06作者简介:杨永忠，男，经济学博士，四川大学工商管理学院教授、博士生导师。研究方向:产业经济、文化经济。近十年来，创意产业成为文化产业发展的一个重要方向［1］。其彰显的正是文化产业的经济属性。其基本原理，就是通过发现、挖掘和延伸文化的经济价值，发挥文化产业在促进国民经济增长和就业增加中的作用［2］。我国是一个多民族国家，民族文化丰富而灿烂，通过民族文化创意，推进民族创意产业持续发展，将对民族地区经济提升、社会和谐产生积极而深远的影响。一、民族文化创意的价值基础民族文化创意的价值建立在民族文化的基础上，可分为内在价值和外在价值。内在价值是民族文化创意的基本价值构成，主要反映了民族文化的传统价值。按Throsby［3］对文化价值的界定，内在价值包括美学价值、精神价值、社会价值、历史价值和象征价值。其中，美学价值展现了民族文化创意的美的特质，建立在民族文化创意的知识合成基础上，表现出富有民族气息的美的内涵，能够满足人的愉悦需求，其价值大小受风格、时尚、品位等影响。精神价值反映了民族文化创意的信仰诉求，既可以被具有相同信仰的群体或部落的所有人以一种内在的、具有力量的感受所分享，也可以通过交流、开导等方式为群体或部落外的其他人所理解、欣赏或接受，展现出一种独特的民族文化意蕴，能够满足人的精神需求。社会价值反映了民族文化创意的社会关系，表现出个体的人与其他人相互间的一种联系的感知，增进和丰富了我们对所生活的社会特点的广泛理解，能够满足人的社会交往需求，具有身份识别和地点识别的意义。历史价值蕴含了民族文化创意的历史变迁，即文化基金项目:国家社会科学基金重点项目“推动文化产业成为国民经济支柱产业”(项目编号:12A政法018)、国家自然科学基金项目“基于制度关系的创意产业文化、技术、经济的融合研究”(项目编号:71173150)、系统科学与企业发展研究中心重大项目“文化企业家行为与创意产业发展研究”(项目编号:新疆12A01)、四川省哲学社会科学重点研究基地重点项目“酒文化创意产业发展的内在和外在制度支持”(项目编号:CJZ12－02)的阶段性研究成果。36创意活动或文化创意作品与历史之间的联系，既是对文化作品创作时候的生活环境的反映，又通过与过去的连续意义而说明了现在，能够满足人的认知和发展(借鉴)需求。象征价值反映了民族文化创意的符号意义，即民族文化创意作品作为一种意味深长的价值宝库和价值传递者而存在，观赏者和消费者可以通过洞察这一作品而提取和获得这一作品所内在包含的象征意义，从而满足人的自我实现需求，并获得一种效用上的提升。外在价值建立在内在价值基础上，是通过对内在价值的合理开发而表现出的具有国民经济增长和就业增加效应的经济价值，主要反映了民族文化创意活动的经济作用和经济影响。外在价值对内在价值的合理开发，包括了对内在的美学价值开发、内在的精神价值开发、内在的社会价值开发、内在的历史价值开发和内在的象征价值开发。通过开发，挖掘和展示出民族文化所包含的美学、精神、社会、历史以及象征等不同层面的经济价值。外在价值一方面通过外在的私人价值而实现，即作为理性的消费者，根据个体的消费需求，通过民族文化创意市场的直接消费而产生。这种私人价值一般通过市场过程的租金、门票得以反映，并根据个人的使用价值、个体的支付意愿而表现出不同的效用。另一方面，外在价值通过外在的公共价值而体现。外在的公共价值，来自...